“在人类历史上，科技和数据从未这样高度满足过人们的无量愿望，只需悄悄点击一下，每一件商品、每一种全新体验都触手可得。在这个新纪元，品牌的重要性比往日愈加彰显。”奥美中国在近期发布的电商白皮书《品牌在中国电商的包围战》（下称白皮呼吁行业者在政府部门出台相关政策标准的之前，从业者一定要规范自己的行为准则健康有序的快速发展。书）中这样描绘中国电商市场和品牌的重要位置。

转阵线上成为普遍之选

去年，线下批发商初次阅历了负增长，越来越多的企业为寻求开展，开端转向电子商务。从实际下去说，电子商务具有无尽的货架空间来包容一切的品牌。但真正的应战在于，如何在浩如烟海的店铺森林中吸引潜在消费者莅临。

白皮书指出，关于想在中国市场上有所作为的品牌来说， 可以驾驭风云变幻的电商市场曾经成为一大应战。据统计，已有超越1000万家店铺入驻了中国的电商平台或树立了本人的线上商店，在线运营的商品超越10亿种，买卖额将无望在往年打破1万亿美元。这意味着，消费者需求从数以千计的商品中停止实时比价，挑选出心仪的品牌。正因如此，以临时战略为根底，树立旗帜鲜明的差别化道路，成为品牌制胜的窍门。

“高速迭代的电商环境，往往让品牌营销愈加侧重短期销量的增长，而无视了品牌的建立。”奥美亚太区联席首席执行官兼奥美中国首席执行官韦棠梦说，“随着品牌不时加大在电商平台上的投入，发生了巨额的销售比重，品牌更要在这样的市场环境中找出精准的方向。越来越多的品牌在中国如雨后春笋般崛起，而以社交媒体及电商平台为重的营销活动将是进一步开展的目的。”

品牌力气决议可继续开展

白皮书以为，品牌不能够依赖无尽头的市场资金投入来获取客户，也不能够依赖价钱折扣招徕客户。BrandZ征询公司的研讨标明，品牌力作为知名度的来源，才是在随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。电子商务AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。中坚持耐久竞争力的独一途径。

以耐克品牌为例，“Just Do It”这个品牌的平台曾经继续了几十年，不得人心，为耐克烙上了鲜明的印记。与此同时，耐克与消费者的每次互动都紧追当下的潮流热点，最分明的就是不同运发动的代言。最近的“追求无尽头”营销活动就是针对女性消费者，聚焦那些获得杰出成就的女性运发动，与女性产品联络严密。随着电商的崛起，耐克电商经过提供特性化的购物体验去满足消费者最为迫切的需求如在线定制，在确保一直满足消费者短期需求的同时，也在消费者生活中发生了临时品牌影响力。

“在这个拥堵的市场上，数百万店铺都在极力获取顾客的留意力，弱小的知名度是在电子商务平台上吸引消费者的一个前提。同时，品牌力还可以从基本上完成差别化。”

白皮书也同时指出了一些电商市场战略中的偏向，比方快消品牌罕见的价钱战。最精明的品牌，往往不满足于在电商平台追求销售数字，而是同时要从电商市场中播种净利润。

“中国电商市场机制虽然是共同且富于变化的，但并不是完全的不解之谜。”此白皮书的次要作者、上海奥美电商和数据剖析担任人朱浩以为：“我们置信，品牌稳操胜券的关键，是以完好的品牌战略，塑造全渠道的客户体验方案，以及尝试新的电商及传达渠道，以应对一日千里的消费者需求。”