原标题：猫眼专业版“营销榜”上线五一电影营销大战烽烟再起

五一档越来越近，四部影片的营销大战却早已打响。

“五一档期，四部电影，全部指向了当代生活，努力在梳理人心纷乱，努力在寻觅生活定力，虽然它们不如《速8》更火爆，但他们似乎比之更走心。” “中国电影终将诗意栖居，终将博得观众，终将抵达人心。”这是去年宏森部长对五一档四部影片的点评，言辞中无不泄漏出对国产优秀影片的欣喜爱怜之情，也对中国电影将来充溢希望。

去年五一档，《记忆巨匠》、《喜欢你》、《春娇救志明》、《拆弹专家》四部国产影片个人发力，三天假期报收7.28亿票房，同比2016年的6.6亿下跌10.3%。更重要的是，影片质量全体都有提升，播种了不错的口碑。

往年五一档，异样有四部国产片有目共睹，《后来的我们》、《幕后玩家》、《战神纪》、《高压槽：愿望之城》近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。，类型多元，作风各异。五一档俨然成为探究影片类型化的重要档期。

《幕后玩家》开机即定档往年五一，几个病毒视频更是玩得相当溜；《后来的我们》是刘若英跨界导演处女作，主打感情走心牌，唤起每团体爱的记忆；《战神纪》以北影节落幕影片率先亮相；《高压槽》是“渣渣辉”再次执导……

关于身处业内的我们，更关怀的是，如何从炮火纷飞中提早预判档期竞争情势？如何经过数据，准确掌握市场头绪？如何优化宣发起作，更好触达观众，完成票房与口碑转化？

想理解五一档影片的营销热度

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往年春节档的炽热带动了整个市场大盘，但其实高热度和强迸发力都是积存了长工夫的能量才释放出来的。在电影产业增长方式逐渐转向内生性增长的时期，与之前集约型的内容消费和发行不同，如今整个行业出现出精密化运作的态势，越来越多的影片开端注重影片上映之前的精准营销。

比方《捉妖记2》、《唐人街探案2》都开启了长达1个月的超前预售，经过用户画像剖析及三四线城市密集的市场预热为电影开画添加胜算，而与千家品牌强强协作的运作形式也带来了高关注度和热度。

电影营销进程中越来越注重数据，影片的物料在各平台的表现、各平台的搜索指数、话题讨论量、预告片播放量等各方面的数据都成为了影响影片宣发决策的重要根据和参考。

如何整合散落在各平台的相关数据，更明晰精确地辨认用户行为，剖析评价营销效果，不断以来都是困扰电影营销从业人员的难题。

在猫眼专业版新一轮功用晋级中，这一困扰行业许久的痛点终于失掉了很好的处理。在猫眼专业版新推出的“营销榜”功用中，猫眼专业版新增三大监控渠道（微博、微信、百度），经过四大中心目标（物料数据、微博数据、微信数据、百度数据）对影片停止“一站式实时营销效果监控”。

“影片营销榜”也分为2个月的“待映影片”和上映60天内的“热映影片”两大维度，拓宽了影片察看和比拟的工夫范围，这也为我们接上去剖析五一档影片的营销大战提供了无效的探求途径。

同时，依照次要监控数据来源平台，又分为“物料传达榜”、“微博热度榜”、“微信热度榜”、“百度热度榜”，对电影营销渠道主流平台数据做到一站式监控。

尤其值得一提的是，与票房的每日更新一样，“营销榜”各项目标数据也是每日一更，阐明这是一个静态的榜单，更有利于片方监控每日营销举措的效果。

以4月7日的“营销榜”为例，在“物料传达榜“中，《后来的我们》以4条物料97.7万播放量名列榜首，《幕后玩家》以3条物料41.7万的播放量位居第4，较4月6日上升了5个名次。

在“微博热度榜”中，《后来的我们》、《战神纪》、《幕后玩家》辨别是第2、第7、第8名，《后来的我们》微博话题讨论量高达206.4万，昨日抢手微博数有36条，其中二次转发4622次，作为营销效果数据愈加具有参考意义。

