[摘要]传统销售渠道的健康、人工本钱刚性上升、线上运营转型困难正使国际女鞋业掉进增长乏力的泥淖。

　　女鞋企业增长乏力关店潮起

　 传统销售渠道的健康、人工本钱刚性上升、线上运营转型困难正使国际女鞋业掉进增长乏力的泥淖。国际女鞋领军品牌百丽国际(1880.HK)日前竟遭到国际投行给出“卖出”评级。

　　百丽加大服装范畴幅员

　　报告显示,百丽鞋类业务支出增长5%至263.92亿元,运动及服饰业务支出增长19.1%至166.7亿元。百丽指出,期内鞋类业务增长分明放缓,次要由于同店销售仅录得0.6%的增长,开店速度有所放缓,同时一般代理品牌业务终止后未有新增在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。品牌替代呼吁行业者在政府部门出台相关政策标准的之前，从业者一定要规范自己的行为准则健康有序的快速发展。。

　　百丽表示,渠道格式的疾速演化,百货商场渠道的客源构成分流,而本人旗下的电子商务渠道尚未能成为鞋类产品的无效销售渠道,这一系列的要素将招致短期内难以改动销售增长乏力,利润率面临压力的运营格式。

　　业绩发布后,国度大行纷繁下调对百丽的评级。大摩给出了持有的评价,目的价位最高为10.20港元,瑞银更直接给出“卖出”的评级。

　　从年报看,运动服饰业务是亮点,去年运动服饰业务支出为166.74亿元,同比增长19.1%。百丽的服饰业务目前以经销代理为主,包括运动品牌耐克和阿迪达斯、puma等。公司以为服装业务的增长得益于新的并购业务和较好的同店销售增长。由于服装业增长尚可,百丽意欲在服装范畴开端开拓新的国土,往年一季度末与巴罗克日本无限公司协作,“单方的深度协作可以做到优势协同、技艺互补”。

　　达芙妮千百度关店107家

　　龙头企业如此,女鞋类中的其他中小企业更是不能豁免。达芙妮(0210.HK)、千百度(1028.HK)、星期六(002291.SZ)相继呈现了关店、利润下降的趋向。

　　达芙妮在2014年一季度未经审计的最新运营材料中披露,本季度同店销售增长率出为-9.5%,除此之外,还封闭了53家店铺,包括12家直营店和41家加盟店,其目前在边疆还有6266家门店。

　　公司解释称,由于往年春节较早AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。降临,春节前的销售淡季比过来延长,这是影响第一季度销售表现的次要要素,此外,公司持续清算过季存货也影响了毛利率的表现。

　　现实上,达芙妮业绩堪忧从去年曾经开端有所表现,年报显示,去年公司的营业额、毛利、运营利润都呈现了0.8%、6.3%、61.9%的负增长。

　　达芙妮地下表示,由于消费者决心疲软、女鞋行业竞争加剧,以及员工本钱和租金上升的要素,正面临史无前例的内外诸多负面要素带来的压力。

　　千百度也在紧缩门店。其一季度净增加54家营业网点,同店销售额同比下降约8.6%。

　　在国际A股上市的星期六鞋业(002291)业绩也表现昏暗,一季度报告显示,其营业支出为4.58亿元,仅比上年同期微弱增长0.13%,一季度末公司的总资产甚至下跌0.22%,为28.59亿元。资本市场上,机构投资者也在陆续辞别这家曾为A股第一女鞋的企业,在机构投资者的名单上,只呈现了2家基金公司的身影。

　　侥幸的是,星期六旗下的一般女鞋品牌业绩表现趋好。2013年年报显示,海普制鞋的主打品牌d:fuse女鞋以毛利率56.63%在星期六旗下的女鞋中排名第一,对公司2013年的利润奉献率到达12.10%,位列第四。而2012年星期六溢价收买海普制鞋时还曾遭到业界的质疑与不解。