(电子商务研讨中心讯)【摘要】电子商务极有能够在将来10年内替代传统批发，成为商品批发的次要形式。在这样的开展趋向下，我国需求愈加关注电子商务的营销形式对支撑其疾速开展的消费制造业、物盛行业，以及其他效劳机构的影响。

【关键词】电子商务  中小企业  全球化   

【中图分类号】F75    【文献标识码】A

我国电子商务企业亟需辞别依托本钱竞争的市场运营形式

近年来，中国电子商务在资本、政策以及市场的多重优势引领下，以翻江倒海之势迅速开展，不只大大改动了中国流通范畴的落后格式，也带动了国际消费市场的疾速开展。

电子商务有两个重要开展周期，首先是拼物流，这个周期物流效劳以牺牲质量的歹意低价竞争、停止圈地活动开端，经过市场自然淘汰和资本衬托后，迅速集聚规模，构成区域垄断而告终。这个进程并不是在培育效劳质量、进步物流效率、完善企业管理中完成，而是以近乎丛林规则的方式，构成了集约式、垄断型的行业开展。其次就是拼产品本钱，这个周期以同质化歹意竞争开端，开展到少量虚伪伪劣产品以及营销诈骗充满市场。在这个周期中，由于围绕产品本钱的竞争要求规模化消费，因此呈现了少量的低质量、大规模的区域性消费基地。这些大规模消费基地以“世界工厂”“制造之都”之名，少量占用各种社会资源，挤压创新型中小企业的生活空间，降低了中小型消费制造企业质量提升和产品晋级的决心。

在这两个周期开展中，电商平台运营企业经过完全占有扁平化营销带来批发暴利，并应用资本杠杆缩小其资金才能，少量收买周边企业，构建以买卖平台为中心的垄断性、帝国化的买卖生态圈，完成高度的和极具粘性的垄断性市场格式，构成了国际的所谓BAT（Baidu，Alibaba和Tencent）三巨头的超级垄断形式。同时在这两个周期中开展起来的电商批发企业，由于其中心是本钱控制，因而对消费制造企业、物流企业等实体经济构成了较大的本钱压力。这些压力初期迫使实体经济企业进步效率、增强技术改造、构成规模经济，但前期就逐渐演化成违背市场规律、依托资本输血的，以低质量、过剩产能等为特征的“虚胖型”的实体经济。

这些“规模化”“同质化”的大制造基地不但挤占高质量、重效劳的中小企业的市场空间，还毁坏市场经济聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。的根本运营规则，危害实体经济临时可继续开展的才能。在各国政府都深入检讨中小企业群体在全球化和网络化时代处境日趋困难的当下，在中小企业开端在全球政治舞台发声表达不满的世界新情势下，电子商务必需要重新审视开展形式，考虑如何维护市场根本准绳，维护中小实体经济企业的合理生活空间，把电商带来的流通本钱浪费反哺到实体经济中，从而构成实体、网络经济的协同开展，让整个社会经济活动全方位受害。这个目的就要求电子商务企业必需要经过转型晋级，辞别单纯依托本钱竞争的市场运营形式，辞别越大越好的企业组织办法，深耕细作，保质保量，与开展实体经济同行。

对电子商务市场停止合理、标准的监视，推进电子商务行业转型晋级

目前，我国国际电子回到当下汹涌澎湃的AI浪潮，正如所有的企业都被互联网化一样，所有的互联网企业都将 AI 化。而这些互联网企业中，也包含CSDN。同时，作为全球最大的中文IT社区，CSDN还有一个历史使命——为广大的互联网公司进行AI赋能。商务开展在综合效劳范畴完成了坚实的行业规划，平台、效劳、消费体系完好，效率优化，曾经成为全球电商规模化运营才能的标杆。据中国电子商务协会学术委员会统计，2016年我国综合类电商吸引了近6亿网络消费者，在国际消费总额中占了无足轻重的份额，电子商务曾经成为商品流通的重要渠道。同时，电商平台运营企业也逐渐实行应有的社会责任，引导网商依法征税，维护消费者权益，因而电子商务行业呈现了买卖额、税收双增长的良好势头，构成了临时可继续开展的格式。在电子商务普及浪潮中，“90后”人群曾经开端将电子商务作为次要的推销渠道，全电子化营销生态环境曾经逐渐构成。据中国电子商务协会学术委员会统计，我国“80后”电商运用率为47%，而“90后”高达74%，可以预见，电子商务极有能够在将来10年内替代传统批发，成为商品批发的次要形式。在这样的开展趋向下，我国需求愈加关注电子商务的营销形式对支撑其疾速开展的消费制造业、物盛行业，以及其他效劳机构的影响。

