网易文娱7月27日报道 7月21日，由新传智库主办的“CC-Smart明星价值榜发布盛典”于中国传媒大学新国际交流中心盛大举行，活动现场发布了《2017中国影视明星价值报告》，李易峰和赵丽颖获封年度最具价值男女明星，黄建新导演靠着《湄公河举动》荣膺年度最具价值制片人。

在随后的“影视星力气”沙龙环节，由中国传媒大学教员司若掌管，著名导演黄建新、爱奇艺副总裁戴莹、著名制片人黄斌、曾投资过《京城81号2》《万物生长》《德兰》等优秀电影项目的UMG联播传媒董事长、五度资本董事长夏锐先生在内的多位学者、专家受邀担任嘉宾，对当下影视明星抽象塑造、言论宣传、市场保值等成绩，宣布了专业见地。

1.IP＋明星仍然是投资热点  契合项目才有价值

夏锐先生接着黄建新导演的话题，从影视投资人的角度，说明了影视项目投资的现状。

IP照旧是当下影视行业最抢手的话题。夏锐以黄建新导演监制的，正在热映的《悟空传》举例，原著IP的后天优势使得观影根底非常弱小，加上彭于晏、倪妮、欧豪、郑爽的组合，与各角色的高度锲合，明星本身具有的影响力，为作品的认知度进一步加分，再加上优秀的导演、监制，后续宣传营销的配合。所带来的价值，无论是从票房上权衡还是影响力上判别，都会是投资人最情愿投资的组合，打造这样优质的组合不只需求投入工夫，还需求有耐烦、无情怀。

明星在投资项目中有没有价值，前提是符不契合项目要求，假如不契合，那其实是拧巴的。投资人对明星的选择，同时也是在考验投资人的专业判别才能。

2.热钱哄抬市场价钱 优质项目供不应求

正如夏锐在一开端就提到的IP+明星，制造精良的优质项目需求工夫和情怀培育，所以这样的项目一定是数量无限的，加上如今投资市场热钱众多（即投机性短期资金，用尽量少的工夫以钱生钱，是只为追求高报答而在市场上迅速活动的短期投机性资金），招致投资人在市场竞价中互相把市场价钱抬升，这无疑大大添加了报答收益的风险。

影视行业中不缺资本，优质的好项目却越来越难拿到，由于这些优秀项目一定不缺钱。所以夏锐道出了如今专业影视投资呈现的一个严重变化以及趋向，由于优质项目的供不应求以及价钱虚高添加了投资风险，专业的影视投资公司决议在一定水平上保持投资报答风险过高的影视作品，而转投影视公司股权，由于归根究竟，好的作品是由优秀的公司消费出来的，从源头上停止培育，是一种能量积存更大、目光更久远的投资方式。

3.大胆启用新人 培育电影新市场

最初，夏锐也言传身教，从本人亲身参与主控的“床上关系”IP动身，剖析了在详细的影视项目操作进程中，演员的选择以及明星知名度的培育。

《床上关系1》由张元导演执导，选用了刚刚在央视春晚出演了一次小品，还名不见经传的沈腾，取得了北京大先生电影节一切的奖项，也取得了新周刊的年度最佳视频。到了《床上关系2》选择演技广受认可，但观众认可度无限的廖凡，后来现实证明这个选择是对的，廖凡成为了柏林首位华人影帝。到了第三部选用了曾经靠着《港》《欢欣密探》成名的包贝尔，停止了一次抽象的推翻，成就了景象级。所以在演员的选择上制片方的专业度和目光是很重要的。

但从另一个角度上看，“床上关系”系列这三部作品，无论是制造费用上百万到千万的晋级，还是配角的选用上知名度越来越高，都阐明如今的影视投资本钱越来越高，配角的选择上越来越局限与慎重。我们情愿尝试启用新的演员，提供更多的能够，这样中国的电影市场才会蓬勃开展起来。我们希望中国的电影市场可以大胆地启用新人，勇于去尝试。

有时制造方及投资人的判别是很无限的，像CCSmart这样的公司能停止多维角度的评价并提供数据，让各方不论是操作项目还是停止投资的随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。时分，方向可以更明晰，角度可以更精确。

视频文字内容摘录如下：

司若：夏总是我们行业里的专业投资人，夏总也投资了5、6部电影，像《万物生长》，以及如今正在热映的《京城81号2》，夏总在做投资影片选择的时分，明星的元素，或其他的什么元素是你比拟重要的参照作用？

