2015年中国印刷产业年度报告陈媛媛陈媛媛，清华大学旧事与传达学院传媒经济与管理研讨中心，助理研讨员。

摘要：随同互联网的深度开展，传统出版印刷遭到了影响，尤其是报纸、期刊等出版印刷大幅下滑，但互联网也是活化剂，为印刷业提供了新的开展契机。相较于传统出版印刷，包装印刷近年来成为企业新的赢利增长点，绿色印刷也成为行业开展的共识，印刷电子商务、云印刷等成为行业开展热点。

关键词：印刷产业 出版印刷 网络印刷

一 印刷业开展概略

印刷业与旧事出版业的开展不共戴天。互联网的衰亡让纸质出版与印刷行业开展进入冰冻期，全球印刷市场开展乏力。既然客观的影响无法防止，行业只能经过与新技术交融、创新产品及效劳以顺应客户新习气、满足客户需求。

1、印刷业总产值

印刷业“十二五”开展规划要求，到“十二五”期末，印刷业总产值超越11000亿元。依据统计数据，截至2014年末，全国共有105万家印刷企业，完成印刷总产值108575亿元。该数据与既定目的虽有差距，但在互联网对传统出版印刷行业打击如此之大的大环境之下，曾经算是交了一个较好的成果单（见图1）。

图12010~2014年印刷业总产值数据来源：国度旧事出版广电总局。

由于印刷企业人力、耗材等本钱的上升以及业务量的下降，印刷业利润总额增幅迟缓，在2014年呈现了下滑，2013年利润总额为7962亿元，2014年为7142亿元。从全球范围看，2010年到2014年，全球印刷业总量亦出现下滑态势，总印量年均下滑01%。

2、出版印刷消费状况

在出版印刷范畴，根据国度统计局2010～2014年发布的印刷企业数数、印刷产量、用纸量等数据，全体开展趋缓。如表1所示，2014年，企业用纸量、资产总额均下滑，而2015年传统报刊业开展更是萎靡，出版印刷不容悲观。课本出版不断是波动增长（2014年课本出版种类数到达92370种数据来源：国度统计局。），刚性需求的面前，电子书包的推即将对从事课本印刷的印刷企业发生冲击。

3、次要上市公司业绩

依据《2014年旧事出版产业剖析报告》，2014年全国图书、报纸、期刊的总印张辨别下降12%、84%、57%，报纸印刷下降最甚。相比之下，由于包装印刷利润空间较高、活源多样化，其市场份额逐步增大。经过表2一些次要上市企业开展数据及其涉足范畴看出，包装消费及印刷范畴曾经成为诸多上市印企必争之地，而许多包装企业曾经与上线企业构成波动的协作关系，保证了企业的业务来源。标签印刷、防伪印刷、票证印刷等由于需求量的不时增大，开展亦风生水起。另外，由于大型企业技术、设备的垄断性，相关资质的具有，使得一些小型企业难以抗衡，也加大了市场洗牌力度。

4、数字印刷开展

虽然临时由于价钱、层次良莠不齐等要素而障碍数字印刷的开展，但弱小的市场以及极大的印品特性化需求使得近年来数字印刷照旧开展炽热。虽然，价钱战而招致的恶性竞争普遍存在，但从久远上看，单张纸数字印刷均匀价钱降低是必要趋向（见图2）。

图22009～2014年单张纸消费型黑色数码印刷机保有量和增长率变化状况材料来源：《中国数码印刷业趋向与瞻望》，《数码印刷》2015年12月。

截至2015年7月，单张纸消费型黑色数字印刷机的装机总量为5377台（增长率约为33%），单张纸高端黑色数字印刷设备装机总量到达1632台（增长率接近14%）。数据来源：科印传媒：《2015“数字印刷在中国”调查报告》，2015年11月。数字印刷除了普遍使用于机关文印、金融、邮政、电信范畴、出版印刷等范畴，近年来也逐步在包装、标签、艺术品复制范畴也一展身手。

