原标题：粉丝550万+，人民网微信靠的是什么？

　　摘要：后天容易给人一副刻板面孔、一种“老干部”觉得的人民网微信大众号，不“老”也不刻板，小编们还有些“调皮”。博得550多万粉丝喜欢，靠的是内容高门槛，表达接地气，真实、精确、快捷，经过完满的细节构建传达的大格式。

　　关键词：媒体交融 微信大众号 挪动传达 造谣

　　概 况

　　“威望，实力，源自人民”人民网微信大众号创建之初就秉承了人民网的这个口号，初心一直未变。它以“质量高、三观正、接地气”为特征，吸引了一大批忠实粉丝，成为主流宣传言论的重要阵地之一。

　　截至2017年底，人民网微信大众号粉丝数曾经超越550万，是地方重点旧事网站微信大众号第一大号，临时位居各类微信排行榜前列，在《网络传达》杂志最新一期发布的“地方重点旧事网站微信影响力榜单”中，人民网持续以相对优势占据榜首。

　　2017年，人民网微信的头条文章绝大局部都到达了“10w+”，最高单条拜访量超越百万，传达力影响力可见一斑。

　　在内容同质化严重，局部账号呈现活泼度和拜访量下降的状况下，人民网是如何做到数据和口碑双赢的？

　　特 点

　　精于内容，门槛最高的微信大众号

　　从兴办之初到如今，人民网微信大众号一直以“做最好内容的大众号”为己任，一直坚持“威望、实力，源自人民”的办网初衷。经过近五年的开展，人民网如今曾经树立起了一整套新媒体“采、编、发”流程，从内容来源到选题报送，从编辑加工到审核校正，人民网都有着严厉的标准。

　　一篇报道能否在人民网微信大众号中发布，次要取决于三个方面。

　　一是真实性和导向性。不能什么火就发什么，什么热就跟什么，人民网刊发的报道必需保证内容的真实客观精确，同时不能呈现导向性成绩。报道必需来自威望牢靠的媒体机构；转载的稿件必需来源可溯，有原始链接、发布日期、作者称号等；经过二次修正的稿件，必需标注原标题，标题修正不能歪曲原意。

　　二是时效性和传达力。挪动端传达兵贵神速，尤其是关于热点事情和突发事情，在现实精确无误的状况下，要尽量在第一工夫停止发布，在大众号同质化严重的当下，晚一分钟都有能够被其他账号抢先，发布效果就会遭到影响。但是关于突发报道人民网规则愈加严厉，除官方通报外，媒体稿源只能选用人民日报、新华社、央视旧事三家威望媒体来源，其他来源一概不必。即便有媒体抢发，人民网也不能抢。

　　三是可读性和可塑性。因发布次数和条数限制，微信大众号的内容，每一条都要做到锦上添花。每天人民网小编们必需从成百上千条旧事中，选取出时下可读性最高的文章停止编辑发布。由于微信不同于传统媒体的传达形状，一篇推送内容能否有人看，与内容的可读性、标题的可看性、页面的美观度温馨度等都有严密关系。所以，人民网推送的每一条微信文章，包括内容、标题、格式高端智能装备、新一代信息技术、新能源、新材料、新制造、新零售、新技术、生物制药等新的产业集群正在迸发活力;创新驱动、科技支撑、知识产权转化、技术转移等新的动能正在超越旧的动力，新经济成为支撑经济发展的重要力量。都要经过二次加工，以求合适挪动端用户的阅读习气。

　　擅长造谣，“拦住500万”

　　造谣，是人民网微信大众号很重要的一块业务。近年来，随着微信活泼度的逐渐攀升，微信冤家圈中的谣言也“水涨船高”。如何看清真相，分辨是非，令很多人头痛。

　　早在2015年3月，人民网就以首批独一媒体账号的身份，被约请参加微信官方认证的 “造谣机构”，对被用户告发的各种“疑似谣言”停止核实廓清。两年多来人民网成功造谣了近400次/篇，将一大批不实信息屏蔽。往年高考完毕不久，《2017年第一张高考满分作文：〈人生如路，快上车吧〉》被刷屏，不只席卷了冤家圈，很多媒体账号纷繁中招作了转载。