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从下图抢手微博的互动明细可以很直观看的出评论量和点赞数、官方微博的互动、新增微博数和粉丝数、微博话题的讨论量和阅读量、带动转发用户榜、单条微博转发榜、微博指数的升降趋向等，一扫而光。数据的维度简直囊括了微博的一切营销功用，片面平面地出现出营销效果。

在“微信热度榜”中，《后来的我们》位于第4，前三位都是行将上映的好莱坞影片，其中微信大众号的相关文章有990篇，阅读量前十的文章也有统计，单篇阅读都是10万+，阅读总量超越411万。此外，33.9万的微信指数较昨日上升53.5%。

最初从“百度热度榜”来看，《后来的我们》、《幕后玩家》、《战神纪》都有上榜。此榜单异乎寻常之处在于，它对搜索影片的人群属性停止了精准画像，包括城市/区域/省份散布排名、男女性别散布以及年龄散布，有利于辅佐片方宣传时在地域人群上的战略。

猫眼专业版“营销榜”新功用为业内察看提供了片面的视野，为影片宣发方的决策提供了更详实的数据参考。我们也正在做着心目中属于未来的事业，那就是通过互联网金融创新，不断完善人与金融、货币之间的关系，让所有人都能享受到最好的金融服务 。

从目前五一档四部主力影片在猫眼“营销榜”上的数据表现来看，《后来的我们》、《幕后玩家》在各个平台的热度都较高，位于第一梯队，《战神纪》紧随其后，《高压槽》暂时垫底，但也要结合后续举措，看能不能青出于蓝。

四部国产片的档期竞争，谁将胜出？综合一下猫眼“营销热度榜”和“想看数”不难得出

往年五一档定档的影片有《后来的我们》、《幕后玩家》、《战神纪》、《高压槽：愿望之城》、《玛丽与魔女之花》、《深海历险记》、《小公主艾薇拉与奥秘王国》、《午夜十二点》，其中后四部有三部动画片一部恐惧片，但头部内容无疑还是前四部。

《复联3》的延迟上映能够是往年五一档最大的侥幸，躲过了这个“好莱虎”的侵袭，市场不会一边倒，关于国产类型片的实验来说，良好的市场环境是关键。

《后来的我们》、《幕后玩家》、《战神纪》、《高压槽》四部影片类型作风各不相反，各有受众，而它们也率先经过“走心”营销和“病毒”营销等各具特征的营销方式打入观众圈层。

从猫眼专业版的上映日历来看，4月28日一共上映8部，其中想看人数前三甲辨别是《后来的我们》（338208人）、《战神纪》（70867人）、《幕后玩家》（29037人），《高压槽：愿望之城》以8994人想看人数暂居第五。

另一个更为重要的参考目标是影片想看人数的日增人数，经过日增人数以及想看人数的峰值，更明晰地反映用户行为，以及观众关于影片的等待。如《后来的我们》，4月7日的日增到达了39869人，是继3月30日日增44542的又一顶峰值，而这个峰值会随着之后片方的宣发起作持续降低。

经过猫眼专业版的“营销榜”数据、想看日增数据，五一档的情势便了如指掌。

显然，如今的猫眼专业版曾经不单单是一件“票房神器”，还是一件“营销神器”，更是效劳电影全产业链“电影营销、影院排片”等各业务环节的“大数据神器”，经过更多维度、更详实蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。片面的数据效劳，为片方、宣发方、影院经理等行业内人士“数据赋能”，协助大家进步任务效率，提升数字化营销、运营才能。

五一档的枪声曾经打响，虽然不比春节档、国庆档等大档期，但短少了《复联3》这样微弱的对手，五一档更合适国产类型片的竞争。

从猫眼“营销榜”各影片数据表现来看，往年五一档在类型、题材、作风不同的状况下，“头破血流”或许不再，“百花齐放”更有能够。