全球市场竞争愈来愈集中表现为品牌之间的竞争，医药行业也不例外。3月22日~25日，由中国医药物资协会主办、以“传承回归共享智能安康新时代”为主题的第三届中国品牌药店工商峰会在重庆召开。峰会以开展品牌引领作用为指点方向，聚合医药产业品不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……牌工业与品牌连锁的担任人、跨界大咖、行业精英，深度研讨医药产业开展将来，寻觅、培育、塑造中国医药产业品牌。来自医药工业、商业、连锁药店等业界大咖为如何打造医药品牌，撬动行业晋级掀起头脑风暴。
图为峰会主会场。经济日报－中国经济网 记者朱国旺摄
品牌需求临时坚持和积聚
品牌是一个国度竞争力和国际位置的中心表现，更是企业的生命所在，灵魂所系。世界品牌实验室2017年底公布了世界品牌500强，这500个品牌均匀寿命达100.19年，百年轻字号品牌多达216个，显示这些品牌曾经深深根植在几代人的心中。品牌竞争是企业最高层次的竞争，品牌长青是每个企业的追求。怎样才干铸就长青品牌，每个企业都在考虑，都在努力。
经济日报－中国经济网记者理解到，在我国连锁药店中，老百姓大药房连锁股份无限公司是颇有影响力的企业。这家成立于2001年的药品批发企业，时至昔日营收已达70多亿元，老百姓大药房的品牌也已植入普通百姓心中。该公司董事长谢子龙在谈到品牌时用一句诗一样的文字来表示：“假设我们的企业走过100年，我们会发现有一样东西一直不曾改动，那就是我们的品牌；假设我们的企业走过100年，我们也会发现，有一样东西不断在改动，并且越变越好，那就是顾客心中的品牌”。他以为品牌需求经过一步步的积聚，从而构成它的价值，而我国医药批发行业目前还处在一种集约形态，属于典型的散、小、乱。这需求改动，改动的办法可以经过新批发技术，促进消费晋级，提升行业和企业品牌。
海南葫芦娃药业集团股份无限公司是国际儿科呼吸零碎医治范畴的领军企业，中心品牌产品包括小儿肺热咳喘颗粒和独家肠炎宁颗粒（胶囊）等。在谈到品牌建立时，该公司董事长刘景萍以为，做成一个好的品牌需求很长工夫。我国变革开放至今40年，医药行业大少数的品牌也仅仅只要几十年的历史，要做到百年企业，还有很长的路要走。但只需有决心、有决计，一定会做出医药工业或许医药行业的长青品牌。
山东东阿阿胶股份无限公司总裁秦玉峰谈到品牌塑造时思绪异乎寻常。他说，不论是工业还是商业企业，在运营时应该要学会做减法，即增加种类，专注大批的几个擅长的产品。虽然这样的减法会使产品越来越少，但是运营能够会越来越好。东阿阿胶原来有几十个产品，后来聚焦于三个产品才做了起来。他以为只需发扬本人最专业的优势，聚焦最擅长的范畴，坚持做下去，就可以打造出本人的品牌。
质量是根，信仰是魂
由中国制造到中国品牌的提升，就是质量的提升，这是医药行业的一个共识。
如何做好品牌？刘景萍以为关键是要进步消费者的认知度和产品质量，此外还有销售专业化，即经过专业化的销售管理团队为市场提供精准效劳。这需求产品在平安性、无效性、合感性方面不时提高，才干真正做好市场和销售。她表示，我国是制造强国，但是品牌影响力还较为落后。制药企业的中心竞争力是产品研发，因而应该把研发放在最重要的地位。其次智能化消费也十分重要，由于高质量的产品只要是经过智能化消费和质量管理体系管理才干完成。
在承受经济日报－中国经济网记者采访时，神威药业集团无限公司董事长李振江以为，作为一个工业企业，质量是企业开展的根底，也是品牌的根。品牌如何从佳誉度抵达忠实度，首先必需有一个弱小的质量体系。企业不能够不追求利润，但作为名牌工业企业，首先要做的是不遗余力地研收回一个个优质的好产品。由于制药企业肩负两条生命，一条是消费者的生命，一条是企业的生命，责任重于山。
图为神威药业集团无限公司董事长李振江承受经济日报－中国经济网专访。经济日报－中国经济网 记者朱国旺摄
提起复方草珊瑚含片、健胃消食片，人们首先会想到江中制药。2017年6月，世界品牌实验室公布了中国品牌500强，江中制药位居第6，品牌价值164.62亿元。江中制药（集团）无限责任公司总经理卢小青说，产品有生命周期，而品牌可以长青。虽然江中的品牌价值远远不能与世界品牌500强媲美，但是一个只要40多年兴办历史，既没有百年轻字号，也没有祖传秘方，从创建时资产和营业额缺乏百万元的校办小企业，开展到如今的江中制药，成就了一个广阔消费者信任、喜欢的江中品牌，着实让人惊叹。卢小青对经济日报－中国经济网记者表示，江中品牌成功之道在于“三小三大”小品类、大品牌，小安康、大市场，小细节、大信仰。
#p#分页标题#e#上世纪90年世代江中就推出了医治嗓子不舒适的复方草珊瑚含片，1995年推出了医治消化不良的江中健胃消食片，成就了中国第一个销量过10亿元的非处方药（OTC）单品；2014年江中推出用于医治肠道疾病的江中乳酸菌素片，不到两年取得中国OTC销量冠军。卢小青说，这些产品切入的时分都是小品类，针对的都是困扰人们生活中的小缺点、小费事、小成绩，但却成就了江中大品牌，也成就了在这些范畴的大市场。
