公元2017年10月5日，丽江古城，中秋国庆长假，整个街道游人如织，繁华特殊。

陆国生坐在庆云路一家名叫&ldquo彩云茶坊&rdquo的茶馆二楼靠窗户的地位，看着人来人往，繁华特殊的街市，却没有一团体看法本人，也没有一团体跟本人打声招呼，说上一句话，就连微信上，也简直是空空如也，沉寂无声。陆国生的心中洋溢着有限的伤感&hellip&hellip

光阴回到4年前，地点：中部地域历史名城&mdash&mdash阳都市。这是一座400万人口的古都，历朝历代有不少国度定都于此。陆国生本来是阳都市颇有名望的商人，运营着一家商贸公司，旗下有1家酒庄，2家小型超市，5家知名品牌服装店，每年有近千万的纯支出，日子过得很是惬意。

2013年5月，国际房地产市场最如火如荼的时辰，与房地产相关产业的家居建材业批发市场，异样也是火爆异常。坊间风闻，花个两三百万装修，三五十万买家具，乃粗茶淡饭，甚至有人买个卫生间淋浴花洒都花十几万，一个浴缸花上二三十万。

在这样一种狂热的情形之下，陆国生决议，进军家居建材业。跟几个冤家磋商当前，大家都觉得，高端家具最好做，简直没有什么风险，又不需求存货，还都是现金结算，无非是拿几个好牌子，装修肯砸钱，招聘一群美丽女员工，要抽象气质佳，口才好，能说会道的，再请个程度高点的经理，就能开门做生意了。

陆国生的执行力不可谓不强，马上又成立一家商贸公司，公司定位是：高端，大气，豪华。立志要做阳都市最高端、最前沿、最引人注目的家具门店。7月底，签下6千平方米的门店，租金80元每平方/月，租期10年，租金每年递增16%。紧接着，从本市一家大型国有银行挖来一名大堂经理任筹划总监，又请来一名在家居界颇有经历的经理人任销售总监，一切销售人员要求是应届毕业生，无论是抽象气质还是谈吐，都是层层挑选，严厉把关。

8月份，陆国生带着几位高管，南下选&ldquo秀&rdquo，先后走访了东莞、深圳、中山，历时半个月，最终敲定了7个国际排名靠前的欧美家具品牌。月末，开端装修，由本省知名设计师主笔设计。一边是紧锣密鼓的装修，一边是招兵买马，培训员工，制定各项制度，一切墨守成规。

经过4个半月的装修、准备，位于阳都市澜水小道黄金地段，6000平方米的一座豪华门店横空出生，上下三层，装置了两部电梯，14米高的外墙全部大理石和花岗岩装饰，门口一排10只气势汹汹的石狮子，临街的一面，三层全是玻璃幕墙，外面陈列的豪华场景，一览有余。门口停车场，可以同时停放50辆汽车，布置了6名保安担任指挥。&ldquo凯美国际家居&rdquo的金字招牌，远远望去，气度非凡，格外有目共睹。

2014年1月，准备了半年之后，凯美国际终于正式停业。停业当天，凯美国际家居门前的广场上，举行了升国旗典礼，一切的员工一概西装革履，销售人员每人佩戴一枚&ldquo金牌参谋&rdquo的胸章，每人获赠一只价值3000元的公家定制的镀金钢笔，专为签约之用。门外50门黄金礼炮，炮声齐鸣，宣告了本城最高端大气的家具门店正式停业迎客。

一周后，阳都市中心区域独一的一一般墅群的售房部和样板房，全套家具由凯美国际提供。留意，是收费提供，样板房卖出去了再结算。这种不计本钱的投入，使得这个项目简直没有竞争对手，也不需求参与招标竞标这些繁琐的顺序，因而在很短的工夫内就竣工了。开车的人们，在汽车播送里，时常能听到一个极富有磁性的男中音：&ldquo凯美国际家居，贵族生活之选&rdquo&hellip&hellip

