从1999年的QQ，到2003年的淘宝、2005年的人人网、2007年的Acfun2008年的开心网、2009年的新浪微博和Bilibili、2011年的微信和陌陌、2012年的快手和昔日头条(降生于2011年，2012年底转型，2013年正式改名“快手”)、2013年的喜马拉雅、2015年的失掉和花椒、2016年的抖音到2017年重新“面世”的微视，2010年前后，微博和微信的降生直接撕裂了PC和挪动互联网时代。

　　假如说微博微信时代之前，是互联网关于人口红利的“圈地运动”，那个时分互联网企业普遍都处于探究的迷茫时期。

　　直到双微时代把每团体都“圈”进了互联网，人们也是第一次认识到“社交流量”的弱小。

　　当然，直到2015年人口红利的遗产被耗费完全甚至是被透支，社交流量也终于从一片蓝海变成了血海。

　　尤其是2008年乔布斯带来的 iPhone 3G 智能手机彻底翻开了挪动App生态，从某种水平上说，乔布斯减速了“社交流量”蛮荒时代的进程。

　　微博的弱关系链催生了第一代“网红”和“段子手”的降生，这也在某种水平上安慰了微信“自媒体”时代的到来，鉴于微信熟人社交形式的成功陌陌别具一格开启了“生疏人社交”时代，辗转尝试了电商、游戏之后，终于赶在直播元年2015抓住了这根稻草；直播这阵风口来得快去的也快，监管之下一片狼藉却给用户的留意力留下了一段“真空”；这就有了2014年喜马拉雅开端展露头角，2015年失掉的降生，2016年前后昔日头条逆袭，以及2017年不断低调的快手开端跃跃欲试的故事；但好不容易占领了三四线市场预备向一线市场防御的时分却遇到了抖音的阻拦。

　　从此划定了微博主导短图文、微信主抓长图文、昔日头条担任资讯、喜马拉雅普及音频、失掉孵化只是付费、生活化快手，扮演流抖音大时代的“降生”。

　　虽然2018年直播借着“直播答题”这一阵风口“稍纵即逝”，但之后就被比特币和区块链赶下了神坛而且一蹶不振。

　　说了这么多，大家可以看见社交流量正在从图文过渡到音频最终进入视频时代，虽然可以预见AR、VR技术的开展以及人工智能的跨越最终会让人类全体进入“虚拟交互”时代；但是目前，视频才是当下的趋向。

　　假如说 3 月 29 号爱奇艺的上市开启了长视频的 BAT 时代，百度系的爱奇艺、阿里巴巴系的优酷、腾讯系的腾讯视频，他们纷繁效仿 Netflix 会员付费这种PGC视频制造形式的开展愿景“丢弃了”极富热情和创作力的UGC，而这种“精品内容”很难由于团体爱好转移的特性有进一步催生了用户UGC内容在短视频范畴的开展，而这就是 B 站突出重围的中心要素。

　　但是用户UGC内容的门槛太高，这就受限制了 B 站的开展前景，这样就有了直播和短视频存在的必要。

　　局限于直播的各种“不可控性”，异样遭到强监管的“短视频”范畴虽然也是成绩频发，快手的未成年孕妇事情以及抖音至瘾担忧；但是在宿华、张一鸣相继确认“算法也有价值观”的时分，短视频就曾经立于了不败之地。

　　这样虽然会增加很多话题，降低不少曝光，但是越来越多的自我审查以及算法的自动晋级将会是本人“不可或缺”。

　　既然从图文音频过渡到短视频时代曾经大势所趋，那么我们又应该如何在短视频时代展开本人的“数字营销”呢？

　　要晓得数字营销不断都是互联网时代的副产品，那么在图文式微短视频大行其道的大环境下，我们又应该如何？

　　第一：品牌去 Agency ，自制内容已成定局

　　世界广告联盟(WFA)往年夏天的调查后果出现趋向：全球 45% 的受访广告主开端投入更多本钱在外部广告团队组建上，特别是担任数字媒介广告方面的团队。

　　据华尔街日报的报道，宝洁近日宣布成立一家全新的独立广告公司。

　　这家独立广告公司由宝洁的北美织物护理业务(P&G Fabric Care)成立，风趣的是，这家广告公司的团队未来自于各大广告控股集团，包括 WPP 集团的 Grey、宏盟媒体集团的 Hearts& Science、Marina Maher Communications、阳狮集团的乱世长城、李奥贝纳等五家业内知名的营销代理公司，他们将在宝洁公司纽约和辛辛那提设立的专门办事处任务。

　　宝洁之后，群众汽车也要重塑广告代理形式，新上任的群众汽车品牌的首席营销官 Jochen Sengpiehl 在本周一的柏林发布会上论述了详细设想：

　　他希望在将来临时的市场战略中，群众汽车在包括中国、欧洲、北美、南美和“其他市场”在内的五个区域市场都辨别树立一家“创意中枢(Powerhouse)”。

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　　在新的“创意中枢”形式之下，来自同一广告传达集团旗下的不同代理机构的人才将汇集合在同一个地点任务，将会担任创意、数字化、社会化媒体、公关和媒介等各方面的事务。

　　作为宝洁的头号竞争对手，2017 年结合利华经过增加广告的制造总数量、更多的创意任务由外部团队完成等方式，节省了大约 7 亿美元(第四季财报显示)的制造本钱。

　　另外全球最大广告主之一的可口可乐，近年也在不时转变传统的媒体营销运营形式。2016 年可口可乐成立了北美社交中心，一支 55 人团队的新闻编辑室，来担任公司旗下多个子品牌的社交媒体营销事务。2017 年取消了 CMO (首席市场官)职位，将营销业务，与用户效劳、商业指导战略一同整合在一个新角色 CGO(首席增长官)的指导之下。

