2018年春节假期曾经完毕，回望这个春节假期，无论你是购置年货、发压岁钱，还是走亲访友，手机与网络已是大家的随身必备。现实上，随着互联网、智能手机的普及，正改动着我们此前的很多生活习气或许风俗，春节更不例外。此前，我们需求用现金购置的大包小包，如今只需手机悄悄一点即可送货到家；之前远间隔串亲戚见面的方便，如今只需一个视频通话即可；玩手机游戏，手机抢红包，更为家庭聚会带来不少的新乐趣……

中心提示|除了吃喝食品、鞋服用品，往年春节，家电产品无疑成为消费者的年货大餐。可喜的是，刚刚过来的这个长假，家电线下实体店相较于去年呈现火爆景象，客流量与销售额均呈现飙升，在二三线城市尤为凸显。此外，随着消费者消费质量的提升，智能家电成为往年年货中的新宠。

受返乡热潮影响节前家电销量提早“旺”

其实，春节之前就有业内人士估计，2018年春节时期，家电市场销量将全体坚持增长。

果不其然，春节前夕，受返乡热潮影响，二、三、四线城市的家电卖场迎来少量人群，家电成交量火爆。一卖场担任人表示，家电类产品在在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。春节前就早早冲进了春节销售排行榜的前列。再加上往年线上线下同价联动、卖场“春节不打烊”等战略的影响，促使这个假期，传统批发门店的销售额比去年下跌。

“春节前一周，全渠道销量到达最顶峰，销量同比去年猛增约2倍。”多位销售人员说，往年春节促销时点跟今年比有所拉长，促销活动在1月份就已拉开，贯串整个春节假期，同时热潮还将继续到元宵节后，往年整个春节市场比去年延迟了半个月。此外，往年家电促销活动的重点次要放在了实体门店，特别是三四线城市的延伸更引发阵阵消费低潮。

值得一提的是，往年春节时期，乡村市场成为各大家电企业、批发商抢占的重要阵地，除了海尔、格力、长虹、美的等在春节前将营销网络减速掩盖到四五级市场新生的改变世界的企业将会诞生，从而更好的服务整个人类世界，走向更高科技的智能化生活。的家电企业，苏宁、国美、京东、天猫等批发商也放慢渠道下沉，纷繁加大从线上电商网店向线下实体店的拓展，使得往年春节，乡村市场成为家电企业和批发商抢夺的抢手战场，开拓了新消费空间。

消费质量晋级智能家电成年货新宠

往年春节，除了传统的食品、服装等消费品外，智能家电早早成为年货清单上的“新选项”。

有关数据显示，往年春节时段，全国各地智能家电销售坚持了较快增长，智能高清电视、烘干一体洗衣机、扫地机器人、净水器、洗碗机等家电遭到喜爱。在天猫年货节时期，擦窗机器人购置人数增幅高达169.44%，烹饪机器人这类做饭神器的购置人数增长145%。

节前，在郑州一家电卖场的彩电区域，任务人员正在为几位消费者展现一款人工智能电视，这款电视可以不必遥控器，直接说话来选择要看的节目。展现完毕后，消费者纷繁上前体验，颇感兴味。该卖场担任人说，节前，像这类带有“黑科技”的智能家电很受欢送，智能家电的盛行代表着大家对质量生活的追求。估计，智能家电在春节时期的销售会比以前增长30%至40%左右，春节自身就是团聚繁华的节点，买一款带有新功用的家电产品，能给家人增添很多喜乐。

业内人士称，消费晋级是往年春节消费市场的最大特点。过来过年是穿新衣、用新物、吃大餐，这个消费理念属于温饱型。如今随着生死水平的进步，消费理念发作了很大变化，消费选择愈加注重种类、质量、品牌。如家电产品，除了能正常运用以外，还会注重舒心、享用、好玩等。

价钱战不再效劳、物流之争开启

“春节不打烊”，无疑给往年春节的家电市场注入了一针强心剂，由于在家电行业技术严重同质化、品牌多样化、市场竞争白热化的明天，“价钱战”已不再是吸引顾客眼球的独一规范，各种各样的促销方式令人眼花纷乱。因而，往年家电厂商和批发商的促销战也由价钱战转变为一场效劳的比拼。

如，在春节前夕，菜鸟与天猫电器美家事业部就宣布，平台400余家电器数码商家“春节不打烊”，即便年三十下单，也有配送员上门提供正常的送装效劳。

京东物流开启了“春节也送货”的运营形式，全力保证重点城区春节时期订单不积压。且往年京东物流掩盖全国近300个城市、上千个中心区县，触及中小件、大件、冷链、b2b、跨境和众包六张物流大网，支撑人们在春节推销年货时的绝大局部购物需求。

苏宁方面春节时期异样坚持执行门店不打烊，春节时期线上线下运营如常，持续提供诚意满满的购物体验；物流不停运，无论是生活用品还是大家电，苏宁担任让希冀绝不落空；客服不下线，春节时期有问必答；售后不休息，春节时期效劳规范如常的“四不”承诺，让用户安心过大年。

此外，在电商渠道企业的支持下，不少主流家电品牌同时展开了“春节不打烊”效劳，包括海尔、海信、美的、TCL等多家品牌，这都为此节点家电市场的火爆增了砖、添了瓦。

电商逐步回归线下品牌正向线下靠拢

正如下面所说，往年春节假期虽然繁华，但各大卖场、品牌的降价力度并不大。有关人士剖析称，这与过来一段工夫，家电本钱的继续下跌有一定关系。

家电价钱下跌次要是受本钱端压力影响。大宗资料价钱在2016年、2017年阅历两轮下跌，直接拉升了企业的制形成本。人工、物流本钱也都在添加。大局部企业难以在外部消化，让本钱压力传导到终端，致使价钱呈现普涨。

除了价钱未下降以外，往年春节的整个消费市场也愈加凸显了“交融”二字。

中怡康有关人士说，市场构造在近一年里发作了改动，这才让往年春节消费市场呈现一些新特征。不同于晚期的品牌格式，主流家电品牌在这两年陆续入驻电商平台或自建电商。但随着新批发等业态衰亡，批发商和电商也开端交融，线下品牌正在向线下靠拢，从电商逐步回归实体。随着消费构造改善，线上线下的中高端市场开端疾速增长，这让实体门店在往年春节的销售额呈现大幅提升。

家电业营销专家说，往年家电市场全体消费形式发作了变化。消费主体愈加年老化，更注重生活质量和档次提升，对细节有较高的要求，高端智能产品销量也在逐渐提升。由于大局部批发商实行线上线下同价，而在实体门店中，消费者可以享用更好的体验，所以往年春节时期传统门店的销量也较今年火爆。