在一片欣欣向荣之中，一切人都对凯美国际的疾速上位报以掌声，赞赏声，厂方、客户、同行，包括他们本人，都被眼前的虚伪昌盛所迷惑。没有人认识到，风险在接近。

凯美国际连带后期的准备、房租、装修、上货，加上前期的运营、筹划、广告推行，花了将近3000万元。陆国生自有资金其实只要1900万元，另外1000万元是找了几家官方借贷公司融资的。不到半年工夫，烧掉3000万元，这相对是一个可谓疯狂的方案。寄希望毕其功于一役，在5000年的历史长河中，成功者寥寥无几，而失败者却是不可胜数。

简直没有人会料想到，凯美国际虽然名誉如日中天，营业额却是从每月50万元开端，迟缓爬升。每月50多万元的营业额，面对的是每月60万元的店铺租金，将近50多名员工每月近20万元的员工工资，还有10万元的运营推行费，以及分五年平摊，每月50多万元的装修折旧。换而言之，凯美国际需求每月250万-300万左右之间的销量，才干保本。要想盈利，更是遥遥无期。

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直到2014年8月，停业5个月后，凯美国际的销量才过百万，到了2014年底，单月销量不断维持在120万元上下，这样的业绩，换来的毛利只够付房租，但是各种固定收入却是如潮水普通，挡都挡不住。财务危机如达摩克利斯之剑，高悬头顶，随时能够会落下。

2015年，新年伊始，凯美国际开端有员工陆陆续续离任，客户也越来越少。借贷公司三番五次过去催要存款。在敦促了第七次之后，终于，借贷公司带人拉走店面三分之一的货物，三天之后，有交过定金的客户开端上门敦促送货，情势一路相持不下。一开端，借贷公司并不想把凯美国际逼死，毕竟它垮了本人也没有好果子吃，拉走一局部家具只是逼迫陆国生还钱。但是，往日威风八面的陆总曾经失联，老婆孩子通通人世蒸发。而他名下其他的公司，房产，也早已变卖，易手它人。

很快，门前曾经有员工打出了讨薪的横幅，闻风而来的媒体收回了&ldquo凯美国际资金链断裂，老板跑路&rdquo的头条旧事。最初，债主直接全盘接收凯美国际，再以不到500万元的价钱转手。接盘者是本市一位地产商富二代，家族实力显赫，一开端自以为捡了大廉价，抄底成功，谁晓得折腾了半年，没有盈利一分钱，反倒是给物业方贴了300万元的租金。此时，已是2016年的年终，房租也涨到了108元/平方。昂扬的店铺租金成为了张开的血盆大口，一年的租金达700多万元。在经济情势并不景气的2016年，任你天大的能耐，也只要走向末路。

富二代接盘侠半年工夫就损失千万，这一刀不可谓不痛。为了尽快止损，最初又寻了一个接盘客，以200万元的聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。价钱接手。新的接盘客装修没动，店面拾掇了下，改了个名字叫&ldquo凯瑞国际&rdquo，招了几个员工，换了几个小品牌。也许是觉得原先太高端大气上层次卖不动，于是把产品全换成廉价货，希冀能妙手回春。

后果，不论怎样折腾，照旧是门可罗雀，三个月当前，终于关门大吉。这就是所谓的塔西陀圈套，当你名声扫地之后，他人就不会再置信你了。

结语：中国的家居建材业批发市场很大，很多人一眼看去，觉得那是一座座金山，都想冲上去分一杯羹，殊不知，下面是龙潭虎穴，稍有不慎，便声名狼藉，甚至家破人亡。古人有云：隔行如隔山。跨界，成功者寥寥无几，失败者却是尸积如山。更有甚者，在其他范畴惨淡运营，忽然半路杀到这个行业，自以为可以成为搅局者，但是最终的结局还是黯然离场。

让最专业的人做最专业的事，这是亘古不变的真理。