摘要：卢正浩和阿里妈妈深度共建协作，玩出了不一样的春茶节。“经过共同的设计，用一个故事，一个游戏把品牌和消费者串联起来。”阿里妈妈商家运营小二扶封引见说。

时下，正值西湖龙井春季上新，贵如金的明前茶更是茶粉们翘首期盼的香饽饽，喝上第一口当季的龙井，是再鲜美不过移动互联网在带来全新社交体验的同时，也或多或少使人们产生了依赖。移动互联网使网络、智能终端、数字技术等新技术得到整合，建立了新的产业生态链，催生全新文化产业形态。的事儿。

&ldquo一年之计在于春&rdquo这句话用在茶企茶农这儿是再贴切不过的，采茶，炒茶，卖茶成为了他们一年中最重要的大事。除了做好茶叶的质量，如何用最新的技术创品牌玩营销，更好的与消费者互动，是如今茶企们最为关注的话题。

3月26日，西湖龙井知名品牌&ldquo卢正浩&rdquo与阿里巴巴旗下大数据营销平台阿里妈妈在杭州梅家坞共同举行明前品茶会，除了品茶活动外，现场的茶企营销创意分享令人眼前一亮，玩着黑科技就把茶叶卖到万元以上，不由让人惊呼：居然还有这样的操作。

卢红梅董事长

知名传统茶企卢正浩玩起了AR卖茶

卢正浩作为西湖龙井的指导品牌，不断在尝试为消费者送上最纯粹的第一口鲜茶。地道的产品、贴心的效劳，为卢正浩积聚了一批忠实的茶粉。

但&ldquo酒香也怕巷子深&rdquo，在品牌营销的进程中，卢正浩面临了新的课题。

作为一个传统行业，每年卢正浩都在尝试很多新晋级。如何拉近和年老消费者的间隔，如何在春茶上新这个节点让品牌和消费者互动起来，成为卢正浩往年春茶节的一大目的。

于是，卢正浩和阿里妈妈深度共建协作，玩出了不一样的春茶节。&ldquo经过共同的设计，用一个故事，一个游戏把品牌和消费者串联起来。&rdquo阿里妈妈商家运营小二扶封引见说。

应用时下最火的AR，结合游戏的方式与消费者停止互动，让他们一同来&ldquo采茶&rdquo，在这个进程感受卢正浩春茶的生长环境与品牌调性。

在30秒的游戏工夫里，消费者在AR茶园中寻觅可以采摘的新芽，采摘到达50叶的数量，就可取得奖励。

&ldquo游戏还巧妙天时用3D技术设计茶园，手机摄影头捕获用户实景，应用蒙层滤镜的方式制造云雾旋绕的气氛，与茶园完满结合。还能3D出现春茶茶叶的细节。&rdquo扶封通知记者。

AR，陀螺仪，龙井茶怎样玩到一同

阿里妈妈资深技术专家李牧

&ldquo回忆整个卢正浩的方案，我们将没无情感的AR、手持设备陀螺仪操纵等技术，和离最新营销玩法很远的传统采茶行业相结合，取得了1+1>2的效果，在赋予技术温度、赋予营销新相貌的同时，为用户提供更有品牌调性的互动玩法。&rdquo阿里妈妈资深技术专家李牧在品茶会现场为大家解析。

整个营销方案在阿里妈妈旗下营销产品&ldquo品牌专区&rdquo中完成，用大尺寸图片和陀螺仪的轻交互方式，构成分明的远远视差效果，当消费者在手机淘宝搜索框输出&ldquo卢正浩&rdquo的品牌词后，搜索后果第一工夫抓住消费者的眼球，吸引他们摇摆手机来检查整个创意，并进一步发生点击兴味，引导点击。

随着点击跳转，消费者就进入了AR加强理想的游戏页面，在摄像头影像的根底之上，添加了茶园气氛渲染、茶叶的3D效果展现等外容，衬托采茶的气氛，吸援用户停止采茶小游戏，并在采茶完成后，给与用户优惠券鼓励。

&ldquo这是基于陀螺仪视差图片的品牌专区创意，加上AR加强理想的采茶小游戏，共同完成的一个创意故事，加强了品牌与消费者之间的互动，是消费者运营的一套非常巧妙且无效的方案。&rdquo李牧通知记者。

除了AR 还有哪些更凶猛的营销技术

除了卢正浩案例中运用的AR、3D模型的渲染、手机的陀螺仪功用、摄像头背投视频等技术，营销还能玩什么？

据理解，最新的实时定位+追踪技术，行业内称之为&ldquoSLAM&rdquo，目前阿里已掌握这种技术的才能，并在双11大促、天猫的很多大型商家活动中成功运用。

据李牧引见，SLAM是一种实时定位和跟随的技术，其关键的技术点，是从手机摄像头拍摄的内容当中，停止图像辨认，寻觅到需求辨认的物品，并且可以实时反映该物品在手机视频当中的地位，在辨认物的地位处，渲染出技术想渲染的内容。

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同时，在手机挪动的进程当中，需求不时跟踪辨认物的地位变换，使得技术端可以随时调整渲染物体的地位，最终完成物体的实时跟随，到达加强理想的目的。

当然除了这些行业内抢先的黑技术外，在营销端，最为重要的还是在对的工夫和对的场所，对对的人说对的话，这就是我们常说的人工智能圈人。

基于阿里巴巴的大数据和阿里妈妈的营销数据，当一个用户，运用淘宝搜索&ldquo卢正浩&rdquo时，我们可以精准的辨认这个用户的性别、年龄、购置力、颜色偏好、珍藏爱好、购置偏好等等各项数据，进而可以针对不同的用户，推送不同的图片、视频等创意内容。

而在广告主投放广告时，也可以依据本人的诉求，选择特定性别、特定年龄、能否已购置过某个商品、能否珍藏过我的店铺，等多种途径来圈定最终想要投放的人群范围。