2018年3月17日，继一点资讯2018公司年会之后，一点资讯商业市场部停止外部汇报及培训。知萌征询CEO肖明超受邀列席，并以&ldquo消费晋级与营销退化&rdquo为主题，与一点资讯260余名小同伴们停止了一场具有实战指点性的分享。

随着消费晋级的不时深化，群众生活方式曾经悄然改动，从近年来不时提升的休闲、智能产品、专业运动、知识付费等消费范畴来看，消费形式从集约式进入了精致化时代，这将直接带来精众时代的产品晋级、品牌晋级、效劳晋级、传达晋级。

肖明超指出，消费晋级不是单一的产品价钱的晋级化或高端化，而是消费者在无限的消费才能范围之内，经过互联网取得同类产品中的生活质量最优选择的趋向。消费晋级给领军品牌带来的冲击是很多不起眼的创新品牌以极致专业的市场切割方式，分解行业领军企业构成的市场。

被同窗们敬称为&ldquo萌叔&rdquo的肖教师在轻松生动的氛围下，与同窗们一同回忆2017年10大冤家圈营销热点事情，并提出传达晋级背景下，新的&ldquo品效合一&rdquo时代：以洞察、创意、技术、内容、媒介为中心，构建协异化的营销新界面。同时，经过2018年数字营销新趋向为一点资讯商业化营销战略给予指点及建议。

年老化表达：

从&ldquo走秀&rdquo到&ldquo走心&rdquo

依据知萌征询机构发布的《2018中国消费趋向报告》可以看出，成熟的新世代消费者（15岁~35岁）的消费占比在2020年将到达53%，这是一股以年老人为中心的重生消费力气，且不容小觑。从&ldquo回绝清淡中年&rdquo到&ldquo佛系青年&rdquo，出生于物质富余时代的年老消费群生长于优越的消费环境，对品牌知晓度及新颖事物承受度也较上一代人高出很多。

品牌如何走进年老人视野并获其芳心呢？萌叔提出从&ldquo走秀&rdquo到&ldquo走心&rdquo。经过调查得知，活在当下，支持威望，极具特性的年老消费者往往会为&ldquo兴趣、工夫、身份认同、审美&rdquo来买单，尤其是放浪、搞怪、直白、狂刷存在感的95后。萌叔还分享了知萌为vivo筹划的基于全国大先生广告艺术大赛的95后创意众包案例，以及与喜临门家具协作的&ldquo谁偷走了年老人的睡眠：2018中国睡眠指数&rdquo等外容营销案例，指出品牌要学会和年老人玩在一同，让年老人为年老人创意。

达V影响力

近几年红人经济、网红直播不时衰亡，引来很多品牌在营销上发作了转变。萌叔在课堂上幽默的戏称，&ldquo萌叔&rdquo和&ldquo肖明超-趋向察看&rdquo也算营销范畴的&ldquo小网红&rdquo，但是我要强调的是，这是一个专业网红的时代，单纯靠流量的驱动曾经很难取得用户的认可。在人人都是媒介的时代，话语权将如何倾斜呢？这时便很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。呈现了&ldquo达V营销力&rdquo。达V与大V有很大不同，依据知萌征询发布的《2018中国消费趋向报告》指出，所谓&ldquo达V&rdquo也就是指拥有大流量同时能真正影响他人采取举动的红人，他们在留意力碎片化的的时代下，因对其所在范畴充溢兴味，购置最新的专业设备，情愿花更多的工夫、阅历和钱财投入在本人的兴味喜好中，使得其对兴味的了解和培育越发专业和垂直，逐步成为范畴内的意见首领。

达V的呈现，同时反映出了兴味为主导的营销将更具影响力及黏性，达V经过专业及兴味，不时进阶，与粉丝树立持久且具有互动性的联络。对此萌叔提出微影响者的三重效应：达人效应+传达渠道+广告公司。达V在诸多垂直媒体渠道中以新的媒介、专业垂直KOL沉淀大影响力，为产品或一种新的生活方式代言。而一点资讯的一点号，可以充沛调动达V的力气，经过平台本身构造及特性，通知平台内容运营者如何去运营本人的一点号，经过对达V互动、指点，不时提升其运营才能，进而缩小平台营销价值及影响力，同时也协助品牌链接到目的用户。

内容的晋级：

品牌的IP化生活

在媒介去中心化时代，热点和信息如雪花片般的飞到冤家圈，如何重聚中心化，成为新旧媒体的守护战和包围战。品牌需求用内容重聚品牌主张的中心化，关于以一点资讯为首的媒体性质的平台来说，垂直范畴的精耕细作与IP化延伸是必定的趋向。

萌叔提出&ldquo数字无界，品牌有度&rdquo，用锐度、温度、厚度、宽度来塑造不得人心的有度品牌。经过新的技术，将内容与平台完成新的婚配，以愈加文娱化、社交化的故事IP来为营销赋能，最终达成具有传达力、与消费者构成肉体共鸣、具有中心价值沉淀及不同平台的营销整合才能的品牌IP。关于一点资讯的数字化营销，萌叔还强调，&ldquo不是流量为王，而是情形为王&rdquo，以情形捕获、情形触发、情形原生成为营销中心，数据智能、技术赋能、精准婚配提升营销效果。