5、绿色印刷

截至2015年11月，我国取得绿色印刷认证的企业达925家。随着国度对环境维护成绩的关注，印刷行业积极停止行业规范、规则的制定，同时经过一系列的认证、评定鼓舞印刷企业自动停止“绿色印刷”。目前，约200家印刷企业经过了各地的清洁消费审核。

2015年，全国中小学春季教科书约为12亿册，且全部完成了绿色印刷。由于施行了相关鼓舞措施，北京、上海等地域局部婴幼儿读物也积极采用绿色印刷。

在票据印刷范畴，截至2015年9月底，全国已有125家票据印刷企业取得了绿色印刷认证，已有45%的票据采用了绿色印刷。数据来源：印刷家：《2015年绿色印刷施行效果剖析报告》，http：//wwwwtoutiaocom/p/X1d0mGhtml。

二 印刷业开展特点

1、产业构造变化

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在互联网大环境中，传统出版印刷正在逐步衰减，而新的增长点也正在构成。2014年，我国包装印刷产值较2013年增长127%，其中以塑料软包装印刷增长最为迅速，其产值同比增长249%，包装装潢印刷产值占全国印刷产值的比重比上一年增长了4%数据来源：王岩镔：《2014年我国印刷业总产值持续向上》，《中国旧事出版广电报》2015年10月。。按照中国印刷科技研讨院2015年印企百强企业排行榜，榜单中从事包装印刷的企业为58家，大少数企业更喜爱于开展疾速的包装印刷范畴（见图3）。

电子商务的大迸发也添加了包装的需求，尤其是纸包装和塑料包装。根据国度邮政局统计，2015年全国快递业务量完成206亿件，这面前对印刷、包装行业来讲无疑是宏大的商机。关于小规模企业来讲，自觉跟进有而没有波动的活源能够又会招致新一轮的过剩景象，所以应根据企业本身特点合理选择开展方向、优化现有业务构造。

2、业务多元化

面对微观复杂严峻的经济情势，印刷企业实行业务多元化曾经成为常态。以百强排名第一位的当纳利（中国）投资无限公司排名根据中国印刷研讨院“百强印刷企业”榜单。为例，2014年销售支出达4571亿元，其业务包括商务印刷、表单和标签印刷、直邮印刷、财务印刷、印刷品封装、物流、在线效劳、数字摄像、颜色、数据和内容管理等。综合来看，印刷企业业务多元化次要有以下几个特点：第一，侧重提供全体效劳方案，互联网时代不能仅限于对印刷进程的注重，企业已开端注重为客户提供更新的、更多样化的全体效劳；第二，深度融入国际产业链，印企瞄准国际大企业印刷需求，与之树立协作，如苹果、宝洁、微软等；第三，添加创意效劳，创意效劳不但与印刷业务严密衔接，而且利于企业向“轻资产”转型。

3、地域开展不均衡

不断以来，长三角、珠三角地域为印刷业重要区域。印刷百强企业中，珠三角地域有百强企业12家，长三角（上海市、江苏省和浙江省）有47家，环渤海有12家，而西南地域没有上榜企业。因而，我国印刷业开展出现地域开展不均衡的场面。百强企业对外加工贸易总额占全国的比重出现出进一步集约开展的态势。对外贸易加工业务少伴随着互联网和移动生活的日趋成熟，芝麻信用高分和良好的个人征信记录，不仅可以办理贷款、申请信用卡延伸你的财富，更能大大便利我们的生活。、设备与技术绝对落后、人才匮乏、无法提供配套效劳等成绩使得东南、西南地域印刷业开展绝对落后。随着政策的扶持以及市场的逐步开发，印刷业的区域规划将会逐步趋向均衡。

