领投2亿美元，估值16亿美元，腾讯在挪动资讯市场再下一城。3月16日，挪动资讯App趣头条正式成为腾讯生态的一员，背景板上则是日渐壮大的&ldquo独狼&rdquo昔日头条、另起炉灶的百度App和阿里巴巴（UC头条）。

矩阵攻守

好像腾讯在电子商务范畴的多管齐下，挪动资讯战场正在重演这一幕。成立仅仅一年多的趣头条宣布完成超越2亿美元B轮融资，领投方腾讯的身影格外醒目。

趣头条是挪动资讯市场的重生力气，也是一个另类从业者，专注泛文娱内容，用户群次要集中在三四线城市，这些均非其他主流资讯的中心用户。不过，得益于中国挪动互联网在三四线城市的普及率和下沉速度，趣头条生长惊人。

据悉，截至2017年底，趣头条累计注册用户超越7000万，日活泼用户超越1000万。依据猎豹大数据2017年度中国App排行榜显示，趣头条在全网App中排名第41，在资讯类产品中仅次于腾讯与昔日头条，是排名第三的厂商，超越了很多传统旧事App。

挪动互联网大数据调研公司QuestMobile则指出，2017年底，趣头条月活泼用户接近3921万，同比增速高达687%。

趣头条称，融资将重点用于趣头条的技术研发、品牌推行和人才引进的继续投入，同时也将进一步加大用户体验和内容生态体系的投入，为三四线城市及下沉用户带来更好的资讯和内容消费体验。

腾讯方面以为，趣头条敏锐地抓住一二线以外城市社交流量的疾速崛起，为少量非一二线城市用户提供资讯和内容消费体验，是十分有价值的尝试。

依照2亿美元投资和16亿美元的估值算，腾讯在趣头条的占股不超越13%，鉴于尚资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴、光源资本等投资也在B轮之列，腾讯实践占股比例会更小。

区别于风险投资机构，腾讯的入场，意味着趣头条选择了派系妥协，将与腾讯嫡系产品腾讯旧事、天天快报、微信大众号等组成挪动资讯矩阵。但单方并未泄漏趣头条如何与腾讯展停业务协同。

形式共同

除了用户定位的特殊性，趣头条还采取了不同于其他资讯App的鼓励形式。

从门户时代走到自媒体时代，昔日头条、百度（百家号）、腾讯（企鹅号）、UC（大鱼号）采取了作者分红方案，即经过广告分红、现金补贴等方式，鼓舞作者编辑文章，丰厚平台的内容总量和层次。

趣头条不向作者分红，而是选择向读者分红：一旦好友经过用户分享的二维码或约请码注册趣头条，这名用户就能失掉一定现金奖励；约请的好友在趣头条上看一篇文章，这名用户还可以获20金币的&ldquo进贡&rdquo；趣头条还发起&ldquo现金收徒&rdquo、延续阅读、分享冤家圈等金币鼓励形式，金币积聚一定数量后可以兑换现金或在商城消费。

光源资本CEO郑乐以为，趣头条以社交关系链推进，高效触达传统互联网推行形式下无法掩盖的海量用户群体。

这种收徒形式并不是新颖玩法。2007年浩大游戏创建了&ldquo浩大分红零碎&rdquo，采用的就是收徒分红形式，每推行一个新玩家，浩大将依照新玩家消费，分给&ldquo徒弟&rdquo50%红利。而趣头条开创人谭思亮和李磊，均为浩大广告业务体系管理层出身。

尚资本投资董事南萍以为：&ldquo趣头条的产品调性满足了三线及以下城市人群对资讯类App的需求，而这局部用户的需求不断没有被很好地效劳。经过深化的用户调研，分享政策有利于用户传达，但用户养成阅读习气后并不依赖金币鼓励。&rdquo

一位不愿具名的业内资深人士指出，除了用户群的互补，趣头条对社交心思的掌握也是腾讯看上它的次要缘由。从红包大战开端，腾讯将&ldquo社交+游戏+业务&rdquo的优势发扬得淋漓尽致，红包自身不为微信发生直承受益，但游戏裂变传达后，为微信领取翻开了普及慢车道，一举处理了腾讯PC时代最大的业务短板。

&ldquo拼多多遭到腾讯喜爱，是典型的社交+电商，拼团还带有互动游戏的特性，与趣头条的社交+资讯以及金币鼓励形式，如出一辙。&rdquo但上述人士同时指出，拼多多借助微信小顺序，找到了与腾讯无效的业务契合。趣头条的形式能否照搬还得看产品设计，不然极度容易骚扰用户。

在过来相当长的工夫内，作为腾讯最中心产品，微信对内容生态不断持保守态度，腾讯旧事、天天快报等嫡系产品，并未取得微信的特殊扶持。在微信&ldquo看一看&rdquo、&ldquo搜一搜&rdquo等外容试水业务上，也没有采用&ldquo信息流频道&rdquo之类的强迫推送形式。

赛道创新

被腾讯看上，并不是内容创业疯狂的唯一证明。有音讯称，趣头条有意以30亿美元的估值，在年内寻求上市。但这一说法无法失掉证明。

郑乐表示，随着社会消费效率和支出提升，互联网下沉市场的用户规模和购置力都极为可观，内容资讯平台仍是最具生长性的赛道之一。

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作为名字相近的直接竞争者，昔日头条估值一路飙升。最新的融资风闻中，该公司极有能够触及600亿美元估值的新高度。但在错综复杂的中国互联网江湖，昔日头条至今没有承受BAT的资本联姻，虽然多有绯闻，但不断独善其身，并在生长性上继续施压BAT。

此前有报道称，昔日头条2017年支出到达150亿元，2018年的目的是&ldquo冲500亿元，保300亿元&rdquo。昔日头条的次要营收形式是信息流广告，与搜索营销、品牌广告、视频广告等多种形式，组成网络广告市场。

2017年财报数据显示，百度的网络营销支出731亿元；腾讯的广告支出约400亿元（去年四季度财报未出，依据综合均匀增速测算），新浪的广告支出83亿元（包括微博广告），搜狐的广告支出71亿元（包括搜狗搜索），网易的广告支出24亿元。

CNNIC中国互联网络信息中心的数据则显示，2017年中国网络广告市场规模为2957亿元，增速为28.8%。这意味着，在昔日头条营收翻倍增长的攻势下，传统网络广告巨头百度、腾讯等将面临压力，新浪、网易、搜狐曾经被挤压了生活空间。

值得留意的是，昔日头条也在生态形式上走出了类腾讯之路。截至目前，昔日头条在支柱业务头条App之外，还孵化和投资了抖音、西瓜视频、火山小视频、悟空问答、懂车帝、Faceu激萌、 Musical.ly、Flipagram等一系列内容产品。尤其是抖音对标的快手、悟空问答对标的知乎，均是腾讯投资扶持的项目。

作为对昔日头条攻势的应对，腾讯去年6月对腾讯旧事、天天快报所在的网络媒体事业群停止了组织架构调整，首席运营官任宇昕兼任总裁，有&ldquo腾讯第一产品经理&rdquo之称的林松涛担任天天快报，向任宇昕汇报；林松涛之前打造&ldquo使用宝&rdquo的得力助手侯晓楠，担任企鹅号等外容开放平台，向林松涛汇报。

投资趣头条，腾讯和昔日头条的内容和平还在持续。

北京商报记者 魏蔚