原标题：消费晋级时代到来 OPPO是如何打好营销战略的

近年来，手机市场格外不宁静，整个手机行业竞争互联网思维，就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。越来越剧烈。无论是线下销售渠道的抢夺，明星资源的抢夺，还是综艺节目冠名之争，影视剧植入之争，再到新兴海内市场的抢夺，手机品牌营销竞争愈加白热化。而作为当下炽热的手机品牌，OPPO的一举一动都是媒体和消费者关注的焦点。

OPPO在营销战略是怎样部署的？第一，聚焦年老用户，推进特性化品牌营销。年老人是智能手机市场的消费主力。消费晋级时代，年老用户对手机的爱好，正在发作改动。年老用户关于手机的选择，从晚期的的功用、配置、性价比层面，转移到了更为“理性”的品牌层面，这让同时注重产品与营销的手机品牌片面崛起。

OPPO的用户70%都在30岁以下，而围绕其中心年老用户，OPPO不时强化其与中心用户的沟通形式，结合知名设计师设计服装作为发布会约请函，将时髦元素的注入不时丰厚和扩展品牌抽象的内涵，以更具新颖感的方式吸纳更多消费者。不论是从网络社交到休闲文娱，还是从抢手游戏到心境记载， 从影视剧到明星入伙，OPPO正在成为一种盛行，成为越来越多年老人的一种生活方式。OPPO用实践举动证明，科技品牌不再受限于行业的界线，成为典型的针对年老人营销案例。

第二，体验经济崛起，推进本地化线下营销。2015年是中国消费晋级元年，各种小而美的品牌开端崛起，年老用户关于“体验”的需求大幅添加。关于OPPO，其自身在线下就有深沉的底蕴。数据显示，OPPO有着超越20万的终端门店以及 960 家官方的客户效劳中心、 850 家效劳站，OPPO客服网点简直片面掩盖地级市，以及掩盖约50%的县城。

关于OPPO而言，线下渠道建立的意义远不止于产品销售的触及。实践上，每一个线下渠道点都可以看作是一个区域性的“作战单位”，是OPPO深化营销末端的企业效劳、抽象和理念落地最直接无效的途径。以点带面，最终完成全体规划的成功。

第三，明星纯代言闭幕， 推进IP另类新玩法。OPPO将深受年老喜欢的明星打造出了“明星家族”的概念，完成了联动传达，全新定义了明星代言的玩法。这种形式是依据明星特质，结合粉丝爱好的方式，去传达最潮最酷的品牌优质内容，引发粉丝们的共鸣，从而将内容打形成为热点自身。这种形式摆脱了原来的代言人冰冷立体的觉得，使得产品品牌抽象愈加饱满和亲切，让用户觉得不论是明星，还是手机厂商品牌，都是真实有温度的无情感好玩的。这也让年老用户更为认可OPPO的品牌价值，这种高举高打的方式，让其成为手机品牌营销的新标杆。

随同90后用户崛起，挪动互联网的逐步成熟，线上线下渠道的高度交融，摆在各个行业面前的，是如何让营销和传达的性价比更高，更无效，更好的效劳用户。包括手机厂商在内的品牌营销正在进入到全新阶段。但作为行业内公认营销最为成功的手机品牌，一次次引爆话题和流量的成功案例都证明，OPPO曾经站在了新一轮竞争的最前沿。