近日，网易人工智能斩获2018虎嗅Wow！新媒体营销奖中的“年度最佳技术使用奖”称号。网易曾凭仗与农夫山泉协作的“AR乐瓶”、与摩拜协作的“AR猫单车”等诸多营销案例博得了良好口碑，而网易人工智能旗下的AR加强理想团队正是幕后的技术和内容创意提供方。

从线下、Web端到挪动端，品牌方对营销的需求越来越旺盛，但无限的媒介方式却让创意消费越来越困难。不少业内人士都在考虑，新技术能否会是广告营销界的一剂新的良药？越来越受喜爱的AR技术，就被网易屡次成功使用。

在这次虎嗅新媒体营销深度分享会上，网易人工智能事业部AR内容担任人魏炜立谈到了AR营销设计心得，她表示AR不同于传统广告媒介，既能贯穿线上线下，把一切物体当做媒介和流量入口，又是深度的体验式营销，因此发明出用户和品牌之间的强关联。

网易人工智能事业部AR内容担任人 魏炜立

“虚实交融”需求合感性

魏炜立以为，AR营销的设计必需考虑“真假结合”的合感性。一段加强理想信息在特定的工夫、地点呈现“能否契合逻辑”、“AR是不是最佳的表达方式？”。假如AR设计的效果在逻辑上无法被立体、TVC或许VR等方式取代，那么其立足点就成立。

在农夫山泉AR乐瓶案例中，网易AR团队在多个方案中，最终选择了“星空”主题，便是由于它将悠远星际的悠悠回声具象化为歌曲评论，显得尤为空灵和奥秘用户拿出手机扫描瓶装水上的标签，四周的理想环境在手机镜头里变为一片广袤星空，各个星球上承载着数十条云音乐精选“乐评”。沉溺式的星空体验与乐评内容相交融，唤起了用户的情感共鸣。

合理的设计，最终完成的是“用户下沉，而品牌抽象上升”的效果。魏炜立表示，这也是单方品牌的初衷。经过“AR乐瓶”，加强理想技术不再是海市蜃楼，而是人们触手可及的新颖玩法；AR技术也使农夫山泉的品牌抽象增添了几分科技感和时蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。髦感。

“万物皆媒介，媒介即入口”

在挪动互联网范畴，不少流量平台都已开端尝试AR营销的玩法。AR使用于营销，使传达内容不再拘泥于工夫、空间的限制，设定的媒介载体可以是理想世界中的任何物体，“万物皆媒介，媒介即入口”已然成为不可逆转的格式。

虽然实际上说“万物皆媒介”，但网易AR团队洞察到，关键是要在线下寻觅到适宜的物理媒介入口。

相较于传统的广告媒介方式，AR技术为品牌方打造了一个为消费者沟通而发生的虚拟空间，或许说入口。网易AR团队把这个入口设置成产品自身，比方用户只需扫描农夫山泉的瓶体，就可以获取到该品牌方最想传达的信息。

魏炜立以为，线上强在聚合，线下强在流通和分发，在AR营销设计中，线下承当着为线上导流的使命。在设计进程中，还需求思索如何让用户在线下体验完之后，将信息在线上重新聚合，比方把图片分享到微信冤家圈构成传达。

无处不在的体验式营销

经过把实物“媒介化”将体验入口扩展当前，要思索的便是如何用体验式营销，完成品牌与用户之间的“强相关”了。

魏炜立表示，设计什么样的AR体验内容取决于媒介载体自身“用户进入AR内容的渠道、场景与体验感，皆与物质载体的分销渠道毫不相关。”

她总结道，就品牌价值而言，承载AR入口的商品自身更可以将品牌价值传达给消费者，发明了两者之间的沟通；这次“AR乐瓶”营销里沉溺式的音乐体验，为商品赋予了更多价值，提升了消费者对品牌的好感和信任度；而作为商品资源的瓶体外包装，转化为自有的媒介资源，能以更短的链路完成从产品动身的营销，回到产品自身的传达闭环，最终促进了消费决策。