全民体育热潮被以为是带动行业销售的一大缘由。人们的生活方式改动了。“如今，我10双鞋子里，有5双是各式各样的运动鞋。”董佩倩曾经跑了两年的马拉松，说起健身兴致勃勃，“安康生活嘛，我计划请个私教瘦身!”又不是什么太平盛世的年代，女孩子穿什么运动鞋。粗心如此。也许是觉得女生唯有在穿高跟鞋时才干表现优雅和面子。

董佩倩记得大学刚毕业本人假模假样装成熟穿着高跟鞋去应聘的样子，那时她希冀本人是一个踩着高跷也能在大街上大步流星的男子。她也还记得一个事先在一家4A广告公司实习的室友做完活动回来，刚进门就恨恨地踹了脚上的7厘米高跟鞋给她看伤口，“贴创可贴都没有用!”

但是关于鞋子，女人们其实照旧还是“买买买”，毫不手软。但毕竟，时代不一样了。“除了一些特殊场所，比方公司晚宴、冤家婚宴等。”如今大少数时分，董佩倩曾经不怎样穿高跟鞋了。“怎样舒适怎样来。”董佩倩说。

这样的人不在多数。而这些人的消费观念转变似乎曾经影响到了鞋类消费整个市场。

和百丽、达芙妮、星期六在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。相反的是那些以销售运动鞋为主的体育用品公司，比方阿迪达斯、耐克甚至包括外乡的安踏(02020.HK)、361°、匹克等的业绩在2015年里全线飘红，业绩上升。阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼(ColinCurrie)对整个行业持悲观态度。他估计，到2020年时期，阿迪达斯大中华区会依照年均10%的速度增长，而整个行业均匀增速估计为个位数的增幅。

林双德称，市面上如今盛行的运动休闲作风从2014年开端盛行。“来源于一个朴素品品牌的巴黎古装秀。”他回想道，“那场秀的模特儿是下身穿着礼服，脚蹬运动鞋出来走台的。”大牌的引领让整个时髦界趋于一种愈加休闲的作风。这场秀听说让不同品牌开端争相模拟消费销售这样的鞋子。“你需求依据盛行去改动产品的架构，比方我们后来就做了如今盛行的古装休闲鞋，介于运动和传统女鞋之间的样式。”这一比例在柯玛妮克里占到了50%~60%。

而在爱米高，上述的古装休闲鞋甚至占到70%~80%的比例。毫无疑问，缘由只要一个：卖得好。“绝对于线下，我们线上的牌子需求愈加多地去投合市场和消费者的爱好，否则很容易被淘汰。”郑涛以为，电商容易疾速改动产品。“如今让传统的批发商改动挺困难。毕竟那些企业那么大的盘子，那么多的人。改也是渐渐地、一步步地来。”郑涛做了个比照，我们的年销售额是三四个亿，百丽前面最少加两个零。要改动前者显然愈加容易。

田怡娜和她的同事也留意到了这样的趋向。“网购的变化十分快。我们也会敦促电商的商家去顺应市场的变化，给到他们意见和建议做一些盛行的爆款，尝试不同的式样。”在她看来，这个行业将来会分为两种，那些曾经存在了二三十年的实体品牌商正在改动本人的商业形式，稳定本人的“地盘”。

但这些已经的巨头无法阻止，“木已成舟”的是，本来由它们把控的边疆鞋业市场正在被不时分流出去。另外一些纯电商的鞋品牌会成为“小而美”的店家，“由于作风鲜明突出小众，它们有本人的拥趸。”田怡娜说，明天她想要招商一些设计师做的品牌小众鞋商，“年老一代的人真实太有特性，他们总是想穿些和他人不一样的。”