原标题：玩具反斗城开创人与他的玩具帝国一同走了
最近很多值得铭刻的人物离我们而去，不同的是，明天这我们而去名字你能够生疏，更为人熟知的是他创建的玩具帝国：玩具反斗城（Toys“R”Us）。
美东工夫2018年3月22日，美国玩具连锁玩具反斗城开创人拉扎鲁斯(Charles Lazarus)去世，享寿94岁。而他创建的玩具反斗城这家70年前创建的批发商，全美最大的玩具批发商之一，刚在不久前宣布破产清算。
总部位于新泽西州的玩具反斗城，是全球最大的玩具产品批发商，也是玩具产品的威望认证机构，历史可以追溯到1948年，出生于华盛顿特区的一个商人家庭的拉扎鲁斯，在25岁时开设了一家婴儿家具店。
当他发现父母为了取悦孩童情愿重复光临门店，很快将业务范围拓展至玩具范畴，打造了全球最大的玩具批发连锁品牌“玩具反斗城”，以具有竞争力的价钱和庞大的玩具品类，吸引消费者。在他的率领之下，玩具反斗城经过整合各类品牌，向顾客提供全方位和一站式的购物体验，在提供更多品类选择的同时又具有价钱优势。
受害于二战后婴儿潮，拉扎鲁斯的玩具生意迅速扩展。20世纪80年代，玩具反斗城进入到开疆拓土的重要时期，经过一家又一家实体店完成疾速扩张，并以会员制维系着与消费者之间的黏性，以新的商业形式摧毁着原有的玩具杂货铺。
玩具反斗城是规模经济形式的典型案例。普通百货公司，只要在圣诞节前才能够会少量推销玩具，大约3000种左右。但是玩具反斗城每周根本进货类别就在18000种左右，经过渠道规模和产品多样性，使玩具反斗城逐步成为美国玩具行业巨头。
成为美国外乡最大的玩具批发商之一后，20世纪90年代，玩具反斗城进驻澳大利亚、日本等国度，玩具反斗城店铺和特许专卖店也不时涌现。2012年，玩具反斗城到达了139亿美元的销售巅峰，挤进世界500强的前200名。
但是巅峰之后，迎接玩具反斗城的是无情的理想坠入下行通道，盈利颓势难挽。
2015年，贝恩资本 ( Bain Capital ) 结合KKR & Co. 和 Vornado Realty Trust 经过66亿美元的杠杆收买将玩具反斗城公有化。从此玩具反斗城深陷巨额债权的泥潭无法自拔，开端延续盈余。2015年玩具反斗城盈余到达1.3亿美元，2016年盈余缩窄但仍有3600万美元，2017年第一财季盈余又进一步扩展至1.64亿美元，销售支出较去年同期则下滑了4.1%。
2017年9月18日，玩具反斗城在美国和加拿大请求破产维护，试图重组债权。昔日辉煌不再，玩具反斗城欠下的债权高达49亿美元，其中约4亿将在2018年到期，另有17亿将于2019年到期，资金压力捉襟见肘。
很多剖析师意见分歧：玩具反斗城快撑不过来了。玩具反斗城也的确没能完成债权重组，往年3月14日宣告，这家全球最大玩具批发商将在今后数月内清算在美国的资产，封闭美国境内余下740家门店。同时出售加拿大200多家门店以及德国、日本等国的业务。
而等候玩具反斗城的，是“老冤家”亚马逊。据彭博社音讯，亚马逊有意会买下玩具反斗城的一些门店，改形成为本人品牌的实体店铺。
从玩具反斗城的电商历程看，亚马逊是玩具反斗城衰落的推手之一。北方周末曾总结这段历史：
其实它并不缺乏精确的市场预判，早在十多年前就开端规划电商渠道。
2000年，它与亚马逊签署为期10年的“专营”协议，在亚马逊网站上开设店面。这本是一桩看起来可以持久的联姻，单方各取所需，到达共赢。
但还不到四年，单方的协作便呈现不可谐和的矛盾。“鸡贼”的亚马逊为尽能够拓大支出、进步盈利，并不满足只与一家玩具商家协作，而是引入了更多的玩具商家入驻。
2004年，平心静气的玩具反斗城对亚马逊违背独家专营协议发起诉讼，要求对方赔偿6500万美元。官司前后打了5年，亚马逊最初赞同领取5100万美元和解。
赢了官司，得了赔偿，玩具反斗城却错过了规划电商的最佳机遇。据统计，2016年，全球市场约有13.7%的玩具销售是在网上完成的，高于5年前的6.5%。线上渠道，已不容无视。
虽然玩具反斗城也有本人的线上购物网站，但绝对于电商巨头，价钱和物流效率毫不占优。开创人Charles Lazarus数十年所积聚强调的优势，在挪动互联网的风平浪静中水土不服。
相兑投资的一篇文章以为，玩具反斗城是在亚马逊和苹果的夹攻下衰落，“现实上，玩具反斗城在过来十多年的运营的确很不容易，从某种水平上讲，其直接面临最知名的两家互联网公司：亚马逊和苹果。前者的在线售卖业务有价钱竞争优势，后者的电子产品对儿童、青少年的吸引则转移了玩具的销量”。
五十年前，玩具反斗城横扫小规模和产品单一的小型玩具杂货铺，成为最大的玩具批发商。五十年后，玩具反斗城的业务被边沿本钱更低的电商腐蚀，被更具吸引力的电子玩具压制，而注重规模化的玩具反斗城也短少本人的IP产品，反而不如“小而美”的乐高。
有人说，每一个时代，自有每一个时代的芳华。也许如今的时代，儿童们需求的早已不再是变形金刚和芭比娃娃。
玩具反斗城的破产，也是对美国玩具产业链的宏大冲击。 BMO剖析师凯里克强森以为，“一旦玩具垂直批发商城渐渐消逝，玩具制造商将在节假日之外，难以找到展现产品的平台，也会遏制行业创新。研讨机构NPD数据显示，玩具产业2017年销量仅增长1%。”业内人士担忧，玩具消费商将来或只能依赖于亚马逊或其他线上批发渠道，进一步丧失议价权。
《福布斯》杂志曾称拉扎鲁斯是最有智慧的批发业者之一，他创建的玩具反斗城，在半个世纪里给孩子们带来更多的高兴。而玩具反斗城的破产，也许将成为一个时代玩具行业闭幕的注脚，开创人拉扎鲁斯，也将跟随这个时代离去。
玩具反斗城在声明中写道，“没有什么比开创人拉扎鲁斯的过世，更令人心碎。我们将永远记住他的悲观、热情和对全世界伴随着互联网和移动生活的日趋成熟，芝麻信用高分和良好的个人征信记录，不仅可以办理贷款、申请信用卡延伸你的财富，更能大大便利我们的生活。儿童的爱。”
如今玩具反斗城在中国仍有140多家门店暂不受影响，希望拉扎鲁斯的遗产能持续给孩子们带来高兴。
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