4月12日，主题为“助力重生态，共享新机遇”的2018中国“互联网+”数字经济峰会在重庆召开。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在题为《互联网+助力数字中国建立》的演讲中，将社交广告列为腾讯数字化工具箱的“七种工具”之一，其打通线上线下停止一体化营销的效果失掉了越来越多广告主的认可。在当日下午举行的“智慧批发”分论坛中，腾讯社交广告初级总监卢成麒带来了题为“智能营销助力智慧批发”的主题演讲，零碎地论述了社交广告在智慧批发全链路晋级中所起到的作用，并与分论坛嘉宾分享了以数据为引擎提效线下批发的品牌使用实例。

　　腾讯社交广告初级总监卢成麒引见智能营销对批发商的弱小助力

　　助力智慧批发全链路晋级

　　如今，随着批发业运营本钱不时攀升，门店引流才能无限，批发商关于精准获客以及顾客无效留存和转化的需求极为激烈，线上线下的一体化交融已是大势所趋。卢成麒引见，腾讯社交广告次要从“全息洞察”“全场景获客”“无缝销售转化”以及“用户留存与管理”四个层面动身，打通线上线下的完好用户生命周期，充沛助力批发商进步营销效率，完成智慧批发。

　　全息洞察：打破批发商数据的孤岛形态，经过社交属性与购物属性共同构建用户全息平面画像，不只可以抵消费行为作出提早预判，同时完成用户生命周期价值的最大化；

　　全场景获客：以智能投放引擎作为中心动力，经过社交、资讯、文娱等线上场景及门店等线下场景，完成掩盖全网全渠道的智能分发，大幅进步批发商获客、推行效率，在消费者实践到店前便抢先一步；

　　无缝销售转化：线上广告直链到小顺序、微信卡券以及批发商大众号，极大延长用户对购置志愿的考量周期，直接安慰消费需求，辅以微信原生功用，将消费诉求迅速导流至线下门店，最终与线下流量维护构成共建，多点触发购置行为，提升销售转化；

　　用户留存与管理：充沛运用大众号、小顺序等原生功用，并将批发商的一手数据归入DMP，在充沛权衡直接购置特征的同时参加社交关系维度，完成全方位的客户运营和智能管理。

　　与批发企业共创标杆案例

　　在使用案例局部，卢成麒辨别讲述了腾讯社交广告如何助力家乐福、孩子王、兰蔻、麦当劳等拥有蓄客、转化、创意结合内容IP等不同营销目的的协作同伴，佐证了数据引领的智慧批发为行业带来的新一轮机遇所在。

　　家乐福：会员活化+精准引流

　　腾讯社交广告与家乐福第一方数据打通，经过微信冤家圈广告精准定向家乐福线下会员人群，并将该群体转化为微信会员卡用户，无效完成会员活化；同时，在节日、大促时期向目的用户推送优惠满减信息，完成线上用户向线下引流。随着冤家圈小顺序广告的上线，腾讯社交广告与家乐福一同探究新协作，投放冤家圈小顺序广揭发放单品券、节日券以及通用券等，并配合大众号导流，不时累积用户需求。冤家圈小顺序广告投放时期，在大众号配合下，均匀每天吸引超越18万名的消费者经过小顺序注册成为家乐福会员；与此同时，线下门店客流源源不时，卡券核销率超越65%。

　　在论坛题为《数据驱动批发革新》的演讲中，家乐福中国区副总裁兼首席营销官余莹认可腾讯社交广告的提效作用，并表示：“家乐福每年要破费数亿元做纸质宣传品的制造，但触达方式十分单一，假如全部投在冤家圈，可以让会员全年每天都收到一条家乐福的冤家圈广告，更好地完成会员触达。”

　　孩子王：搭载社交广告技术，母婴品牌O2O新玩法

　　孩子王与腾讯社交广告再次携手，在往年3月的奶粉节活动中，应用门店与品牌的一方数据以及Lookalike人群扩展、LBS等定向技术，经过冤家圈广告、微信大众号、微信群等线上渠道完成引流和新客招募。其中，用户领券率为26%，线下门店核销率则将近40%，ROI高达568%。

　　卢成麒在演讲最初表示，以数据为引擎的线上线下一体化营销，不只需求腾讯做少量任务，更需求与行业协作同伴一同搭建属于批发商本人的数据中台。腾讯社交广告将以开放之态，与协作同伴携手搭建数据资产，完善根底设备，优化营销“工具箱”，晋级营销链路，为批发行业打造数据驱动的线上线下一体化营销体系。