　　小编疑心这篇满分作文的真实性。于是迅速联络江苏省考试院核实，将核实信息在第一工夫对影响力比拟大的几篇文章停止了定向造谣，最终成功将这一波谣言控制住。据微信后台统计，这一组造谣信息成功阻拦了近500万次网友的拜访。

　　除了在微信后台造谣，人民网微信大众号还会活期发布造谣信息。每个月月底，人民网都会发布“月度十大谣言”，这曾经成为了人民网微信的“规则举措随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。”，网友也非常关注此类造谣信息，网友“周和泰”感慨：“造谣，只服人民网”。

　　乐于创新，初次出版作品集

　　人民网微信从兴办之初就在努力打造本人的特征栏目，其中最具代表性的就是每晚九点的《夜读》栏目。栏目上线两年多来，每天早晨都会奉上一篇饱含温情和力气的文章，暖和人心给人以启迪。

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　　2017年10月，人民网依托《夜读》栏目初次发起了众筹出书活动，不到两周工夫众筹活动便宣告成功《唯有努力 不负光阴》一书顺利出版。书中30篇文章全部是人民网签约作者的首发作品。旧书出版后失掉了人民网粉丝分歧好评，截至目前，旧书曾经销售5万余册。

　　此书出版后，人民网持续扩展“夜读”的传达形状战争台，12月11日开端发布“语音版夜读”，人民网的语音版与其他账号不同，我们结合6位专业主播，每天早晨用不同的作风、不同的声色为网友归纳不同的故事，这种体验非同普通。与此同时，人民网还在喜马拉雅同步推送“语音版夜读”，让人民网《夜读》栏目传达得更广。

　　善接地气，小细节影响大格式

　　每个微信账号在用户心中都有一个“画像”，你发布的每个标题、每一张图片、每一行文字、每一条留言回复等等都在描写账号的“画像”。一个特点鲜明的账号，很容易失掉用户的认可和二次传达。而媒体账号想要构成鲜明特征，很重要的一点就看能否接地气。

　　关于人民网这种央媒来说，后天容易给人一副刻板面孔，容易给人一种“老干部”的觉得。人民网微信大众号上线之初，有很多网友并不“感冒”，但随着人民网挪动端作风的日益转化，大家才发现，原来人民网小编是如此“调皮”。

　　人民网小编火爆网络，是从微博配图开端，有一句佳话至今还在传播“配图只服人民网”。而在微信平台，小编们不只配得一手好图，同时标题上的时间也令网友折服。“台风来了！标题飞了”“恭喜！甲骨文”“印军撤了！”……人民网微信的标题，总能让网友出人意料，又有一个特征被网友抓住了网友这样评价人民网的微信标题：标题越短事情越大。

　　一个好标题，在微信传达上能起到无足轻重的作用，一个恰如其分的配图、一条幽默的留言回复可以如虎添翼。在微信平台上，细节决议着成败，也影响着一个账号的格式。

　　未 来

　　虽然微信大众号的“黄金时代”曾经过来，唯我独尊的红利期也曾经不在，一些没有中心竞争力的账号，特别是内容同质化严重的大众号正在一波一波被淘汰，但微信和微信大众号自身还远未到衰落的地步，目前也没有哪个平台可以完全取而代之，依然有一大批高质量大众号活泼在平台上，拜访量不降反升。所以，人民网在挪动端的规划，微信平台依旧是重中之重，不可或缺。

　　“用户在哪里，我们就要在哪里”，人民日报社社长杨振武曾说。这句话对人民网来说有着重要的指点意义，只需粉丝在，我们就会持续发扬本身的作用，提供更多更好的内容，效劳网友效劳社会，为弘扬社会正能量、传达主流言论，做出更大的奉献。

　　在队伍建立和人才培育方面，人民网要求记者“三不”“不带笔、不带纸、不带电脑”，“三会”“会直播、会做视频、会当掌管人”，鼓舞记者能出镜的绝不躲在幕后，能用视频的绝不必文字，人人都是掌管人，人人都是网红。

　　人民网将2018年确定为“挪动优先年”“视频优先年”，将鼎力推进挪动端内容战争台建立，在视频范畴狠下时间，这将是人民网微信大众号在新一年的着力点和打破点。