2018年第55届博洛尼亚书展举行，中国作为主宾国参展，博洛尼亚书展是具有世界影响力的重要书展，为了在展会时期让中外出版人有面对面讨论交流的时机，中国版协少儿读物任务委员会、接力出版社承办了以“中外童书出版、协作新趋向”为主题的产业论坛，国度旧事出版广电部门相关担任人赵海云、许正明同志参与。约请了11位世界著名出版人，共停止了130分钟的深化讨论，现将各位专家的观念汇总如下，以飨读者。

　　瞻望中外童书出版、协作新趋向

　　——中外童书出版协作产业论坛举行

　　接力出版社总编辑白冰：童书出版，关于全世界的出版人来讲，是一种关系到人类将来的伟大事业，童书出版同时又是文明、创意产业。由于是伟大的事业，所以需求我们在出书、育人方面构成共识；由于是产业，所以需求我们交流、沟通，以便大家可以严密地互惠互利，精诚协作。

　　经济的全球化和互联网时代的到来，曾经对童书出版文明创意产业发生了深入的影响，中外童书出版产业，正面临着新的应战，形状和格式正在发作宏大变化。

　　中国少儿图书市场规模继续稳健增长，向世界展现着她共同的魅力，而世界各国的童书出版产业，也在不时地提升和开展。在这个特殊的产业转型阶段，中外少年儿童的阅读欣赏习气有哪些改动，中外童书类型有哪些变化，中外童书出版协作有哪些新的形式，新媒体时代如何影响着童书出版，中外童书出版社在停止着怎样的协作形式的探究和创新，这是中外童书出版同仁都十分关切的成绩。

　　为此，在这次书展时期，我们组织了这次以“中外童书出版、协作新趋向”为题的中外童书出版协作产业论坛，约请了中外著名出版机构的出版专家、著名作家、IP运营操盘手，就上述成绩停止独辟蹊径的剖析，宣布一孔之见，分享他们对当下中外童书出版产业的察看，和他们对将来童书出版协作新趋向的战略考虑，我们希望，这次论坛可以增强和加深中外童书出版界的沟通和了解，可以促进中外童书出版协作的创新和探究，让我们联手出版更多的优秀童书，为中外少年儿童读者带来更多的惊喜。

　　趋向一：新技术，新交融——童书出版运营新业态

　　中国少年儿童旧事出版总社社长李学谦：互联网在中国的日益普及，使得孩子们在学习、文娱、交际中越来越多地借助互联网，在一切都被互联网改动了的时代，童书出版不能够不遭到互联网的影响。

　　互联网对中国童书出版的影响有以下几个方面。

　　数字化出版在儿童阅读的使用场景越来越普遍。随着互动阅读、大屏幕的教育产品开展，置信最近数字出版在客厅场景下会有好的产品呈现。

　　人工智能曾经在数字出版中使用会越来越普遍。在详细使用中，人工智能包括视频、图像、语音、文字、大数据等各方面的技术交融，契合儿童阅读学习生活的综合要求。在细分方向上，人工智能在儿童阅读的智能引荐、对儿童阅读进程的定量或许定性的剖析、对心情、留意力等的剖析及判别也十分有前景。

　　美国学者出版公司受权总监詹妮弗·鲍威尔：“协助世界各地的孩子们培育读写才能和素养”是学者出版社的使命，学者出版社经过图书俱乐部、书展和社交媒体，同孩子、家长和教师树立直接联络，经过每年在美国举行12万次的校内图书展，协助学校营建阅读文明气氛，同时可以搜集一些关于童书出版的数据和见地。作为我们的研讨效果，“儿童与家庭阅读报告”展现了关于童书市场的信息：

　　有89％6-17岁的孩子表示，他们“最喜欢的书是我本人挑选的书”，88％的孩子说他们更有能够读完他们本人挑选的书。

　　父母和孩子都以为他们想要那些包括好故事并让人欢笑的图书。孩子们寻觅聪明、英勇、弱小的角色，他们要面临应战并克制困难，这些是好故事应该具有的要素。而美国孩子的家长们想要的是多元化的图书，书中可以出现各种各样的角色——这种多样性并不只仅指文明层面的，它还触及具有不同身体才能（健全的、残疾的）、种族差别等。

　　同中国的版权业务出现逐年明显增长的趋向，2017年，我们同中国37家出版社完成了协作。同国际上其他市场相比，中国对图画书的注重水平远高于在法国或德国等国遭到的注重，但是我们的特许版权类图书状况与大局部国际市场分歧，我们估计将来几年这种趋向还会继续。

