Virgil Abloh凭什么降服Louis Vuitton?【图】

1Virgil Abloh凭什么降服Louis Vuitton?

　　最近的时髦圈不乏重磅音讯，其中男装的变数更是让人目不暇接，被古装品牌街头化的创始者Givenchy丢弃的Riccardo Tisci转投英伦品牌Burberry的怀抱；就业已久的Hedi Slimane终于经过Celine重返古装界并宣布开启Celine男装时代；他的弟子，为Dior Homme供职11年的Kris Van Assche宣布离任，由刚从LV男装卸任的Kim Jones接替，巴黎几大古装屋的一轮大洗牌终于接近序幕，但昨天宇宙大品牌Louis Vuitton经蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。过官方Instagram账号确认了Off-White开创人Virgil Abloh片面接收品牌男装部门的音讯，仍然在媒体和古装粉丝中引发了不小的争议。

Virgil Abloh

　　与后面的几团体事故动相比，Virgil Abloh的任命可谓&ldquo空降&rdquo，先前未在任何老牌古装屋担任要职的他凭仗团体品牌出色的商业表现和对新世代消费者的不俗了解完成了人生的三级跳。作为爆款制造机的Virgil Abloh能否有那两把刷子来胜任初级古装屋的创意总监一职？除了画马路他还擅长什么？明天我们无妨一同来看看，这个街头品牌究竟是凭什么才干攻陷初级古装界的头号大佬？

Virgil Abloh谢幕Off-White古装秀

　　品牌联名形式下的商业巨匠

　　要说Virgil Abloh是当下最出众的设计师，估量很多人要把小编喷成筛子了。但必需供认的是，Virgil是传统设计师中最有创意的，同时又是街头新锐设计师中最有野心的。

Off-White与Nike协作的鞋款听说在二手网站被炒到了2000美元

　　以街头服饰起家的Off-White从一开端就有着明白的目的群体定位&mdash&mdash新世代消费者，也就是我们常说的千禧一代。当很多品牌还在据守品牌heritage的时分，一场革新正在悄然发作。街头时髦与初级时髦的界线逐步模糊。一方面初级古装为了向这群簇新的消费力气示好自动向街头风潮靠拢，另一方面街头古装的先锋们也乐于跨上更高的台阶。Hood by Air主理人Shayne Oliver入主Helmet Lang，美国high fashion界的奥斯卡CFDA提名Supreme，有了这样的先例，其实Virgil的上位并非毫无征兆。

除了LV之外，Helmet Lang等品牌也先后承受了街头文明的洗礼

　　设计放在一边不说，Off-White面前的街头品牌运作的商业形式正是当今的古装大品牌所羡慕和渴求的。Virgil擅长将品牌的价值发扬到极致，Off-White的联名对象天马行空，数都数不过去。假如说和Champion，Nike，Sunglass Hut这样的品牌协作还是合情合理的话，和宜家，Wild & the Moon（能量饮料品牌）的联名几乎是游手好闲。但你细心一想，其实Off-White的每次联名都是商业和口碑上的双赢。赚得盆满钵满不说，与宜家，Champion，Nike（网络对Balenciaga的争议性宜家手袋恶搞之后IKEA变相成为了一个时兴品牌）这些深受年老市场追捧的品牌协作也是话题度满满，对Off-White本身品牌抽象，受众群体也是一种良性补充。作为一个寻求市场打破的品牌，Louis Vuitton去年与Supreme的跨界协作曾经彰显了它对年老市场势在必得的决计，而深谙这种商业形式的营销巨匠Virgil Abloh无疑是能助其一臂之力的不二之选，就行他自己所说：&ldquo我以为老牌古装屋拥抱新世代消费者并无不妥，他们效劳的对象历来都是社会新贵，而非老牌贵族。&rdquo

与Art Dad协作艺术胶囊系列

　　向初级古装看齐的街头作风

　　出身街头时髦的Virgil目光并不狭窄，相反，他是个狼子野心的设计师。在创建Off-White的时分Virgil曾说过，'off-white'是介于黑与白之间的黑色区域，但他又以一种更幽默的方式解释，其实'off-white'也是界于朴素手袋与数码印花T恤两头的那个灰色区域，Virgil的野心已可见一斑。

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Off-White的标志性logo

　　Off-White虽然被人诟病为靠爆款生活的&rsquoOne trick pony&rsquo，但Virgil希望品牌具有一间初级古装屋所需求具有的一切中心：巨匠级的剪裁，上乘的面料，引人入胜的主题（青年亚文明），和讲故事的才能。（题外话：在我看来，爆款的成绩并不能一味指摘到街头品牌身上，朴素品牌以初级成衣养配饰（包，皮具）的行为也不是一天两天了，只能说街头品牌在以文明卖单品的商业理论上更成功。）很多人在责备爆款烂大街的时分遗忘去关注Off-White的古装自身。先来看看Off-White的成名绝技&mdash&mdash视觉营建。无论是具有弱小视觉冲击力的立体几何印花，醒目的Slogan和logo，还是将来空间感的实体店铺设计，Virgil在视觉上的天赋不可否认，而取悦人们的视觉自身也是古装的次要职能之一。Off-White单品的火爆水平证明了它初步拥有了当下趋向的话语权，让男人承受配饰的多样性，廓形的多样性这样的奉献也是可圈可点。在制衣才能方面，前瞻性的廓形和拖拉的剪裁Off-White也没有落下。虽然被指剽窃Raf Simons, Demna Gvasalia和Maison Margiela，但Virgil从不避讳谈及对这些设计师的推崇与对其致敬的热忱。时髦元素的自创总比束手无策的剽窃要好得多吧？

Off-White纽约旗舰店空间的巧妙设计

给男装廓形提供新的能够性

　　读懂千禧一代的言语

　　最值得一提的是古装主题和讲故事的才能，从艺术性的角度，Virgil和Raf Simons一样热衷于将古装于当代艺术结合。Raf Simons从Sterling Ruby, Andy Warhol身上提取灵感，Prada协作James Jean这些事情自身并没有比Virgil和村上隆的协作初级太多，无非是一种视觉表达。另一方面，Virgil的叙说方式（Slogan形式）代表了当代很大一局部青年的言语形式&mdash&mdash直白，醒目，迫切地需求被倾听和留意。Virgil来自街头，他的品牌Off-White根基于街头，他晓得理想中千禧一代所好，也晓得他们为何所困扰。Virgil由街头潮流走向初级古装，似乎意味性地见证了千禧一代这个族群的变化，从&lsquoI DON&rsquoT GIVE A&rsquo的耍酷态度，到出落俗世的日渐成熟，你正在阅历的，Virgil和Off-White也在阅历。可以将年老人如鲠在喉，难以表达的东西用最粗浅直白的方式表达出来，自身已价值不菲。说这种方式浅薄也好，无病嗟叹也好，但记载反映了一代人文明景象的古装，都有被称作初级古装的资本。也许当下的年青一代并没有你想象中那么多的城府：What you see is what you get（所见即所得）。