凡是美食大众号引荐魔都的意大利餐厅，外滩6号顶层的CASANOVA是绕不开的一家。包揽黄浦江对岸陆家嘴的无敌江景、一切食材每日从世界各地空运而来。食客们请客冤家也会特意引见，他们家的厨房用水，都是出口的纯洁水零碎。

2017年下半年开端，CASANOVA消费的主人很多桌台上会上一道网红菜龙虾烩饭，搭配浓香龙虾肉、色泽金黄的烩饭在菜盘中段，龙虾头尾装点中间。假如单点，这道菜的价钱是258元。

但大局部主人都是收费享用这盘极致美味的佳肴。很多吃货把拍摄的美食照片上传到主打精品生活的APP——YHOUSE。异样，这款APP也降生在引领全国消费晋级的魔都。

这些食客都有一个共同的特权身份，就是YHOUSE平台上YPASS特权会员卡的持有者，假如拥有了这张美食特权卡，包括魔都在内的全国16个城市，有3000多家精品餐厅的生蚝、牛排、龙虾等招牌菜可收费品鉴。

2017年底上线的精品生活YPASS特权会员卡，火速销爆城市新中产用户，这群处于金字塔腰部的互联网用户，早就不满足于群众点评的“群众品相”选择，特权卡极大满足了他们的身份晋级感，与价钱撬动感。

掩盖吃喝玩乐的消费晋级“星空联盟”

成立于2013年的YHOUSE，在走出当年团购的喧嚣之后，目前曾经精密化运营出了国际最出色的本地生活效劳平台，经过“内容＋社区”的形式，为“金字塔腰部”人群提供城市精品生活效劳。

这套互联网消费商业逻辑，定位于城市里精品生活人群，从精品餐厅预订到城市生活社区，YHOUSE曾经圈到数千万区别于群众的中高端用户，从这团体群中，再提炼转化出的会员特权效劳，自然瓜熟蒂落。

YPASS的特权效劳商业逻辑失掉验证，城市运营团队随即停止跑马圈地。目前特权效劳曾经接入了国际16个城市的3000多家餐厅、近1000家咖啡厅、500多家五星级酒店。美食卡外、还有酒店卡、网红店卡等等，一个掩盖年老群体吃喝玩乐的特权消费“星空联盟”曾经构成。

比方69元的ins网红店卡，一年12次网红咖啡甜品买一送一；499元的YPASS美食至尊卡，一切餐厅招牌菜特权全年不限次收费品味；699元的商旅风气卡不只可以3-5折享用入住五星级酒店，还可以收费有限次享用YPASS的餐厅特权。

YPASS还集成了城市里一大批收费玩乐活动、抢手餐厅收费代排队以及本地精英会员群聚会社交活动等多样增值权益。由于与群众点评差别化的定位，YPASS的线下活动如跑车试驾、红酒品鉴等等，相当吸引眼球。

与之相照应的是，YHOUSE平台上还拥有国际３万多位会玩、有生活质量的意见首领与网红达人，可谓本地消费版的小红书。这些达人在平台撰写分享攻略、指南、探店，引领消费风潮，目前已产出上百万篇城市生活攻略，极大效劳了平台数千万用户与YPASS会员的需求　。

给吃喝玩乐消费信息做减法

互联网面对的是最广阔的用户，百度提供了海量信息、腾讯提供了海量社交、阿里提供的则是海量商品选择。而关于线下精品生活消费而言，用户能否需求如此海量的信息？这个疑问，隐藏着这轮消费晋级的互联网新时机。

YHOUSE开创人王亮在一次演讲中表示，少量的传统O2O和团购平台都在用货架这一方式来展现他的产品。用户没有方法在很短工夫之内做出一个无效的选择。关于大局部人来讲，这些信息是过剩的，“我能够只需求对我有用的那１％的商品。所以在第一个商品选择方面，YHOUSE选择做一个精品与减法。”

翻开YHOUSE的界面，扑面而来的是精品店的觉得。强调特性化与极致的美感，精准聚焦效劳于1.8亿的新中产和消费晋级人群。潜在的用户晋级逻辑，从“买物”到“买体验"，从“必需”到“美妙",这是一个更宽广的休闲文娱的生活方式互联网市场。

所以YHOUSE社区内的用户群在消费上更多是效劳和质量导向，而不是价钱导向。这群人对价钱并不如在群众点评上敏感。据悉,“YPASS特权卡”业务上线之前，只靠社区内的UGC内容，平台每个月就曾经能带给餐厅5000~6000万的买卖额，这也从正面阐明了YHOUSE社区内用户的“价钱不敏感”。

在群众的消费上，比方晚期团购低毛利的产品，在餐厅的消费体验并不好，团购价钱较低决议了团购产品的受众面会更广、同时自带传达属性，但关于那些中高端的精品餐厅来说，从日常的消费构造和消费习气来看，这一局部用户其实并非商家的中心客群。

关于Ｂ端的商家而言，YPASS也让商家远离了团购导流的低粘性、低毛利，YPASS集成一张卡，协助独立精品商家完成了“会员共享”、达人口碑传达聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。以及平台背书。餐厅付出的本钱只是一张“美食招牌菜”等特权、活期平台推行体验活动，此外无需再向YHOUSE停止付费。

而关于YHOUSE而言，全体的平台盈利形式也从单一的广告转向了“广告＋会员”的方式，而高端的汽车、消费品、旅游局、地产金融客户等品牌广告主的参加，又进一步推进了会员权益和会员网络的晋级。

据悉，曾定位于“时髦精选版群众点评”的YHOUSE，先后取得珠海金控、赛富亚洲基金和达晨创投等知名机构的数亿元融资。