最近，由日自己气护肤品牌ELIXIR怡丽丝尔联手美拍平台，创始了国际首款表情包AR游戏#澎嘟嘟大作战#，用户只需登录美拍参与活动，就无机会赢取大礼。一工夫，此款游戏风行全网，引发不小的反响。
包括日本零君、CC倪_、草莓小玩子、王小浪、Happy张江等粉丝量级到达百万、千万的美妆、资讯类微博KOL，纷繁投入游戏阵营，亲身参与并率领粉丝互动发声。微博话题#澎嘟嘟大作战#上线后播种了超5000w的互动量，受欢送水平可见一斑。
不要小看这款游戏，这其实是ELIXIR怡丽丝尔与美拍跨界协作的一次成功互动营销案例，并且创始了护肤品牌在营销圈层的一次全新互动形状。这面前有着怡丽丝尔在洞察、技术、内容、传达等方面的品牌营销实力支撑。
用精准洞察完成高阶营销思想形式
洞察于营销而言，不只仅是&ldquo定位&rdquo的办法论，更是贯串整个营销campaign的中心元素。形而上的讲，洞察表现的是营销者的思想形式，也是营销活动的主心指点方针。
反观此次怡丽丝尔的营销套路里，在洞察层面做的极为扎实：首先，作为著名日本护肤品牌，受众群体多以女性为主。要想和她们发生衔接，就得在创意上聚焦到普遍女性的兴味点：自拍、简易小游戏、年老化、护肤优惠券、收费大礼包等。
#澎嘟嘟大作战#AR游戏的参与门槛很复杂，只需随同屏幕上呈现的表情包作出相应举措，并截图发给怡丽丝尔天猫客服，即可兑换20元优惠券，并会按UGC参与发布的视频点赞量前50名，来辨别送出不同价位的大礼包和优惠券。游戏设定的名字、特效方面更倾向年老化，并且除了奖励机制促发的参与动机外，精确找到social传达里的互动/转发起机，怡丽丝尔增强游戏自身的可玩性、兴趣性和画风特点，足以激起女性用户分享欲，进而触达更为普遍的潜在消费圈层。
除了消费者心思洞察，怡丽丝尔走的更远一步。在营销传达的语境下，除了思索清楚what（什么样的传达信息能震动用户），更为重要的是how（如何传达更感动他们）。
之所以选择与美拍强强联手，置信怡丽丝尔在媒介渠道价值下面做出了慎重评价洞察：美拍平台的用户以女性为主，视频效果杰出，并且社交元素丰厚、入驻名人较多，这些元素与品牌目的需求相婚配。
除此之外，美拍作为中国最活泼的短视频社区，在AR营销方式以定制特效、定制滤镜等软性植入的方式，浸透到用户拍摄、上传、观看、分享的各个环节，进一步扩展影响范围、强化品牌印象。
美拍开屏兴趣海报，更易被女性用户喜爱
不计其数的点赞数，证明活动的火爆
深耕内容技术、传达战略，让品牌理念在营销中大放异彩
所以我们可以看到，在内容技术层面，怡丽丝尔也很聪明的将目光投向当下大火的AR范畴，成熟合理应用技术特征，率先创始国际首款表情包AR游戏，关于年老消费者来说可玩性、兴趣性、吸引卖点更高。要晓得，此前美拍上的AR体验仅限于AR滤镜功用，如此具有高互动体验的AR游戏设定，也是美拍在此次与怡丽丝尔协作中失掉的新播种。
此外，怡丽丝尔专为此次活动量身打造了不断主题曲，歌词饶风趣味，对从日本的代表元素切入，引出怡丽丝尔的产品信息、卖点&mdash&mdash
熟习的人应该晓得，ELIXIR怡丽丝尔作为资生堂旗下主打胶原蛋白护肤的品牌，延续十年取得日本护肤品销量第一。他家的产品不单只是补充肌肤胶原蛋白，而是继续促进肌肤自生胶原蛋白，这也正印证了那句品牌口号&mdash&mdash&ldquo遇见更好的本人&rdquo。
怡丽丝尔借助歌词，将品牌理念简易、兴趣、直回到当下汹涌澎湃的AI浪潮，正如所有的企业都被互联网化一样，所有的互联网企业都将 AI 化。而这些互联网企业中，也包含CSDN。同时，作为全球最大的中文IT社区，CSDN还有一个历史使命——为广大的互联网公司进行AI赋能。观的深化用户认知中。首先，本次游戏送出的价值2860元的澎嘟嘟奢华礼包，包括了7样产品正装，主打的&ldquo弹润透&rdquo成效，正好与游戏中关系到肌肤形态的&ldquo表情&rdquo主题强关联；歌词中唱到&ldquo给我自信脸庞&rdquo，游戏中也鼓舞用户&ldquo勇于表达/晒出各种表情&rdquo，这些都契合了怡丽丝尔的品牌理念&mdash&mdash倡议自信刚强的女性抽象，和积极向上的生活态度。
传达战略方面，怡丽丝尔有的放矢，先是在官方全网平台联动推行信息，包括官方微博、微信、天猫旗舰店等，搅动声量；
官方微博首页大图展现
继而发起微博话题，成功上榜前四，无效驱动KOL发声，扩展游戏影响力和掩盖面；
并在微博、微信、美拍等不同平台设有不同的互动奖励机制，在微博上翻开前置镜头跟着呈现的表情做相应的脸部表情，生成60秒小视频，就能不时累积游戏分数，然后分享视频到微博并@ 怡丽丝尔官方微博就能无机会取得2860元澎嘟嘟奢华礼包！当然不只在微博有这样的小福利，在微信端：在1/15-1/21时期，参与者将游戏彩蛋页截图发送至怡丽丝尔官方微信后台，并带上#澎嘟嘟大作战#关键词，每天会抽20位送出澎嘟嘟经仪式包，异样无机会取得价值2860元的澎嘟嘟奢华礼包。借此，怡丽丝尔掩盖多渠道、全方位的平台笼络用户参与，完成品牌影响力几何式裂变。
碎片化时代，互动营销难免成为品牌推行的金牌选项，而运用妥当的VR/AR技术更能为营销增光添彩。当然，在以技术驱动为前提下，如何构建出品牌与用户新的衔接形式，更需在后期洞察上下点功夫。像怡丽丝尔一样，将洞察层级深化，并搭载多维度的玩法，将来的互动营销一定会迭代出更具时代感的新体验。
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