单纯的价钱竞争只会带来高度垄断及虚伪伪劣产品，因而电子商务的转型晋级必需反映其市场竞争机制的片面改动、市场次序的无效管理，以及网络消费者知识产权认识的大幅进步。

首先，要重新看法剖析依托资本力气开展电商企业的这个盛行形式，对行业的临时可继续开展能否完全无效。该当依据数据剖析研讨，经过资本输血构成的大规模互联网行业能否真正到达了提升行业全体信息化程度、国际竞争力、完成创新促开展的目的。其次，要以客观迷信的态度研讨电子商务对社会经济各方面的临时影响，特别关注新的市场淘汰机制对少量中小企业的冲击，提动身展电子商务的合理政策建议，构成有利于经济片面开展的电子商务市场新次序、新规则和新形式。我国政府是社会市场经济的重要守护人，网络买卖市场在政府的无效引导下，可以较好地落实新规则、新次序以及新形式。最初，我国可以经过对电子商务市场竞争的合理、标准监视，推进电子商务行业向安康有序、临时可继续开展的方向转型晋级，让中小企业可以在电子商务背景下的经济开展中持续承当重要角色，这就可以为其他国度开展电子商务提供愈加无效务虚的样本与示范，让中国真正成为电子商务的大国强国。

基于电子商务的跨境批发或将是将来国际贸易的次要手腕

跨境电子商务活动正在疾速改动传统全球贸易的格式，逐渐推进中小企业在历史上初次成为国际贸易的直接参与者，让全球贸易背景下的流通渠道扁平化。目前，跨境电子商务已占全球贸易额5%的份额，年增长率到达375%，相比之下传统国际贸易总额却简直没有增长。传统国际贸易是大宗货物经过进出口贸易公司之间的跨境买卖，而目前开展最快的跨境贸易却是中小企业直接向境外消费者停止跨境批发。笔者以为，基于电子商务的跨境批发将是今后国际贸易的次要手腕。

由于我国在跨国批发效劳范畴开展较晚，在跨境电商的开展方面并没有像国际电商那样占有相对优势，因而，我国跨境批发贸易范畴目前还处于逆差形态，还存在十分大的生长空间。同时，跨境批发要求电商具有更强的国际化才能，不但是言语才能，还有效劳才能、纠纷处理才能，以及关于宗教文明的了解力。由于率先承受跨境批发业务的大少数国际消费者都来自东方兴旺国度，从而在消费者权益维护、知识产权维护等方面的认识均强于国际消费者，因此跨境电商行业的平台厂商、网商均要在这些范畴大幅进步本身才能。同时，政府相关部门也要经过提供多种公共效劳，促进跨境电商企业又好又快地走向国际市场，效劳全球用户。国度工商行政管理总局曾经规划了面向全球消费者的互联网赞扬平台，这是中国政府对国际消费者的一个庄严承诺，将对我国跨境批发的开展起到重要推进作用。

总之，正确引导及标准电子商务行业开展必将对全球经济开展起到重要作用，不但可以进步经济增长效率，还可以无效进步中小企业在全球化中的参与度及获利才能。社会经济各行业也将受害于销售渠道的扁平化，营销本钱的大幅下降，从而呈现新一轮的经济运转效率的继续进步。制造业将可以愈加无效地消费满足市场理想需求的产品；流通效劳业也将经过信息化手腕完成效劳效率的大幅添加；电商行业的合理让利还将促进社会信誉效劳业、互联网金融等新兴消费性效劳业的大开展，从而构成由电商平台企业引领的新一轮消费消费反动。（来源：人民论坛 文/李安渝 作者为中国电子商务协会学术委员会主席，对外经济贸易大学教授 编选：电子商务研讨中心）

【参考文献】

①陈浩然：《中国实体经济和电子商务中的恶循环与中国经济将来瞻望》，《中国管理信息化》，2016年第19期。