三 互联网时代印刷业的开展

1、电子商务

印刷企业涉足电子商务是应用数字化、网络化的手腕来停止业务、效劳的拓展。我国印刷企业电子商务目前罕见于企业经过网站停止接单、货件跟踪、按需印刷等。在从事电子商务印刷的网站中，以特性化印刷为主，如一幅图、网易印象派、我的相册网、米莫印品等。这些网站多采取会员方式，以积分享折扣、充值享优惠等方式力图有波动的客户群体。随着社交媒体和网络共享技术的进一步开展，微信书、微博书、照片书逐步炽热，估计效劳于特性化按需印刷的电子商务平台数量还将持续增长。值得关注的是，2015年11月1日，惠普旗下在线照片分享及冲印业务喀嚓鱼宣布封闭中国区的一切业务。其缘由一是惠普膨胀其业务，另外一个缘由是在中国价钱战之下，一些规模化、综合化平台很难在价钱战中取胜。关于大型印刷企业，这种基于互联网的效劳在总业务量中占比很小，目前也仅仅是试水阶段。关于中小型印刷企业，单独创立网络电子商务平台耗时耗力，并且需求不时维护，而基于现有平台如淘宝提供效劳则愈加省时省力，但缺乏特征也缺乏客户波动性。在将来一段时期内，面对同质化竞争，进步质量、提升效劳将成为更大的竞争点。同时，依托于大中小院校、优质社区、综合商业区而生长的中小型特性化电子商务网站将具有竞争性。

2、大数据

目前所谓的大数据，其实没有真的完成“大”，更多的是局部企业和政府集体的数据搜集效果，也并没有完成数据的互通分享及应用。综合海量数据最大的价值为对现状的把控及对趋向的预测。关于印刷产业这样一个典型的传统行业，其一手数据信息目前还并不具有太多的开发应用性。但是，在大数据时代，印刷行业不能完全脱节，在初期，应该树立起数据搜集、整理、剖析的认识，首先完成企业外部的数据积聚，以供在推销、业务推行、产品规划、效劳等方面完成数据的根据性。另外，应不时与行业内、行业外数据拥有企业树立联络，以完成更大范围的数据共享与获利。

3、挪动媒体

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挪动媒体的开展也的确能给印刷行业添加更多的赢利点，尤其是添加在线印刷订单的能够性。针对印刷报价、印刷资料选购、义务下单等功用的APP曾经上线，如印吧、简印、噗印、印乐、享印、口袋冲印等，基于团体消费的印刷方式以及社交分享等特点，在一定受众群中具有市场。以小批量、特性化、定制化为特征的消费方式正在崛起，但还需求针对市场停止探究和完善。

4、网络印刷

在互联网时代，网络印刷是依托于网络平台，经过线上线下的全体操作，完成近程印刷效劳，印刷行业内称此为“云印刷”。专业云印刷即经过“点对点”的数字信息传输以完成2D和3D的打印Sander Nagtegaal，Peecho Cloud Print ManifestoRetrieved 2013-05-08.。印刷技术、物流体系的结合，将促使越来越多的传统印刷企业搭上互联网慢车，同时关于提升消费效率、节省人力本钱、满足客户多样化需求性大有助益。

综上，互联网时代机遇与应战并存，以书刊报纸出版为主的传统媒体业绩的下滑曾经直接影响到印刷产业，但互联网的深化又使印刷企业探究出新的开展途径。除了要紧跟互联网时代步伐外，印刷企业普遍存在从业人员全体素质不高、人员活动性大的成绩亟待处理，尤其在小型企业中人员成绩愈加突出。进步行业失业环境、高科技使用处理低产能，吸引高素质科技人才、技术人才参加是保证行业持续行进的动力。

从业务上讲，一些主打艺术印刷的企业、工艺坊，如丝网、凹印、凸印、热转移印刷等将会在特性印刷市场另辟蹊径，效劳于有特性化定制需求的高端用户。印刷业内的展会、评奖、技术交流论坛以及培训等，促进了业内交流以及技术的普及。与此同时，效劳于展会、论坛、培训的效劳机构也多少受害，如国际上著名的德鲁巴展会，国际规模比拟大的有全印展All in Print、中国国际印刷展览会Print China。