2017年对挪动电商来说是开展迅速的一年。据市场调研公司eMarketer的数据显示，西北亚挪动设备广告收入在2017年-2021年时期翻倍，到2021年该地域挪动设备广告收入总额将超越22亿美元，占全体电商广告收入近69%。

2017年西北亚地域挪动设备App蓬勃开展，估计2018年将持续增长。挪动设备营销剖析平台AppsFlyer提醒了2017年西北亚地域挪动电商行业5大趋向，以及这些趋向将如何影响2018年的营销。

1、投入预算进步App非自然装机量

iOS App Store中有超越200万个App，Google Play中有350万个App，因而偶尔发现某个App的几率就跟中彩票一样小。在整个西北亚地域，2015年-2017年非自然装机量（non-organic installs）增长了145%，但在同一工夫段内，自然装机量下降了11%。

越来越多营销人员基于弱小预测数据和剖析作出决策，如今挪动设备App营销人员正添加广告收入，非自然流量已成为营销人员的目的，而不再被视为是推进自然装机的手腕。

估计将来随着随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。营销人员在运用数据方面变得更复杂，他们为进步挪动设备营销活动随着中国经济向消费型模式的转型， 电子商务和移动电子商务的快速发展带来了支付行业强劲的增长。效果，而添加引流本钱。

2、App用户互动也在不时改良

大少数App营销人员如今都明白，装机只是营销漏斗的初期，而最终目的是货币化。如今，西北亚地域营销人员正投入资源，经过App重新定向战略，跟踪不同类型的用户活动来优化装置后的目标。

重新定向广告的运用明显添加，尤其是在挪动设备上。如今挪动营销人员可以运用改良的深度链接，将用户从特性化广告引导至App内特定的着陆页，这是将终端用户无效地带到App的关键要素。因而，自2016年以来，西北亚地域重新定向广告转化率翻了一番，并在2017年到达了217%。

深化测量App装置后的用户活动数据，可以协助营销人员优化媒体广告分配和预算。客户维护、受众群细分和营销漏斗剖析等相关数据，有助于他们构建无效的重新定向互动广告，并优化投资报答率高的广告。因而，挪动设备App营收份额显着添加并不令人诧异。

3、营收上升，但广告本钱也上升

西北亚地域的广告本钱，特别是CPI（每次装置本钱）同比增长了50%。侥幸的是，市场营销人员在盈利和营销优化方面做得越来越好，因而ARPU（每用户均匀支出）也同比增长了60%。

估计ARPU支出增长趋向将继续到2018年，随着广告商越来越注重广告的货币化，他们会进步投入本钱，并发明额定的支出。

4、广告欺诈仍在持续

AppsFlyer最近的报揭发现，2017年广告主在App装置欺诈方面损失了22亿美元-26亿美元，2017年有1/10的非自然装机用户被欺诈。去年，该公司还发现了一种名为DeviceID Reset Fraud的新型欺诈行为，估计招致全球损失高达11亿美元-13亿美元。

估计随着点击量和设备欺诈行为的添加，西北亚将很有必要呈现大规模并且可以普遍使用的根底反欺诈工具。

5、Facebook的位置还未遭到应战

由于在自动化范畴投入了巨资，Facebook的主导位置将在2018年持续维持下去。此外，与2016年相比，2017年谷歌在App装机份额上添加了近50%。该搜索巨头曾经在挪动设备App组件下载上获得了严重停顿。

Apple Search Ads（苹果关键词竞价广告）虽然只占有一局部市场份额，但它的潜力十分大，而且它在App营销范畴也有它的优势App Store。随着向更多市场开放，Apple Search Ads将成为出Facebook和谷歌外的市场次要参与者。

总的来说，Facebook和谷歌提供了高质量广告和普遍的受众规模，但需求的本钱较高。因而为了优化本钱效率，能够有越来越多的营销人员应用更普遍的媒体资源来补充Facebook和谷歌。

估计谷歌将大胆地转向新UAC（通用App广告）形式并获得成功，作为公认的AI指导公司，它所取得的市场份额将下跌。

很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。