Get电商范畴不可不知的案例经典，玩转京腾方案3.0时代

随着互联网电商及中国批发业与中国经济一同进入转型革新的新时期，消费者的购置形式也发作了较为分明的变化，逐步出现出数字化、特性化、场景多元化和社交化几大消费特征，新数字化和新消费时代悄然降临。线上线下少量机遇涌现的同时，品牌商无疑也禁受着营销痛点的困扰。如何打破数据之间的孤岛形态，无机串联不同的营销场景，并对营销收益停止更为精确地权衡和掌握，都是品牌亟需攻克的难题。

4月17日，京腾方案3.0暨京腾魔方+产品发布会在京举行。会上，京腾方案的深度协对于互联网金融P2P企业来说，支付市场完善的标准和管理系统将彻底改变互联网金融行业的格局，不仅给从业者提供了的巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。作同伴分享了干货满满的几大使用案例，为上述营销痛点提供了实在无效的处理思绪。终究有哪些高招?快来经过本文的梳理回忆一探求竟吧!

腾讯、京东重要嘉宾及深度协作同伴客户参与京腾方案3.0发布会圆桌讨论

案例一：“品牌+商业”价值统筹，戴森平面触达高潜用户群体

品牌应战：作为消费群体绝对小众的黑科技品牌之一，戴森在市场推行的进程中曾遇到阻力。由于惯例TA已屡次购置戴森产品，被品牌信息屡次触达，进而逐步开端显现出疲态，消费转化空间日趋饱和。如何在短工夫内有针对性地找对、找准新的高潜用户群体是摆在品牌面前火烧眉毛的课题。

处理方案：

京腾方案的中心产品京腾魔方为戴森提供了高效的营销处理方案。由于戴森已屡次投放广告并积聚了少量忠适用户群体，基于其历史数据资产忠适用户群体的消费特征，京腾魔方经过定制数据剖析，洞悉用户社交及购物途径，并据此构建用户全生命周期价值(LTV)模型，基于LTV模型对企业品牌提升和销售转化效果停止评价，完成多渠道数据回流、沉淀，进一步锁定品牌中心忠实人群。随后，再运用京腾魔方+的社交关系链扩展模型，协助戴森首先Get了对生活质量有较高追求的潜在用户群体。

在之后向高潜用户群体传递信息方面，腾讯社交广告的全媒体矩阵也发扬了很大的助力作用，经过微信冤家圈广告、微信大众号广告及落地页等多样广告方式，协助戴森完成了多维营销场景的用户群体平面触达，确保品牌广告曝光卓有成效。

触达之后效果如何呢?我们关注到两个中心效果数据：第一， 接纳到品牌信息的社交关系链人群绝对没有触达信息的拓展人群，关于戴森品牌的初次自动搜索提升了53%第二，我们发现，在已被品牌信息触达的曝光人群中，被触达的用户群体对戴森认知取得了51%的提升，协助戴森在高潜用户群体中逐渐树立了品牌认知度，后续经过继续营销及继续洞察用户群体全消费旅程，将可经过打通用户培育模型的“认知-意向-转化-反对”全途径，将高潜用户群体最终转化为品牌忠适用户。

案例二：联手“京腾方案+IP”，德芙TA洞察与流量转化左右开弓

品牌应战： 玛氏箭牌糖果(以下简称玛氏)来中国做生意曾经有很多年了，品牌年老化不断是玛氏希望达成的重要目的。玛氏中国数字创新中心担任人杜欣盛也在京腾方案3.0发布会提到：想要完成品牌年老化，就需求在品牌与年老人之间树立起更多的沟通和交流。

处理方案：

京腾方案不断希望借助腾讯和京东的深化打通，为客户提供才能更片面的平台，进而使客户享用到更优效劳。基于玛氏希望完成品牌年老化的诉求，京腾方案协助玛氏将营销阵地搬到了数字化场景上。

品牌需求年老化，在年老化的进程中，需求将产品跟营销结合。在这个背景下，2016年德芙推出小清爽系列草莓、柠檬和绿茶三个口味的巧克力产品，并且不断努力于使这三个产品与二次元发生联络，在京腾方案的助力下，德芙小清爽系列产品展开了二次元范畴协作。应用京腾方案的弱小数据才能和多维营销场景，打通了线上和线下营销，品牌与二次元文明及青年消费群体迅速拉近了间隔，抢占了细分市场。

在数据端，德芙借助京腾方案弱小的数据才能，经过数据剖析及人群洞察，定制化德芙品牌的专属TA人群，同时打通站内外，停止广告互动人群的回流，在站内抵消费群体停止精准的二次运营和触达。在场景端，德芙自有传达资源与腾讯的全媒体场景构成联动，并与京东站内的IP活动场景打通，完成了多场景的无缝衔接，使高潜流量得以顺利转化。

在这次协作中，玛氏播种了相当喜人的效果数据。活动时期，德芙的ROI有了大幅提升，站内ROI提升超越130%，站外ROI提升也到达了75.1%。在播种了这样的后果后，杜欣盛也在京腾方案3.0发布会现场为京腾方案疯狂打Call，他表示，“京腾方案可以协助我们也正在做着心目中属于未来的事业，那就是通过互联网金融创新，不断完善人与金融、货币之间的关系，让所有人都能享受到最好的金融服务 。我们进一步优化，便于我们更迷信的判别整个营销途径，让品牌商有更多的透视度和发扬空间”。

京腾方案3.0&京腾魔方+，为品牌提供一体化营销理念

经过对案例的梳理，不难发现，从数据、场景、链路三大维度片面打破晋级，可谓是京腾方案3.0直击营销痛点的中心所在。数据方面，来自品牌商、腾讯、京东以及数据效劳商的数据才能充沛交融沉淀，再经过决策、使用，最终回流，构成了完好的闭环数据生态场景层面，京腾线上线下营销场景简直完成了对中国互联网用户的全掩盖，产品矩阵承接全网流量，场景落地不再受限链路方面，不只打造出“品牌提升”+“销售转化”的广告收益评价体系，还构成了“全链路剖析->用户全生命周期价值(LTV)模型->品商效果权衡->多维度营销决策与反应”的办法论。经过整合消费特征，洞悉品牌与用户间的关系，构建用户全生命周期价值(LTV)模型，优化消费受众关系培育和管理在充沛了解用户人群的前提下，合理拆解营销目的，制定更高效的营销战略，让营销可以有的放矢。

此外，京腾方案3.0在既有京腾魔方的根底之上，还推出了“京腾魔方+”，并首创“PIAC”四大才能矩阵：P(Private)公有品牌资产、I(Intelligent)智能定向战略、A(All-round)片面数据使用、C(Customized)定制数据剖析，传递全新晋级的一体化营销理念。

追根究底，如何在批发业革新的关键节点掌握机遇，完成品牌及商业价值，是关系到行业中每一个参与者的终极要义。而京腾方案的存在和衍生，便是为新消费时代的到来注入一针强心剂。我们无妨共同等待，“社交+电商”的组合形式将在将来绽放更大的数字化营销价值。