　　关于新的协作形式，我们正在研讨包括潜在协作同伴和制定印刷商结合出版的方式。我们估计我们在中国销量的增长，其中一局部要得益于这些新形式的展开。

　　关于数字化和社交媒体对儿童图书出版的影响，随着AR技术和语音辨认技术普遍使用，儿童出版商要在学习和尝试中探究出全新的产品和图书发行方式。

　　虽然电子书并不是孩子们的首选，但它依然是一种必要的格式，由于它提供了便捷的阅读方式，社交媒体也为我们提供了加强扩展我们图书影响力的宏大时机。学者出版社并不将社交媒体视为一个宣传广告的平台，更是一个出版社与客户、读者双向对话的平台。

　　趋向二：新前景，新势头——童书开展新机遇

　　英国尤斯伯恩出版公司开创人、总经理皮特·尤斯伯恩：一个最重要、最令人诧异的现实是：童书简直没有遭到数字化反动的影响。在世界大少数的市场，我们的纸质书销售十分微弱，且越来越微弱，尤其是在中国市场。

　　在中国，优质图书的出版近年来增长迅速，每一个家长都想把最好的图书给本人的孩子。在全世界范围，女性承受初等教育的比例大幅提升，数以百万计的女性走上任务岗位。一方面，人们越来越认识到学习的价值和文学的价值。另一方面，由于对孩子的陪伴工夫增加，为孩子购置图书或许也是加重内疚的防水。

　　全球化意味着每一团体愈加清楚地认识到世界竞争的剧烈，因而人们关于教育越来越注重，人们也选择为孩子们购置更多的图书。同时在大少数国度，为了让孩子说一口流利的英语，原汁原味的英文图书销量在世界范围内都大幅上升。

　　而以J·K·罗琳为代表的作家，让数以百万计的孩子第一次觉得阅读是一件很“酷”的事情，这也阐明童书的全体质量在不时提升。

　　将来三年，童书的题材和方式变化将会十分少。孩子们情愿阅读的知识范畴无限，相似恐龙、海盗、童话故事、太空等范畴比拟遭到孩子的欢送。偶然会有计算机范畴这样新的题材受孩子们喜欢，但是这种状况十分少见。

　　社交媒体是重要的交际办法，同时也是图书营销、购置的办法。但是我也异样置信，人们在买书之前一定也会想去实体书店看看要买的书是什么样子。这意味着，实体书店的存在是必要的，尤其是关于童书而言。相比购置本人阅读的图书，成人在购置童书时愈加需求从实体店取得协助。

　　尤斯伯恩基金会近年来开端开发电子游戏，协助家里有很多电子设备但是没有图书的孩子，或许协助那些对读书心生畏惧或感到费劲的孩子。我们开发的“教你的小怪兽阅读”这款游戏，教孩子去“攻克”英语书写的难题，在过来5年超越100万孩子在玩，总播放量到达4000万次。希望经过我们的努力，让孩子从学习读书的“技巧”转为读书的“志愿”，发自内心肠爱上读书。

　　企鹅兰登童书出版集团出版总监弗朗西丝卡·道威：我们的使命是激起每个儿童对读书的酷爱之情，我们经过出版活动，不时寻求新的声响和新的故事。只要我们不时地参与，才干经过新出版的图书和使我们的经典书单维持新颖感和安慰性，才干保证获得成功。

　　英文图书的次要趋向表如今：幼儿图书的内容和开本融为一体；著名作家的品牌效应；以及像小猪佩奇这样共同的图书景象。

　　关于中国市场，中国的父母都希望孩子们的图书具有教育意义，因而学前图书品牌都非常风趣，同时还能促进孩子学习，在保证孩子愉快的同时，满足父母对教育价值的要求。同时，中国出版商正将目光逐步转向非虚拟类图书，比方对迷信和自然类图书的关注。另外，出售简体中文的版权答应以及双语图书的出版，成为中国出版商和国外出版商协作的新形式。

　　改动了纸质读物的内容表达方式。习气了互联网的儿童读者曾经不再满足于文字、图画，他们还希望可以在书里听到声响、看到延续的画面。于是，在纸质读物中运用AR、VR技术，在中国童书出版中就成了常用的手腕。运用AR、VR技术的书看起来与传统纸书没有区别，但用手机或平板电脑扫描书上的二维码，就可以取得音频或视频。

　　催生了数字阅读产品。在中国，数字阅读不是儿童阅读的次要方式，电子书产品在儿童中用户中所占比例很少。儿童喜欢的数字阅读方式是听书，喜欢的产品是有声读物。这个市场开展速度惊人。“凯叔讲故事”目前是影响力最大的有声故事平台，兴办工夫还不到5年，累计用户已超越1400万。喜马拉雅、口袋故事、小伴龙等也很有影响力。这些都是由团体兴办的自媒体平台，出版社在这个市场上所占份额很小。

