近日，“负面缠身”的金立手机火了。

　　哪个金立手机?没错，就是那个冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁等大牌明星代言、冠名电视剧《楚乔传》、《欢乐悲剧人3》、《跨界歌王》、《最弱小脑》等十多个综艺节目的金立手机。

　　日前，金立的供给商欧菲科技表示，金立欠款6亿余元且逾期两个月以上，目前公司已中止向金立发货。金立董事长刘立荣在承受采访时供认，金立的资金成绩是由于2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限，其中营销费用就60亿元。

　　然，在国际主流手机厂商中，金立可以说是起用代言人数量较少的。3月底，OPPO R15发布会上，陈伟霆、王俊凯、郭富城、张一山、杨紫、萧敬腾、李易峰、周杰伦、Hebe等众多明星均参与了晚会盛典，有网友笑称，OPPO这是把半个文娱圈都请来了，从明星维度来看，横跨多个年龄层，而且是多位明星一同参与造势，就OPPO这舍得砸钱的方式，的确是智能手机市场的一绝。一款手机有十多位明星代言，有人评论称“每团体的粉丝都来买几部手机就够OPPO赚的了!”

　　其他厂商也不甘逞强，华为的代言人包括关晓彤、张艺兴;小米的代言人包括吴亦凡、刘昊然;光彩的代言人包括胡歌、孙杨、赵丽颖;Vivo的代言人包括库里、鹿晗、周冬雨、彭于晏、倪妮。有人笑称，“手机厂商找代言人，明星都不够用的了。”

　　有媒体称，手机市场曾经从“产品驱动”转变为“营销驱动”。为什么如今的手机厂商都乐忠于在明星代言人上砸钱?由于手机产品同质化严重 缺乏打破性创新!

　　产品不够，明星来凑，虽然这种明星“洗脑式”代言的方式，曾遭到很多网友的吐槽。但厂商找明星代言自家手机产品，却曾经成为一种固有的“套路”，有时分在明星效应的带动下，的确可以提升品牌、产品的知名度。其实靠明星撑局面倒也不全是好事。毕竟，活下去关于任何企业来说才是首要义务。但是假如把一切的营销都寄予在一两个明星身上，那就大错特错了。你说苹果该找个什么样的代言人?任何明星能够在苹果面前都会逊色不少。

　　

 

　　中国手机市场宏大，在走出国门的探究中，中国手机品牌也表现不俗。但是假如抛开市场份额，就产品创新力，品牌召唤力，盈利才能这些方面，远远比不本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。过苹果。你会发现，在套路之外，发布的手机新品亮点的确不多。让人冷艳的“创新”黑科技简直没有，由于一切的手机都在模拟苹果，片面屏、刘海设计等等。在产品功能方面，很多则把拍照功用放在首位，硬件方面做了根本晋级。除了追求定制外壳的高颜值，看不到分明的差别化。

　　关于营销为王还是产品为王，不同的人有不同的看法，但需求提示的是，如今年老人的消费认识越来越成熟，谁还会意甘情愿为“智商税”买单?这种“文娱营销”之路能走多远?

　　商场如战场，一招不慎满盘皆输。

　　关键词：手机市场 文娱营销