　　早在 2007 年，红牛就树立了属于本人的“红牛媒体任务室”(Red Bull Media House)。

　　新媒体开展趋向下，这几年品牌营销“去 Agency ”(增加代理数量)势头微弱，in-house (外部化)形式逐步回归，苹果、IBM、Facebook、百事可乐以及 Verizon 等大牌金主纷繁成立 in-house 团队。

　　第二：创意热店衰亡，流量跨界蒸蒸日上

　　2017年10月，W开创人李三水、天&空/ 总经理兼执行创意总监杨烨、F5开创人范耀威、One Show大中华区首席代表，Innokids开创人马超结合发起正式成立中国独立创意联盟(China Independent Agencies，简称CIA)。

　　目前，首批联盟成员单位包括十六间独立创意公司：W 、天&空、F5 、有门互动、发记广告、Innokids异开、The Nine、生米组成、意类广告、找马、Logicillogic、LxU、TOPIC、广州之外创意、上海胜加广告、好卖广告等。

　　相比于传统的4A国际广告公司，中国独立创意公司由最后的初出茅庐，野蛮生长曾经成为了一只不可小觑的广告新权力。

　　而这一次在亚太广告节上Cheil Greater China 北京、McCann Worldgroup Shanghai 上海、AKQA 上海、X-Line 新极现广告台北、ADK 联旭国际广告台湾等也在Film Lotus 类或 Film Craft 单元获奖。

　　不论是有着十四位成员的 CIA ，还是在亚太广告节上斩获大奖的创意机构，他们简直都是往年内衰亡然后在短工夫内凭仗本人的“作品”风声雀起的创意热店。

　　他们降生的缘由也不难猜测，就像下面说的品牌去 Agency 的大环境下给了这些独立创意机构更大的时机；而且由于这些创意机构它们在某方面的优势，他们比传统4A更懂、更理解而且更接近用户，这也就给他们制造爆款发明了时机。

　　而且由于qq、双微、头条快手抖音等不时地对用户停止联系，传统4A公司的创意形式曾经有点跟不上节拍；这就给了W经过爆款H5跻身于一流穿衣热店、咪蒙一片推文60多万、GQ实验室100多万一篇软文。

　　而当下继梨视频完成6.17亿元融资之后，4月18日，二更更是宣布完成1.2亿元人民币B3轮融资。

　　第三：短视频是趋向也是风口，必需有可延续性

　　据网络数据统计，18年公号均匀阅读率下跌到4%。

　　前有“一条”、“二更”，后有“十点读书”推出十点视频，希望打造文艺的视频平台；“新世相”开启本人的城市真实故事；“大禹网络”以图文新媒体支出孵化视频团队，打造“一禅小和尚”为中心的动画和IP，“视觉志”也在招兵买马预备打造“她视频”。

　　而且随着抖音的走红，少量的MCN机构开端进驻“蚕食”流量。

　　春节时期不只要离人愁、空空如也成为神曲，小猪佩奇、答案奶茶、沸腾虾更是成为爆款，彰显出弱小的流量聚焦和变现价值。

　　到目前为止，不只是阿里巴巴、西山居，抖音视乎一跃成为了品牌的另一个主战阵地，两微一抖一度被人成为企业标配。

　　那么短视频这么火，图文流量堕入瓶颈的当下，品牌又该如何对待短视频风口？

　　在问抖音能否有资历成为品牌标配之前，我们无妨想看看直播这一阵风口是怎样回事？

　　2015年直播火的那一阵子，王宝强、范冰冰、吴尊等不也是见证了直播变现的潜力么；虽然监管的确给了直播很大的压力，但是究其缘由用户的厌倦大约才是最中心的要素。

　　而当下和直播一样无法防止监管的同时，快手和抖音的野蛮生长终于遭遇了天花板，两者算法和引荐机制所带来的社会成绩曾经不可无视，所当前期快手和抖音上“哗众取宠”的内容必将越来越少，尤其是当大家的梗都玩完了，快手无法拉低上限，抖音有无法推高下限，短视频也终究会推下本人的光环。

　　那么品牌要不要做短视频？

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　　在问这个成绩之前，你必需思索本人的品牌属性；不是每一个品牌都合适视频化的；而且像是这种有外延，高频率的输入也不是每一个品牌都能顺应。

　　当然，我们可以由于微信微博的盛行发明一个新媒体编辑团队，那么短视频这阵风口我们是不是可以预设短视频编辑这个职业；你要晓得视频制造和图文原创编辑可不是一个难度，也不是一团体一支笔就能完成的？

　　做，当然可以做；但你必需可以保证一定频率的输入，而且还要有创意、有外延，契合品牌价值观。

　　尤其是这种“半路出家”，和用视频直接塑造摸一个“ip”不同，这样自身就有很大的局限。

　　假如只是品牌粗犷的植入，你觉得用户会喜欢广告么？

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　　其实，不论是直播。微信微博还是短视频，在风口浪尖之后，去芜存菁都是必定的后果；而且像是抖音快手这种“拔苗滋长”，迫不急待转型成为电商的小举措虽然一局部是方式使然，但另一局部就是他们关于短视频的潜力不看好，毕竟相比于这种临时养成习气渐渐顺应的图文变现，短视频变现就愈加困难。

　　你必需根绝本人过度的“广告”，但又想让用户买单，还不能让用户不知所谓不耐烦；所以作为品牌方的短视频营销一开端就注定了困难十分。