2014年乡村电商轰轰烈烈衰亡，到2017年曾经整整过来三年了。三年来，乡村电商从一个新事物开展到明天成为一个新常态，走过了其他电商好几年甚至上十年的历程，不得不供认是陈旧乡村大地上的一次新反动。但是到明天，乡村电商仍然在路上，一方面获得了大家有目共睹的停顿，另一方面仍然还面临着许多理想的成绩。以三年为期，对乡村电商停止一个较为零碎性的回望，是非常必要的，也必定会带来许多理想的启示。
虽然从2014年才正式衰亡，但三年多来，乡村电商曾经发作屡次流变，相貌与初期大有不同。粗略算来，大体阅历了七次流变。
第一次流变
小荷才露尖尖角从城市向乡村的探望。
这一时段大体在2013年6月至2013年12月，算是乡村电商的前传，城市烧得炽热的电商大战开端试探性地向乡村延伸。
2013年京东即在山东德州即尝试做了一批协作站，次要针对乡镇市场，京东允许配送员脱离公司，以自然人的身份成立协作站，自傲盈亏，与京东签署排他合同，京东会在配送单价上给予优惠。到2013年第四季度，刘强东提出京东的“渠道下沉”战略，开端大举向乡村挺进。2013年6月浙江遂昌的赶街网首个运营中心搭建完成，设计的业务四大板块正是明天一切乡村电商平台都差不多沿用的，即使民效劳、农产品下行、网上代购、创业效劳，而其效劳体系也是目前被大家普遍采用的“县有中心村有站”形式。2013年不同方面展开的各类尝试，为乡村电商的衰亡起到了预热和探路的作用。
第二次流变
风雨欲来风满楼乡村电商开端刷墙大战。
这一时段大体在2014年1月至2014年6月，先后有60多家互联网公司不谋而合地在乡村掀起了刷墙大战。
乡村电商最早的刷墙在2013年就开端了，2013年第四季度京东喊出“既能出国，也要下乡”的口号后，随即开端乡村刷墙，到2014年3月即在全国100多个乡镇刷了8000幅墙体广告。2014年春天各大电商到乡村的刷墙让一个叫村村乐的公司一度估值10个亿，刷墙的标语也是五花八门，较为大家熟习的有“生活要想好，赶忙上淘宝”“发家致富靠休息，节俭持家靠京东”等。大家都看到了乡村将来的电商市场前景，刷墙就是一种摩拳擦掌。这一时期各大电商平台也有举措，但全体还是业务向乡村的延伸，尚没有明晰的乡村电商战略出台。
第三次流变
城头变幻大王旗乡村电商战略纷繁出炉。
这一时段大体在2014年6月到2014年12月，时期乡村电商“大事情”紧锣密鼓发作。
2014年6月
京东从河北廊坊市开端，举行“大篷车百城行”巡展活动，正式向县域拓展业务；
2014年7月
马云前往浙江丽水，实地调查乡村电商平台赶街网；
2014年8月
商务部会同财政部在8个省展开电子商务进乡村综合示范项目试点，布置地方资金48亿元，支持256个示范县开展乡村电子商务；
2014年10月
阿里巴巴“千县万村”方案出炉；
2014年11月
京东“千县燎原”方案推出；
2014年12月
苏宁宣布在县以下建立10000家苏宁易购效劳站。
政策的春风和阿里巴巴、京东、苏宁的“三国演义”，迅速“吹皱”了乡村电商的“春水”，乐村淘等各类乡村电商平台纷繁宣布成立，淘实惠、神州买卖提等电商平台也加大对县以下的浸透。
第四次流变
千里莺啼绿映红电商下乡你追我赶。
这一时段大体在2015年1月到2015年12月，在这整整的一年工夫里，各大电商平台掀起了在乡村跑马圈地的低潮，其紧张水平不亚于美苏争霸，每一天都可以看到各大电商平台县乡站点建立的最新数字，犹如奥运会金牌榜普通在瞬息万变。
到2015年底，跑得最快的京东宣布建成600个县级效劳中心，1100个京东帮效劳站，招募了12万名乡村推行员；阿里巴巴则建立了10000个乡村淘宝效劳站；苏宁建成1500家苏宁易购效劳站。同时，各大电商平台的战略也开端调整，2015年4月刘强东正式提出京东“3F战略”（Fa呼吁行业者在政府部门出台相关政策标准的之前，从业者一定要规范自己的行为准则健康有序的快速发展。ctory to Country，工业品进乡村战略；Finance to Country，乡村金融战略；Farm to Table，生鲜电商战略），2015年5月乡村淘宝2.0版本发布，由原来的依托现有门店树立改为独立自建门店，苏宁也在年底将本人的乡村电商战略调整为人才、扶贫、下行、效劳等重点范畴。也在这一年，由于联想投资农资电商云农场引发了农资电商的个人喧嚣，农资电商平台建立纷繁下马，辉丰股份、诺普信、金正大、大北农等多家上市公司宣布介入，田田圈、农一网、农商一号等平台陆续上线。失掉国度鼎力支持的供销总社则经过半年的准备，旗下的“供销e家”大型涉农电商平台也于2015年9月底上线。邮政旗下的邮乐网也放慢乡村电商市场的扩张，到2015年底曾经在全国完成11万个村的掩盖。加上中国电信的介入，“国度队”的入场让乡村电商的竞争日趋剧烈。
