4月13日，由虎嗅主办的“2018WOW!新媒体营销深度分享会”在北京浩大开幕，600余位营销界精英围绕营销如何与创新技术结合，以推进商业完成无效增长等话题停止了深化讨论和交流。腾讯社交广告副总经理张敏毅受邀列席并宣布《流量之上，腾讯社交广告如何带动商业增长》主题演讲，向在场嘉宾阐释腾讯社交广告如何充沛发掘流量价值，开放数据、技术与产品才能，打通营销全链路，最终推进商业价值继续变现。

腾讯社交广告副总经理张敏毅分享如何充沛发掘流量价值带动品牌商业增长

　　流量价值的发掘成为营销中心竞争力

　　挪动互联网对商业形式的推翻，让营销环境发作剧变。“流量是有特性的，将来真正的竞争力，在于充沛发掘流量价值的才能”，演讲一开端，张敏毅便指出，随着流量红利的消逝，集约买量曾经堕入红海，高企的本钱和趋弱的转化成为营销人士面临的共同痛点。

　　张敏毅以为，如何经过流量激起商业将来开展潜力，在于发掘流量的特性化价值，并借助数据和技术打通营销全链路，使广告投放由从前割裂的品牌和效果投放向品效合一、用户全生命周期价值管理的全链路营销转化。张敏毅提出，流量并不止于线上，线上线下一体化的时代，拥有百亿级日均曝光产品矩阵的腾讯社交广告，不但能为广告主提供丰厚的流量和线上线下的触达场景，同时也在不时开放本身数据、平台广告产品、技术和效劳等才能，协助广告主完成商业增长。

　　由洞察驱动的全体投放方案

　　张敏毅以为，深化、精准的洞察是营销的前提，在洞察的驱动下，人、场景与创意才干真正完成严密结合，让广告在对的工夫，以对的方式，呈现在对的人眼前。

腾讯社交广告提供洞察驱动的全体投放方案

　　洞察(Insight)：继续建立洞察才能，依托系列洞察工具完善洞察维度，构建全局的洞察视角，让广告主对用户、行业愈加了如指掌;

　　受众(TA)：不时优化晋级定向才能，经过深化各大垂直行业子行业的标签、品牌定制人群包以及晋级的Lookalike技术，协助品牌广告主精准辨认目的受众;

　　场景(Scene)：片面掩盖社交、挪动使用、资讯等丰厚场景，配合原生、视频、静态创意等广告形状，以及原生页、小顺序、卡券等功用产品，继续创新用户体验;

　　创意(Creative)：腾讯社交广告IDEA+创意实验室打通社交与创意的断层，为创意提供社交洞察的支撑和创意投放的优化建议，并在整个投放进程中对每一步环节停止效果评价，作为后续创意的参考并优化投放。

　　在广告投放之外，腾讯社交广告还能为广告主提供更多价值：一方面，树立品商合一的权衡体系，临时评价品牌影响力;另一方面，经过DMP以及基于云的特性化营销产品交融数据管理消费者资产，继续发明营销价值。

　　多维才能加持，助力商业增长

　　如何真正借助腾讯社交广告的流量价值、技数与创意才能构建品牌与目的受众之间的高效衔接，是在场的众多营销人和创业者极为关怀的成绩。对此，张敏毅首先建议营销人认知营销目的、理解流量竞争的战场并停止合理的规划、不要追求短期的刷屏效应并转向用户心智的占领，此外，张敏毅还结合多个案例为营销人提供“干货”建议。

• 善用社交场景讲故事

　　社交场景下，真正引发互动的中心要素一直是兽性的洞察。腾讯公益“小冤家画廊”经过购画协助小冤家乐享艺术之旅的机制，在社交场景下成功引发群众对自闭症儿童的关注，社交转我们也正在做着心目中属于未来的事业，那就是通过互联网金融创新，不断完善人与金融、货币之间的关系，让所有人都能享受到最好的金融服务 。发均匀环增342%。

• 勇于彰显品牌社交人格

　　腾讯社交广告助力猫途鹰在冤家圈率先发起“向广告主发问”的全新互动方式，经过“社交”塑造人格化的广告让品牌不得人心，广告互动率是行业均值的4倍，评论率更是到达行业均值的10倍。

• 精密化运营

　　蜘蛛侠作为曾经面世15年的超级IP，喜好者横跨各个年龄层。阔别三年的《蜘蛛侠-英雄归来》，应该如何精准锁定影片受众及漫威粉丝人群，引发观影兴味?基于这个成绩，腾讯社交广告对粉丝人群停止细分，产出洞察支持，并分年龄停止定制化沟通，使得冤家圈广告CTR比均匀值提升50%，婚配上线上领取才能构成购票闭环，最终完成了强力转化。

• 发扬平台数据聚集了全世界身经百战的最优秀的创业导师，汇集了全世界各国最优质的产业资源，召唤全球未来的商业领袖。、技术才能

　　朴素品效劳平台寺库运用腾讯社交广告DMP扫除重投新客并对老客停止二次唤醒，在本钱降低后经过oCPA智能出价波动获取少量激活，到达本钱减半、激活加倍的效果。

　　演讲最初，张敏毅经过腾讯社交广告的“创新人才培育平台——π方案”发起呼吁，希望携手协作同伴打通全产业链各个环节，完成知识、才能的共享，并与优秀人才共建创意工具、共同孵化创意。不断以来，腾讯社交广告都在尝试以社交洞察为创意带来新的启示并以数据验证其合感性，同时在落地执行中可以优化投放战略并以效果数据实时校正。腾讯社交广告希望本身不时积聚的办法和工具，可以经过“π方案”与行业同伴分享，并共同探究如何以数据为基石，用迷信的办法和流程驱动广告创意晋级，助力提升创意输入效率和质量、指点创意素材优化、迷信的创意评价，促进品效提升。让创意更有“刷屏值”，让创意更具“改动力”。

腾讯社交广告“创新人才培育平台——π方案”

　　2018年，腾讯社交广告的 “π方案”携手戛纳国际创意节，共享单方平台资源及才能，约请斗争在创意一线的公司派出大使，与戛纳评委、获奖大咖以及腾讯社交广告一同深化交流，探究如何让创意与迷信互相拥抱，激起行业原力。关注腾讯社交广告大众号，即可随时理解招募信息。

　　腾讯社交广告将一直开放中心才能，促进人才的交流协作，最终为行业带来创新的处理方案和创意工具，助力商业完成新增长。