一汽丰田营销3.0：做挪动出行的全场景管家
2018-03-29 21:01 来源:汽车通讯社 丰田 /一汽
原标题：一汽丰田营销3.高端智能装备、新一代信息技术、新能源、新材料、新制造、新零售、新技术、生物制药等新的产业集群正在迸发活力;创新驱动、科技支撑、知识产权转化、技术转移等新的动能正在超越旧的动力，新经济成为支撑经济发展的重要力量。0：做挪动出行的全场景管家
每 一个追求时髦的女生心中都藏有一个购物圣地，就是香港最老牌的精品百货公司连卡佛。这里除了能提供时髦的商品之外，还是一个充溢社交元素的空间。无论是从效劳环境或是产品定位来看，连卡佛都能称得上是亚洲数一数二的买手店。小编以为，连卡佛之所以能在充满着"妖魔鬼怪"的时髦圈中长盛不衰，缘由就在于这里是一个与情感体验有关的场所。
连卡佛场内布置以艺术、颜色、年老色彩为主，每一个VP点都能安慰到消费者的购物神经。像这样兼具时髦与艺术感的买手店，自但是然的就吸引了很多有档次的消费者光临。此外，连卡佛定位于中高档的消费人群，其入驻地点均为经济昌盛的中心区域。正因如此，去连卡佛消费曾经不只是为了购物，而是消费者关于本人所处社会阶级的认可。
随着消费晋级，一件商品需求被赋予更多的附加值。年老一代消费者们更希望服装是自我表达的方式，而不再是提升社会位置的手腕。车，也是如此。
3月23日，一汽丰田就契合这种新型的营销方式，以"新-生活美学"为主题，举行了2018一汽丰田线上春季发布会，正式拉开了一汽丰田首个新品发布季的大幕。
令小编感到欣喜的是，一向循规蹈矩的一汽丰田竟然也开端尝试其他品牌没有做过的那些"奇异的、出其不意的事"。比方说，举行了车圈里从没人触及过的"新品发布季"，以及和这位时髦圈大佬连卡佛强强联手、跨界协作打造一汽丰田"新o赏 新丰尚"服装设计大赛，以及与NEST全国电子竞技大赛片面展开协作。
(从左至右：一汽丰田总经理田青久、掌管人孟非、女演员王珞丹)
本次春季发布会，是一汽丰田依据春夏秋冬不同时节的盛行趋向，从客户的角度动身，并在车圈初次推行。会上，一汽丰田汽车销售无限公司总经理田青久与著名掌管人孟非及女演员王珞丹一同用时髦的方式解读一汽丰田的"新-生活美学"及三款"Super Model"。
第一位名模就是有着"国民家轿"之称的"销量担当"新卡罗拉。本次产品晋级，卡罗拉不但在外观内饰上"颜值" 大增，更是添加了多项适用性十足的智能科技配置，为喜欢时髦、追求科技感的消费者提供了三款不同配置的车型选择。
蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。
城市SUV先行者RAV4荣放的"百万留念版"也在本次的春季新品发布季中重磅发布。这意味着RAV4荣放凭仗出色的产品力、用户口碑成功进入百万车型销量俱乐部，是实至名归的"实力担当"。
作为"颜值担当"，一汽丰田首款TNGA丰巢架构下的首款小型SUV奕泽IZOA将于4月开启预售。
除产品外，一汽丰田也出台了一些购车政策：
即日起，凡购置新卡罗拉的消费者，可享用最高 2年零利率的购车金融方案；购置新卡罗拉双擎，可享用最高1年零利率的购车金融方案。随同RAV4荣放百万留念版的推出，百万用户的自在之旅也将正式启动。此外，奕泽也将片面开启预售，预购的车主将无机会作为首批车主代表参加"奕泽IZOA探寻匠心之旅"。
5月，一汽丰田将片面推行会员制，一切车主可收费入会，入会即可获增积分，积分可抵现金运用；与此同时，会员优先受邀参与一汽丰田活动。
一汽丰田还盛大推出六大承诺：高程度技师-全球认证、高质量零件-平安耐用、一次修复-说到做到、全天候效劳-随叫随到、准时交车-绝不拖延、价钱通明-老实守信。
(一汽丰田汽车销售无限公司总经理田青久)
#p#分页标题#e#一汽丰田汽车销售无限公司总经理田青久表示："一汽丰田要用三年的工夫，从品牌、产品、销售等五方面完成改造和退化，做挪动出行的全场景管家。一直围绕消费者的需求，提供最适宜的产品和全价值链效劳，这就是一汽丰田的营销3.0时代。"
不得不说，参与过大大小小数十场发布会的本小编，看过之后也深感新颖。一汽丰田此举不只是在讲述产品和消费者的故事，而是开端和目的消费者停止沟通，从而达成共识，构成共鸣。并且，小编以为，关于消费者来说，他们肯定会欣赏这样有价值观的企业，进而购置其产品，还会保有极高的忠实度。关于一汽丰田来说，营销3.0时代的打造，代表一汽丰田站到了一个更高的高度，用企业的商业形式，价值观以及将来愿景与目的消费群体发生共鸣。这就是"品牌"的魅力。
马洛斯需求层次实际把人的需求分为五层，其中第四层需求叫做：自我完成需求。处在这一阶级中的人，曾经在事业上小有所成，在生活中找到了本人的定位，价值观也开端发作改动。他们开端考虑人生的价值。能感动这一群人的产品，不再是什么炫酷的、噱头十足的东西，而是那些有价值，好用，可以改动社会的产品。希望一汽丰田在消费者心中，也能如此。
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