夏锐：我先接着黄导的话题，由于前两天刚刚看过黄导监制的《悟空传》，它其实就是典型的投资人特别情愿投资的一部电影，为什么这么说，首先它是一个好IP，虽然如今很多人恶感这个词，《悟空传》观影的根底太弱小了，第二弱小的明星阵容，明星就像很多人刚刚说的，它具有每一个演员角色面前都是契合的，比方我看到倪妮，我历来没有想到在《悟空传》的倪妮会是这样一个倪妮，同时看到了欧豪，他算是一个典型的小鲜肉，他在外面演了一个算是小反派，也是十分吻合的，他这个角色的选择，和他本身的影响力，和本身IP的结合，加上有优秀的导演、监制，还有很好的宣发公司做配合，这个作品，他的市场、他的票房，他传递的价值都是属于我们投资公司特别情愿投资的电影，但这样的电影百里挑一，放在2017、2016年来看这样的电影越来越少。缘由很复杂，首先要到达这个组合很难得，方才说的，需求工夫，需求有投入，需求有耐烦、需求无情怀，这样的话关于我们这种投资人来讲根本没无机会，就像方才黄导说的另外一个成绩，为什么如今热钱很多，由于一堆热钱都来了，招致专业的擅长判别的投资人在面对同一个题材是没有优势可言的，你出一千，我出两千，然后大家降价，大家互相把这个价钱抬上去之后，实践上招致这个投资的标的物，和你想要的完全不一样，比方说我们事先看好的如今正在上映的《绣春刀2》，坏猴子的王易冰在做这个片子，它契合我们一切的要求，但是由于后来我们算了一笔账，一个是我们觉得风险有点大，如今看来风险没有了，但是从某种意义下去讲他契合我们想要的那种价值，但实践上这种价值我们也投不出来。推给我们的项目协作里，一堆各种烂片，2016年到如今为止，我们收到的BP接近20聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。0部，实践上我们可投资的项目只要三四部，第一部我们投资了《万物生长》，事先在这样一个前提下，方励教师给了我们这样一个时机，事先由于我们是电影学院的一个基金，他觉得电影学院的基金，教师们应该支持一下我们同窗团队的基金，但实践上这个进程中我们拿到这个项目，不是凭我们真正的实力去拿的，是凭我们的团体资源，感情去拿的，这个行业外面资本层面的热钱，招致我们这种电影学院专业背书的基金，越来越难拿到这种优质的好的项目，所以我们如今有一个大的变化，我们如今投博纳影业，由于我们觉得优质的公司，他们消费好的作品，我们就转到投股权了。如今热钱是在退，的确是在退，但优秀的项目一定是不缺钱的，相反那些项目自身有成绩的一些公司和项目，能够会被资本所丢弃。明天的主题是明星，明星在这个项目外面，假如是专业的投资人，他还会关注，他符不契合，他有没有价值的前提是树立在他符不契合的根底上，一个优秀的作品的前提是这个演员是最契合的，才是价值最大化，假如不契合，其实你拿到项目实践上是，市场价值也会倒逼你的项目，你的市场价值往下走。所以我以为明星在这外面数据是一方面，但专业考验我们投资人对项目的根本判别是最重要的，这是我们从投资角度去看的。

司若：夏总您是做营销出身的，这样的专业人士，您在本人的一些获奖作品当中，运用经过明星和企业以及明星产品互动性营销的办法，做出来一些很好的实验，您是如何认知明星的价值和您所营销的企业价值可以有个互动或许相互贬值的作用？

夏锐：谢谢司若教师再给我一次时机停止阐释。由于我的身份很特殊，除了是五度资本的董事长之外，也是UMG联播传媒的总裁，由于我们投资了“床上关系”系列，最早的时分和戴莹总看法的时分，那时分我们刚刚拍完第一部微电影《床上关系》，张元导演的，然后是沈腾主演的，这是我们公司出品的第一部微电影，是在2012年，这个微电影是为一个企业定制的，事先这个微电影取得了北京大先生电影节一切奖项，也取得了新周刊的年度最佳视频，但是一个为企业定制的视频为什么失掉这么好的反应，其实一个重要缘由就是，我们是依照电影的规律来做，首先张元导演是一个优秀的导演，沈腾事先只在春早晨上演过一个小品，并不像《夏洛特懊恼》后大红大紫，事先并不知名，事先我们还找了王小山，网络上的一个大V，成为一个重要配角，实践上这种时机很难得，我们情愿尝试好的导演，年老的演员去提供这样的能够，《床上关系2》导演是刘斗争，男主是廖凡，事先廖凡并不是柏林影帝，事先投资人就是客户对启用廖但凡有疑义的，觉得他的抽象拍出来像一个背面角色，与企业抽象是不婚配的，后来，在我们的引荐下，以为廖但凡一种很有“范儿”的觉得，这种“范儿”觉得很难用数据去表达，所以我们就想能不能无数据能给客户，像CCSmart这样的公司能对明星停止多维角度的评价并提供数据，我们和客户沟通的时分，客户也很情愿看到这样的数据，第三部是我们和陈邪道协作的《床3之他和她的关系》，包贝尔主演，《床上关系》三部系列，大家可以看到一种轨迹，第一部是名不见经传的沈腾，第二部是还没有成为柏林影帝的廖凡，第三部是包贝尔，刚刚从《港》出来的配角，意味着投资人角度发作了一些变化，不再敢大胆的试用新人，这个轨迹是这样的，整个企业战争台对项目的判别发作了变化，这个变化是，不情愿去赌，不情愿去尝试，所以我以为这个趋向是意味着整个投资和整个市场环境发作了变化，所以明天，在场的有金牌经纪人，也有大导演、包括张总，都是电影公司，我们应该有一个大的趋向，我们还是要大胆的启用培育新人，另外一方面，导演也勇于用适宜的新人，这样整个中国市场电影市场才干蓬勃开展起来，否则的话，像我们UMG这种小投资网络电影，一开端，从沈腾、廖凡在到如今的包贝尔，整个投资越来越大，从开端一百万到如今一千万的投资，这个轨迹招致整个市场的泡沫起来了，但是实践上新人根本上没有，所以我以为还是需求迫切的培育下市场。