第五次流变
你方唱罢我退场电商扶贫逐步成为各大乡村电商的主题。
这一时段大体从2015年5月开端，不断继续至今。
#p#分页标题#e#2015年的春天，各大电商平台的乡村抢夺战持续延续，但热度分明下降，赶街网率先停下了扩张的脚步，电商扶贫接过了电商下乡的接力棒，持续引领乡村电商前行。2014年12月，国务院扶贫办初次将电商扶贫列入十大扶贫工程；2015年5月，国务院扶贫办召开旧事发布会，宣布在甘肃陇南启动电商扶贫试点；2015年11月，《中共地方、国务院关于打赢脱贫攻坚战的决议》印发，明白提出施行“电商扶贫工程”；2016年11月，国务院扶贫办结合15个国度部委印发《关于促进电商精准扶贫的指点意见》。在一系列电商扶贫政策出台的根底上，国务院扶贫办还先后于2015年、2016年“国度扶贫日”召开电商扶贫论坛，在甘肃陇南召开电商精准扶贫现场会，与苏宁、京东等电商平台签署协作协议，推进各电商平台、各贫穷地域出台电商扶贫方案。在此背景下，阿里巴巴推出电商扶贫“六脉神剑”电商、失业、金融、旅游、教育、安康等六大范畴扶贫，京东也及时推出电商精准扶贫战略，包括产业扶贫、用工扶贫、创业扶贫和金融扶贫，并于2017年8月上线国际首个电商扶贫频道，苏宁在2015年9月即推出电商扶贫“双百示范”方案，并与其乡村电商“三化五当”形式交融，在2017年“双11”推出全国首家电商扶贫实训店。一亩田、乐村淘、邮乐网等电商平台，中国银行、建立银行等金融企业，地方电视台、湖南卫视、昔日头条等旧事媒体也都推出了“互联网+扶贫”活动。而一度保持了电商的腾讯则晋级本人的乡村公益频道为新的互联网+乡村平台“为村”，试图为乡村衔接情感、衔接信息、衔接财富，2015年8月地下发布后，到2017年2月全国共有3269个村请求参加为村开放平台。
第六次流变
风掣红旗冻不翻农产品下行成为新焦点。
这一时段大体从2017年4月开端，不断继续至今。
关于乡村电商的批判，农产品下行不断是一个焦点，虽然呼声较高，各大平台举措频频，但全体与基层政府和农民的等待有较大差距。2017年地方“一号文件”明白要求，增强农产品下行。2017年4月，地方电视台《焦点访谈》栏目延续三天追踪报道乡村电商开展，指出目前的乡村电商在工业品下行方面轰轰烈烈，而农产品下行却提不起肉体。《焦点访谈》的出手，无异于给农产品下行成绩“推波助澜”，电商界及社会各方随即对农产品下行成绩给予绝后关注，各大电商平台也纷繁推出专门的农产品下行方案。2017年5月，财政部、商务部《关于展开2017年电子商务进乡村综合示范任务的告诉》明白要求，要“聚焦乡村产品下行”。迄今为止，农产品下行曾经成为乡村电商开展中政府、平台、网商和农民共同关注的焦点。
第七次流变
前度刘郎今又来乡村也赶上了新批发的风口。
这一时段大体也从2017年4月开端，不断继续至今。
2017年春天，京东率先调整本人的乡村电商板块，提出“新通路”方案；2017年4月，京东集团董事局主席刘强东地下宣布，将来五年要开100万家京东便当店，其中一半开在乡村。作为回应，2017年8月阿里巴巴CEO张勇宣布，阿里批发通将在一年内效劳100万家线下便当店，财年内“天猫小店”打破一万家。阿里巴巴、京东在线下特别是在乡村线下的抢夺，拉开了乡村电商新一轮竞争的尾声，也是新批发战略在乡村规划的详细表现。与阿里巴巴、京东的高调相比，苏宁低似乎低调了许多，据苏宁财报显示，截止2016年末苏宁小店已开设13家，方案在南京构成规模后拓展全国。察看这一最新变化，依稀让人想起十多年前（2005年2月）商务部启动的“万村千乡市场工程”，其主旨就是完善乡村商贸效劳网点，优化乡村市场规划。明天电商向乡村线下门店的浸透，大有“前度刘郎今又来”的觉得，只是内核曾经变成了“互联网+”，乡村电商从此进入线上线下一体的新阶段。而原来单独树立的乡村电商基层站点也面临运营上的调整，交融必不可免。
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