4月12日一大早，搭乘飞机从北京、深圳、厦门等城市赶来的天猫粉丝们就聚集到杭州市湖滨银泰in77，来参与天猫超级粉丝日与华为结合开启的MATE RS线下启封典礼。

其实华为与天猫的联姻，可以从2016年终华为天猫旗舰店的落成说起。事先华为将旗下的智能手机、平板电脑、笔记本电脑、智能穿戴设备、智能家居硬件等全线产品上线天猫，随后华为手机在淘系的销售规模便开端飞速扩展。而本次天猫与华为结合开启的MATE RS线下启封典礼，更是回馈给天猫超级粉丝们有限酷爱的一份专属大礼。

所谓 RS，指得是 Race Sport，意为 " 为赛道而生 "，代表了作为富含韵达基因的跑车品牌保时捷关于速度的不懈追求。而 华为保时捷版Mate RS正是华为为庆贺新一代 911 GT3 RS 量身打造一款 " 高定 " 手机。作为华为手机史上定位最高、配置最强、卖得最贵的手机，华为保时捷版MATE RS发布当天就备受外界注目。

此次线下启封是华为保时捷版Mate RS初次在国际销售，侥幸的天猫超级粉丝们则是第一批拿到现货真机的。活动现场为天猫超级粉丝预备了100台华为保时捷版Mate RS现货，现场扫码下单，下单后立即就能拿走。

而为了迎接这批热情的从全国各地赶来的天猫粉丝，华为特意在商场中庭停放了一辆保时捷911超跑，消费者可以在车内率先体验这款带有保时捷元素的顶配手机。

为了让粉丝能更深化体验到华为保时捷版Mate RS的魅力，华为装备了专门的产品解说员等候在车外，随时答复天猫粉丝们提出的关于产品方面的各种成绩。

“第一次体验这样的手机开箱仪式，抢到资历后立马定了北京飞杭州的机票。”从北京赶来的天猫粉丝牛小姐说，由于不晓得华为保时捷版Mate RS的售价，还提早在领取宝上充值了8万块钱。

另一位关注华为保时捷版Mate RS已久的天猫超级粉丝，异样一大早就从上海赶来杭州。“很称心天猫手机尊享的现场开箱效劳。”

经过大数据剖析和用户画像，为不同需求的用户群体打造属于他们本人的品牌专属特权日，这是天猫粉丝日成立的初衷。

在华为保时捷版Mate RS首销活动进程中，天猫充沛发掘了华为保时捷版Mate RS面前的品牌用户画像，他们追求手机质量，走在科技前沿，同时购置力较高，也就是大少数人

眼里的新中产。

圈定其精准目的用户，线下为他们提供稀缺性的专属效劳，以这次活动为例：邀约天猫粉丝

现场开箱，第一工夫拿到真机；让用户坐在保时捷跑车里试用新机并装备专业人员解说，现场扫码购置，充沛发掘了品牌粉丝的购置力，也极大进步了用户对品牌的好感度。这样的活动无疑将提升品牌的溢价，源源不时的为品牌高效积聚粉丝。

可以说“天猫超级粉丝日”，就是一个专门来协助品牌撩粉丝的节日，充沛搅动了品牌粉丝的力气，让越来越多的潜在用户被“圈粉”，消费者沉溺其中的体验式营销让营销不再是单向的传达，而成了品牌跟用户互动的乐园。

同时，天猫超级粉丝日打通了线下跟线上的渠道，线下播种了用户的分歧好评，用户的佳誉度反过去促进线上的成交。据统计，在华为天猫旗舰店，100台售价万元的华为保时捷版Mate RS一秒内被一抢而空。同期在天猫首发的华为P20系列，一个多小时销售额突破亿元大关，效果惊人。

在消费分级的时代大背景下，惯例的品牌营销手腕曾经无法满足用户越来越精密化的购物需求，天猫超级粉丝日从线上到线下的交融曾经在销售、体验效劳类停止了片面的晋级。帮品牌触达精准人群，助力华为完成高端手机落地的使命，仅仅是天猫超级粉丝日成功的范例之一而已。