　　重构了童书发行渠道。2017年中国在批发市场上销售的儿童图书有8.4亿册，其中经过网络书店销售的大约占60%。当当、京东在网络渠道中仍然坚持了巨无霸的位置，占有绝大局部市场份额，但最近两年惹起童书出版人极大兴味的是社群营销平台。这类平台通常以一个中心人物的自媒体为根底，这个中心人物对儿童阅读有令人服气的见地和经历，是这方面的意见首领，社群在成为童书营销平台的同时，也成为童书发行新的网络渠道。同传统网络渠道相比，社群营销平台定位愈加详细、专业，愈加顺应读者分层次、特性化的阅读需求。

　　创新了童书营销方式。目前中国批发市场上的童书种类超越25万种，读者倾向于选择阅读体验和效劳更好的出版社的图书，更好的阅读体验和效劳，特别是特性化的阅读体验和效劳，没有互联网、挪动通讯、大数据等新技术作为支持，是不能够完成的。出版社十分注重互联网营销。我理解到的方式有：在网络平台上开设出版社本人的网络书店，在销售图书的同时，搜集读者信息，理解读者需求，向读者停止特性化的引荐；在商业网站上的教育频道、母婴频道传达出版社的图书信息；与社群营销平台协作，围绕图书或读者关怀的其他成绩，设置热点话题展开讨论；鼓舞、协助优秀的营销人员开设为读者效劳的自媒体，树立出版社的网上读者俱乐部。

　　当然，互联网没有改动图书出版的实质，内容仍然是最重要的；互联网也不能够推翻童书出版，信息越多，读者就越需求有专业经历的编辑来协助他们选择，编辑仍然是内容消费的中心，互联网也没有使孩子们丢弃纸书，纸书仍然是他们阅读的首选。但是，我们不能无视互联网的存在，要有才能完成包括传统媒体和新媒体的全媒体出版，完成线上线下的全渠道发行、营销。

　　安徽少儿出版社社长张克文：政策、需求和新媒体技术三重背景，构建了中国童书数字化开展的弱小动力和将来，激起了中国童书出版数字化开展。目前，绝大少数中国童书出版社根本上都完成了纸质图书的初级数字化进程，即把出版社本身的纸质图书变为对应的电子版。并在产品上完成打破，运用AR、VR等技术，把纸质图书变成带有声响、3D画面的图书，添加了图书的附加值，拉长了产业链。同时，童书出版的平台和流程正在改动，经过全媒体、多介质的复合出版，完成由内容提供商向信息效劳商的转变。

　　中国童书出版的数字化也呈现了许多新变化，包括：

　　数字出版产品类型越来越多，最次要的是知识付费和有声产品。

　　童书数字出版项目越来越互联网化。童书数字出版与互联网产品运营越来越严密，包括从产品开发、运营、竞争打法，甚至整个互联网生态圈的树立。

　　社交媒体把童书带到了更为广阔的消费者面前，并且鼓舞人们关于书中内容与作家、画家停止互动，而这些互动的方式是过来的活动和签名等互动无与伦比的。

　　社交媒体也在影响了孩子们的阅读兴味。经过社交媒体，我们可以更容易地接触到更多的人，吸引他们关注图书和阅读。同时，这也为图书提供了一个相似于其他媒体资源的平台。依据孩子们在大平台上接纳的内容，可以看出社交媒体也异样改动了孩子们的消费内容，相比影响深远又大批的内容而言，更多的临时阅读体验在某些方面得到了吸引力。虽然如此，假如一个包装精巧的好故事可以激起孩子们的兴味，他们可以不断不时地看下去，而且通常会忠于某一图书系列和作者。

　　关于数字化阅读，图书信托基金会/英国地下大学近期对父母们对孩子数字化阅读的态度停止了调查。调查后果标明父母们对交互式电子书是存在担忧的。这种担忧既包括运用电子书会添加孩子们盯着电子屏幕的工夫（45%的父母），也包括惧怕孩子们会对印刷版的图书得到兴味（35%的父母），同时还有25%的父母担忧屏幕前的阅读工夫过长或影响孩子的留意广度。31%的父母担忧的则是本人的孩子能够会接触到不适合的内容。

　　这份调查标明，纸质图书依然是儿童图书的首选，但近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。是父母们曾经认识到，数字化的资源有着屏幕上的黑色内容、有音频和视频，曾经成为了一种使学习深化生活的无效途径。