为世界广告创意带来
广州原创
分众传媒首席执行官江南春
电梯一斗室 创业一天地
自称走过很多弯路、犯过很多错误的分众传媒首席执行官江南春在9日的2018广州城市抽象国际传达年博鳌推介会上说，作为中国最大的生活空间媒体，分众传媒的商业形式创新,在于抓住电梯这个共同的场景，吃透中国5亿中产人群的消费心思，为世界文明创意带来“广州原创”。
抓住电梯这个创新商业形式
目前，分众传媒的媒体业务包括分众电梯电视、分众电梯海报、分众晶视影院、分众终视卖场，围绕主流城市主流人群的任务空间、生活空间、文娱空间、消费空间，打造了中国最大的生活空间媒体网络。
关于广告传达，江南春有一段经典语录：受众的实质在于遗忘，而广告的实质就是反复。电梯就是最好的引爆设备，经过高频曝光，在消费者心中打造新认知，从而完成品牌的引爆。
“分众传媒商业形式的创新就在于抓住电梯这个共同的场景。”江南春说，作为中国最大的生活空间媒体，分众最独有的价值，就是在主流城市主流人群必经的封锁的生活空间中每天构成了高频次无效抵达，从而构成了弱小的品牌引爆的才能。这一创新形式失掉了市场的验证，也失掉了全球的认可，分众传媒因而而取得了纽约广告奖和伦敦国际奖。
把中产人群消费心思吃透
“广告是反兽性的，没有人会自动关注广告。电梯是我目前发现的独一一个会让人自动关注广告的场景。”江南春以为，城市化让高楼林立，电梯成为标配，也让群众时代向分众化转变，白领和中产人群成为社会主流阶级。我们事先的想法就是，借助这个趋向、占领这个场景、抓住这批人群。
在江南春看来，这些年来，中国最大的改动就是城市化，而城市化最根底的设备就是电梯，所以，电梯成了品牌高频触达和引爆城市主流人群的根底设备。
而城市主流人群终究以什么人群为主？江南春以为是中产人群。他也因而吃透了中产人群消费心思。
在江南春的察看里，中国将来十年最次要的主题就是中产人群的消费晋级。这一人群根本上集中在20岁到45岁，追求中高质量、追求潮流，又情愿分享。
“明天的中产人群，高质量、优质品牌的东西才干为他们提供心思满足感。”他说，他们追求的是有档次的、可以表现自我标签化的东西。他们的消费心思是，商品不只要提供功用，更要抚慰心灵和心情。因而，要博得中产人群的人心，就要抓随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。住那些消费的风向标人群。“一线城市月支出在1万元以上、二线城市月支出在5000元以上的往往充任意见首领的中产人群，将成为品牌的全新定义者和引领者。”
江南春说，在中国，目前曾经有2.25亿中产人群，2020年中国估计将会有5亿中产人群。他要做的就是这5亿中产人群的生意。
当然，江南春的目的不只仅是在中国。在回归A股，与广州结缘后，他们又从广州动身，沿着一带一路走出去，如今曾经规划越南、印尼、新加坡等国度。“我们向世界输入中国原创形式。”他说。
分众传媒于2003年成立，2005年在美国纳斯达克上市，2007年被计入纳斯达克100指数股。2015年我们有幸成为首个回归A股市场的中概股，市值如今是1400亿元人民币，是中国最大市值传媒股。
分众的开展，跟广州的定位一样，都是源于创新。分众传媒的共同，在于商业形式的创新。由于我们在15年以前就发现一个景象：没有人喜欢看广告，人们只要在等电梯的时分才喜欢广告。所以，分众传媒的成功实践上是商业形式的成功。如今，全球很多中央都在模拟分众传媒，做电梯媒体。分众的创新也失掉全球认可，也因而而取得了纽约广告奖和伦敦国际奖。
作为中概股首个回归A股，分众与广州的结缘源于一次协作，这次协作，我的第一集体会是广州的效率。事先工夫窗口紧，需求在一个月内完成。广州经济技术开发区与工商局、国地税、商务委、外管局各职能部门攻破一个个技术难题，给我们公司提供了专业高效的处理方案，让我们借壳七喜控股顺利完成。我们在一个月中做到了，完成了在中国的打破，广州高效率的营商环境让我们取得高质量的开展。第二集体会是广州的效劳认识。落户广州，让我切身领会到效劳广州的肉体。这里有效劳创新、政策创新，让企业有平安感和归属感。第三集体会是广州的开放肉体。我们将从广州走出去，沿着“一带一路”走出去。目前，我们已规划韩国、印尼、新加坡、中国香港等地，我们希望全亚洲都能看到分众首创的中国形式。
江南春
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