手机淘宝AR捉猫猫还可以这么玩——在虚拟地图里搜索驾驶着雪佛兰的定制猫猫，抵达左近的4S店触发大额红包和精选好礼，这个“新春季”，这样的互动场景在全国各大城市的年老群体里风行。用AR黑科技与年老人兴趣互动、吸引体验试驾，是由雪佛兰和阿里妈妈结合其全国587家经销商打造的、针对全系车型的“新春红包雨”营销活动。

　　

 

　　不同于以往汽车品牌应对春节当时旺季促销的传统形式，雪佛兰用AR互动植入品牌，扩展其品牌在人群中的曝光，并吸引消费者到线下4S店“捕获”大额红包，到店率添加了近20%。

　　AR技术吸引潜在消费者，参与品牌互动

　　应用时下最火的AR，结合捉猫猫游戏方式与消费者互动，搜索到猫卡并点击，开着雪佛兰汽车的AR猫猫就会漂移出场并晃入手中的红包，呼唤消费者到左近4S店支付更大额的红包和惊喜。

　　这样的互动不只添加雪佛兰汽车品牌的曝光，也无效引导了线上到线下的转化。吸引消费者到左近4S店或雪佛兰快闪店，然后有营销人员1对1的效劳，促进订单添加。另一方面，关于到店人群，阿里妈妈运用大数据洞察剖析，可以透视出这群潜在消费者的画像，作为品牌后续继续运营的根底。

　　雪佛兰品牌传达初级经理郭越表示，对数字技术和前沿科技的探究运用是雪佛兰在营销上所坚持的，也正如雪佛兰支持消费者坚持年老心态和探究肉体的品牌外延。随着前沿技术的不时涌现，科技为营销赋能，此次大胆尝试AR，其面前是雪佛兰关于消费者兴味与需求的解读。

　　

 

　　三方联动，新批发打通汽车行业营销全链路

　　以往品牌方线上推行活动的礼券等，最多只是局部经销商支持兑换核销，汽车行业经销商与品牌方临时处于割裂形态。此次雪佛兰全系“新春红包雨”的面前，是全国近600家的雪佛兰经销商的全线支持，最重要的是构成了品牌、线上渠道及线下经销商的多元联动。

　　这意味着，不只是线上互动引导到店，线下走进4S店的消费者，也在专业营销人员的协助下扫AR猫猫参与互动并或得更鼎力度的购车订金礼。线下到店的购车人群也可以数字化地与线上数据打通，使整个消费途径完善、消费者画像明晰。

　　近一年来基于大数据的“新批发”交融了线上线下场景，完成营销联动成为业界公认的开展趋向。以线下营销为主的汽车行业也开端寻求创新形式，许多汽车品牌也积极与天猫平台协作。雪佛兰此次创新选择阿里，就是看中天猫多元化的新批发基因。而阿里妈妈作为阿里数字营销中台，以其专业的数据才能和弱小的技术实力，协助雪佛兰整合天猫的资源，完成多元联动的创新。

　　雪佛兰品牌传达初级经理郭越表示，“汽车行业不断以来十分注重销售环节客户的维护与管理，而新批发形式则是对现有传统批发的拓展和优化。此番与阿里协作，是雪佛兰品牌、电商及经销商协同开展的一个契机。应用阿里平台前沿技术及庞大的人群根底，打造场景营销闭环，丰厚了雪佛兰品牌的获客渠道，在播种线下转化的同时，也让更多年老人看法到雪佛兰酷爱、梦想、举动、分享的品牌肉体。”

　　关键词：AR 雪佛兰 营销