本报记者 陶力 上海报道

　　所谓乡村包围城市，互联网的文娱方向正在向三四线城市下沉。

　　“路子太野了，我妈妈如今每天就看趣头条。由于看新闻可以拿红包提取现金，她退休后生活在济南。”上海市互联网业内人士梁先生对21世纪经济报道记者表示了本人对趣头条的匪夷所思。毕竟，读者从平台失掉的红包并不多，不过只要几元钱而已。

　　就在近日，这款2016年6月才上线的资讯阅读使用，完成了腾讯领投的Pre-IPO轮融资，买卖金额估计达上亿美元，本轮融资估值在13亿-15亿美金之间，估计在2018年内赴美上市。依托三四五线城市的市场，以及相似“拼多多”的分红返利体系，其积聚用户接近3800万。

　　在此前，趣头条的投资方包括了红点创投、华人文明、成为资本。其形式与晚期的昔日头条非常相似，内容作风和产品定位甚至愈加偏社会化和低俗化。

　　该公司相关人士在承受21世纪经济报道记者采访时称，目前关于外界的音讯并不做回应。

　　渠道下沉

　　关于互联网行业来说，永远是流量为王。掌握了流量渠道，便能博得先机。

　　为了包围，趣头条采取的是传统相似“直销”的方式。公司成立于2016年6月，2017年5月，取得来自天津益信资产的数千万元A轮融资，并在2017年10月取得华人文明产业基金领投、成为资本和红点创投跟投的数千万美元B轮融资。

　　21世纪经济报道记者理解到，趣头条经过给读者发钱吸援用户。每一名用户都有本人专属的约请码，并借此开展线下收徒，经过该约请码或分享链接注册的趣头条用户，都将成为你的师傅，每收取一名师傅即可取得金币，还有直接人民币奖励。

　　其他包括签到、阅读新闻、注册、分享链接等特定行为，都能取得相应金币，最终金币可兑换为人民币。自2018年以来，兑换“汇率”根本为1000金币5毛钱左右。假定完成全部老手义务，用户至多能取得3.5元现金奖励。

　　这种方式以前使用最多的是社交电商“拼多多”，它异样在微信的生态上，采取拼团购物返提成的方式，绕开了阿里系的电商平台，生长为新的独角兽。市场上迅速涌现出的同类产品还有惠新闻、淘新闻、西方新闻等等。

　　看似并没有技术含量的创新，其实是抓住了下沉人群的红利，从而取得昂贵的获客本钱和日活量。某在线教育公司高管通知21世纪经济报道记者，渠道不一样，在线使用的推行也大不一样。“经过使用市场拉新，本钱大约在8块左右，假如是百度SEO的话，本钱在10-20元一个。地道的互联网渠道，价钱比拟低但是获取的量很无限。”

　　在他看来， 趣头条除了将“拉人头”作为拉老手段，还把这套逻辑使用在了提升用户时长和用户黏性AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。上，从而参与广告分红获利。“但是，这种方式获取的用户质量并不高，流量的无效性要打一个问号。”

　　依据趣头条第三方广告平台的数据显示，趣头条用户与昔日头条的堆叠度只要20%，与拼多多的堆叠度可以到达60%，男女用户的比例大约为3：7，周人均翻开次数超越50次，日均评论量超越28万条，人均阅读数超越20篇，以主导家庭消费的女性为主。

　　关于三四线城市人群来说，资讯的质量并不是那么重要，他们有着少量的工夫。可以不付出本钱赚钱，自然是最好不过。因而，树立完善的返利机制和团体数据零碎，是趣头条们的壁垒。记者在知乎、微博等社区看到，少量用户赞扬趣头条返利生效或奖金不能提取。

　　文娱分层

　　在上市行进行投资，曾经成为腾讯投资屡试不爽的规则。3月8日，斗鱼直播、虎牙直播相继宣布取得投资，金额辨别是6.3亿美元和4.6亿美元，独家投资方均是腾讯。目前，两家公司都无望在2018年登陆资本市场。此时出手，腾讯曾经不存在风险，而是报答上下的成绩。

　　这次腾讯看中的是趣头条。其开创人谭思亮，曾任职雅虎、51.com，后担任浩大广告业务担任人。他创建的第一家广告技术公司互众广告，在不到两年的工夫内估值增长到数亿美元，并完成上市公司并购重组。因而，相似百度联盟、谷歌联盟等形状的广告分红形式，对他来说可谓轻车熟路。也成为了趣头条的次要盈利形式。

　　不过，在互联网资讯平台范畴，昔日头条依然占据抢先地位。险峰长青资本一名投资人对21世纪经济报道记者表示，腾讯曾经证明了社交+升级+用户金字塔的“拼多多”形式可行，而且腾讯不断也很看重信息流市场，腾讯会用本人的方式去阻击昔日头条。“不论是拼多多还是趣头条，都是依托微信生态生活的，与腾讯本身的文娱、游戏都能结合。”

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　　眼下，无论是阿里巴巴、京东，还是腾讯，都在竭力向三四线城市靠拢，借此发掘一线城市之外的商机。阿里巴巴和京东的方式是深化到乡村展开电商和物流业务，而以文娱和社交起家的腾讯，采取的是经过投资各种文娱平台，来收割下沉渠道的流量。

　　“社交和资讯都是用户比拟刚性的需求，提供内容的平台针对不同用户，相应也会分红， 目前三四线城市的挪动互联网浸透率不如一线城市，还存在发掘的空间。无论如何，优质的内容和社区才干更有价值，深谋远虑靠补贴获取用户，也不一定能有好的黏度。随着中国经济向消费型模式的转型， 电子商务和移动电子商务的快速发展带来了支付行业强劲的增长。”CIC灼识征询执行董事朱悦对21世纪经济报道记者剖析称。

　　此外，昔日头条、一点资讯们此前遭遇的政策监管、内容低俗、流量滞涨等成绩，趣头条都将会阅历一遍。好在，昔日头条曾经孵化出了抖音、火山视频、懂车帝等其他业务。将来，单一平台单独打破的形式也会面临应战。（编辑：林虹）