卢小青以为，江中品牌之道最重要的是坚持第三个“小和大”，即小细节和大信仰。在产品原资料的严厉把关，每一道工艺的精工巧造，每一个产品的精心设计好，江中都将每个细节做到极致，秉承的是一种工匠肉体和信仰。信仰和毅力是江中品牌之道的最好反映。
图为江中制药（集团）无限责任公司总经理卢小青承受经济日报－中国经济网专访。经济日报－中国经济网 记者朱国旺摄
品牌面前是品德和文明
不到11年的工夫，秦玉峰率领东阿阿胶从市值22亿元增长到450亿元，东阿阿胶成为我国滋补养生第一品牌，OTC忠实最大单品。秦玉峰谈及这一成就时以为，品牌面前是品德，是文明。
秦玉峰表示，品牌是一种辨认标志，更是一种肉体意味和价值理念，同时，品牌是产品的一个烙印，表现了它的文明。文明是品牌的灵魂，品德是品牌的血脉，质量是品牌的根基，创新是品牌的动力。
谈到在东阿阿胶运营40多年来的切身领会，秦玉峰感受最深的是西医药文明。他以为西医药是翻开中华文明宝库的钥匙，是我国文明走出去的一支重要力气。在文明自信方面西医药要有表率作用。坚决文明自信；一切资源都会干涸，唯有文明可以生生不息。
东阿阿胶曾经传承3000年，秦玉峰以为是由于四个字：平安无效。之所以平安无效，就是由于一代代刻薄、地道的东阿阿胶人。刻薄是诚信，地道是质量。东阿阿胶66年前成为国有企业，这66年来用工匠肉体只为做一块好阿胶，这是品德的表现。另一个品德表现在与同行的共同开展。10年前阿胶整个产业产值只要5亿元左右，东阿阿胶占70%的市场份额，产值只要3亿多元。后来东阿阿胶开端树立新的开展战略，经过文明营销来开展阿胶产业，将整个市场做大。到2017年，阿胶品类市场到达300亿元。东阿阿胶市场份额虽然减少到缺乏20%，但产值已做到54亿元。秦玉峰说，虽然东阿阿胶所占比例减少了，但是整个产业做大了，企业失掉的还是更多了。他说，经过品类的开展带动其别人一同开展，是一种质量和境界。
秦玉峰通知经济日报－中国经济网记者，企业只需讲品德、质量、品牌，就相对会有报答。据他泄漏，东阿阿胶的目的是把阿胶单种类做到100亿元。东阿阿胶将经过科技创新赋予品牌新的使命和价值。
图为山东东阿阿胶股份无限公司总裁秦玉峰承受经济日报－中国经济网专访。经济日报－中国经济网 记者朱国旺摄
名品名店形式使品牌互相加持
品牌工业企业和品牌连锁药店的强强结合为将来开展带来更大想像空间。连锁药店将品牌制药企业的产品作为首选；品牌制药企业也情愿在选择销售渠道时，将品牌连锁药店作为首选，这种名品名店的协作为单方带来共赢。李振江表示，在到达质量要求的状况下，工业企业要站在连锁药店的角度思索，如何在品类规划、差别化方面做得更好。
谢子龙引见，老百姓大药房和供给商在互相协作进程中品牌互相加持，到达共赢。老百姓大药房规模从1亿多元、10亿多元开展到如今营收70多亿元，协作同伴也一样取得开展，如汤臣倍健在协作开端时规模只要1亿多元，如今市值已达数百亿元。这就是名品进名店带来共赢的价值所在，可以让单方在协作中一同生长。
#p#分页标题#e#谢子龙置信将来中国医药行业一定会迎来史无前例的开展机遇。药品批发行业能够只汇集中在几家企业。特别是随着资本介入，这样的后果更可预见，大家应该为此做好预备。品牌连锁药店携手品牌工业企业停止大安康产业链的规划，一定可以促进将来的开展，成就百年品牌梦想。秦玉峰也以为，如今无论是工业企业还是商业企业，对品牌都十分注重。历史上没有哪一个时代像明天这样注重品牌。我国在品牌建立方面将会出现中国速度，也会呈现中国形式，品牌开展的黄金时代曾经到来。乘着新时代的西风，我们可以把品牌打造好，让中华民族品牌走向世界，效劳世界。
与会大咖表示，随着我国经济高速开展，消费构造不时晋级，消费者对产品和效劳的要求更高，愈加注重质量，考究品牌。身为医药人，作为关系国计民消费业的参与者、发明者和建立者，有责任、有义务把好质量关，做最优质的“中国医药品牌”。新时代，中国品牌建立等待新作为，也必将大有可为。
此外，经济日报－中国经济网记者得悉，在此次峰会上，中国医药物资协会连锁药店（重庆）分会暨重庆药店联盟、中国医药物资协会人工智能分会、中国医药物资协会商业保险分会宣布成立，中国医药物资协会孕婴童产业开展委员会完成换届任务；峰会还对优秀品牌工业和品牌连锁企业颁发了“品牌工业奖”和“品牌连锁奖”。太极集团、华润三九、东阿阿胶、江苏万邦、康缘药业、步长制药、江中制药、云南白药、神威药业、葫芦娃药业等10家工业企业获“品牌工业奖”；国大药房、大参林、鸿翔二心堂、老百姓、益丰、桐君阁、漱玉平民、贵州一树、西安怡康、新兴药房等10家品牌连锁企业获“品牌连锁奖”。(经济日报－中国经济网记者 朱国旺)
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