从“贴牌加工”到“自主品牌”

安徽服装“第一镇”的“品牌”反动

新华网合肥８月２８日电（记者詹婷婷）每年有上亿件世界名牌贴牌服装销往海内、年销售支出到达数十亿元……长江互联网思维，就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。沿岸的安徽省芜湖市繁昌县孙村镇，眼下正在停止一场“品牌”反动。

孙村镇的服装加工业起步早、名望大。上世纪８０年代末，第一家镇办个人服装企业成立。进入新世纪，孙村镇服装加工企业如雨后春笋般迅速崛起，全镇服装产业也疾速开展。

前几年，我国西北沿海地域服装产业向内陆省份转移，孙村镇贴牌消费不时扩展，外贸出口继续增长，服装产业减速开展，出现出昌盛现象。

孙村经济开发区管委会主任管英互联网电子商务和移动商务消费渠道的普及，使得支付市场将在不久的将来继续呈现更加美好的增长前景。平说，如今孙村镇已构成集纺织、染整、水洗、印绣花、制线、成衣加工、包装和物流等为一体的服装产业链，并逐渐向精品服装开展，２０１１年服装产业销售支出超越２４亿元，相关失业人员超越４万人。

但是，在这种昌盛面前，“贴牌加工”所带来的隐忧也日益显现。随着国际市场竞争的加剧，外贸服装加工面临竞相压价的压力，加上企业自营出口少、两头环节多，利润空间越来越小。

孙村镇农民钱秋胜在２００６年“下海”，成立了丽仁服装无限公司，为许多知名品牌服装做贴牌消费。老钱坦言最近生意不好做：“前几年每年销售支出过千万、利润过百万，但是从去年开端，根本上只能保本。”

“近两年来，由于原资料价钱进步、人力本钱上升等要素，孙村镇本来的传统优势正在减弱。这些变化促使我们必需辞别 贴牌 代加工的老路。”管英平说，孙村镇多年来构成的完好服装产业链、大批纯熟技术工人，为培育自主品牌、停止转型晋级奠定了根底。

海飞鹤服饰无限公司是孙村镇最早开端转型的企业之一，如今曾经开端尝到“自主品牌”的甜头。该公司从２００９年起在研发和更新机械设备上投入数千万元，还引进高学历设计人员５０余人，同时积极掌握市场潮流，依据需求差别，有针对性地设计产品。

“我们过来也是做 贴牌 代工，但如今我们努力于打造自主童装品牌。从２０１０年上半年开端，产品供不应求。”海飞鹤公司总经理王贯中对自家产品的市场表现很有决心，“我们在全国有１００多家专卖店，刚刚起步没多久的网上专卖店每天也能卖出两三百件衣服。公司的目的是３至５年内进军国际一线市场。”

目前，包括海飞鹤、美泰服装公司的“爱兰特”、瑞得服饰公司的“瑞兰得”、“依雨娇”等自主服装品牌都已成为孙村镇服装产业的名片。

“拥有本人的服装品牌不断是一切孙村镇人的梦想。”管英平说，“以贴牌消费这种 针尖上削铁 的方式赚取微薄利润，只能是权宜之计。 品牌反动 会协助孙村完成从 服装出口基地 向 品牌服装基地 转变。”