江小白酒、卫龙辣条、脏脏包、乐事原谅抹茶味薯片&hellip&hellip在互联网时代，消费者在意的不只仅是产品自身，更是其面前的时髦、文娱、社交属性；打造网红IP曾经成为各家休闲食品企业共同的开展方向。

&ldquo休闲食操行业实质上是一个时髦产业，品牌承载的文明元素与情感诉求，必需永远走在时髦前沿。&rdquo在前天的浙江小王子食品股份无限公司30周年庆典上，年近六旬的小王子开创人、总经理王岳成，在现场跳起时下盛行的&ldquo抖音海草舞&rdquo，充沛展示了传统休闲食品品牌向年老化、时髦化方向转型的决计。

斥资1500万元拍摄52集动画片 小王子想把品牌打形成超级IP

山洞慢慢翻开，眼前呈现一片&ldquo魔法森林&rdquo，探险的&ldquo小王子们&rdquo一齐翻开本人胸前的金色怀表，用正义之光打败埋伏在森林中的罪恶精灵。这样别出心裁的入场典礼，灵感来源于小王子食品斥资1500万元拍摄的52集3D动画片《小王子与土豆仔》。

&ldquo《小王子》这本世界知名的童话小说，讲的是一个美丽但伤感的故事；动画片虽然以《小王子》为底本，但人物抽象拥有中国文明内核，故事反映的是孩子们在生长进程中遇到的各种难题，旨在引导孩子追求真善美。&rdquo为了将小王子品牌打形成一个超级IP，王岳成与团队自2016年就启动了动画的制造。他引见说，《小王子与土豆仔》往年暑期就会在各大电视台与网络平台播出，届时还将同步发行至海内。

相比于小王子这个抽象的绅士与英勇，动画片中的角色&ldquo土豆仔&rdquo则更接地气。&ldquo土豆是世界上最为刚强的作物，无论在多么恶劣的环境下都能生长，它身上的品格十分值得青少年学习，异样有开展成IP的潜质。&rdquo小王子推出的&ldquo刚强的土豆&rdquo系列薯片，正是瞄准儿童、青少年这样的消费群体，试图经过动画片的发布推进品牌影响力的进一步发酵。

而在蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。近日，由互联网休闲零食品牌三只松鼠制造的《三只松鼠》动画片也正在电视台播出，可见品牌IP化曾经成为休闲食品品牌的开展趋向。据《小王子与土豆仔》的制造方功夫动漫引见，接下去还将推出图书、玩具、服装、表情包等小王子系列周边，打造IP商业生态圈。

过来10年营收复合增长15.17%

完成从卖产品到卖文明的转变

从食品作坊到古代化工厂，从口口脆到聪明棒、香雪饼；再从麦烧、蛋黄派到薯片、铜锣烧；凭仗继续的产品迭代与创新，小王子食品完成了过来三十年的波动增长。据统计，小王子食品过来10年营收的复合增长率到达15.17%，净利润的复合增长率更是到达26.17%。

但总经理王岳成仍然充溢了危机感：&ldquo当下的社会变化这么快，尤其休闲食品是个时髦产业，创新跟不上，很快就会被淘汰。&rdquo2013年以来，小王子开端注重品牌文明的内容创新，推出了人格化的&ldquo董小姐&rdquo、&ldquo刚强的土豆仔&rdquo等品牌，完成从卖产品到卖文明的转变。

小王子食品品牌战略参谋、新农堂堂主钟文彬以为，在互联网时代，只要融入肉体特质与情感诉求的品牌，才干把消费者转化为本人的粉丝，博得文明上的认同。他解读了&ldquo董小姐&rdquo的肉体内核&mdash&mdash&ldquo不愿被生活、情感、职场约束的独立女性，美妙又文艺，知性又横冲直撞&rdq回到当下汹涌澎湃的AI浪潮，正如所有的企业都被互联网化一样，所有的互联网企业都将 AI 化。而这些互联网企业中，也包含CSDN。同时，作为全球最大的中文IT社区，CSDN还有一个历史使命——为广大的互联网公司进行AI赋能。uo。网络女作家北京可儿还为品牌创作了同名小说《董小姐》，被称为&ldquo中国休闲食操行业首部IP文明作品&rdquo。

值得一提的是，庆典现场还演出了一场&ldquo维秘秀&rdquo，五位美丽的模特着装性感清凉，为大家展示了小王子最新的&ldquo直男&rdquo系列产品，霎时引爆了全场氛围的热潮。

&ldquo过来三十年，我们从最后的跟跑，开展到如今的并跑，将来我们将争取领跑休闲食操行业。&rdquo王岳成表示，小王子食品将来将以公司最具竞争力的非油炸薯片作为打破口，依据消费者需求在产品的质构和口味上做细分开发，并在品牌文明上停止继续的内容创新，把各个子品牌打形成具有互联网基因和丰厚文明外延的IP。