从盈余1.5亿，到年销30亿，他靠一朵棉花做新外货

　　中国制造走过几十年，如今正在大步朝“中国质造”迈进。

　　华为、海尔、美的、联想、小米等外货品牌曾经越来越多地被国外市场所认可和接纳。

　　这些品牌都是久经考验才到达明天的高度。就像刘强东已经说的，“做品牌是需求花工夫，更需求耐得住寂寞，保证质量，做好口碑。”

　　早几年凭仗电商红利，国产母婴产品市场成形，品牌崛起，不过屁股刚坐热，就迎来了红利期疾速衰退、市场竞争加剧的新应战。

　　新批发带来了全新的思绪，而要成为消费者看重的、代表公信力的品牌和可以表现中国制造质量的新外货，也并非复杂的实体加电商就能做到。

　　全棉时代打响新年首战

　　京东狗年第一个品牌日，全棉时代打响新年首战，主题是“生命之光，真爱如棉”。

　　预热从2月1日开端，走了一波预售，再来一轮加购，最初到27日全民开抢。

　　往年，全棉时代还和《时髦芭莎》协作了一款新年限量版“生命之光全棉礼盒”。

　　春节时期，《时髦芭莎》集团总裁苏芒还以“压岁礼”的名义，将该生命之光全棉礼盒送给了数位有宝宝的明星爸妈，如陈妍希、戚薇、朱亚文、严屹宽和杜若溪。

　　2月26日，全棉时代在京东总部大厦举行了2018年战略发布会，苏芒、陈妍希共同列席，与此同时生命之光礼盒地下出售，并正式启动2018全棉时代·京东超级品牌日。

　　新年第一战，全棉时代播种满满，平常基本不打折的商品都给以极大的优惠，让消费者享用了宏大的实惠。品牌日全天，全棉时代销售额破亿，售出纯棉柔巾39555万张，为人类维护了33,505,201棵大树，售出27万+包奈丝公主纯棉卫生巾，协助7万+位女性远离化纤损伤。

　　将窘境变为机遇掌握本人的命运

　　或许有些还没有当父母的人并不晓得全棉时代，就算晓得全棉时代的人，也未必晓得这是一家什么样的公司。

　　李建全，50后，全棉时代的开创人、总经理，公司全称深圳全棉时代科技无限公司(英文简称Purcotton)。

　　1978年，从湖北省外贸学校毕业后，李建全被分配到湖北省医药保健品进出口公司，当了一名内销员，也成为中国第一批做外贸出口的人之一。

　　1988年，他敏锐地洞察到外贸行业正在发作的变化，以往把出口业务交给外贸公司的工厂也开端自营出口。他判别，只做外贸的公司不可继续。于是，李建全做出了影响终身的决议，放下斗争近10年、人人羡慕的国企“铁饭碗”，南下珠海寻求开展。

　　1989年7月5日，李建全对这一天浮光掠影，他踏入了变革开放的前沿、经济特区——珠海另辟新天地。好不容易找到一家小公司谋职，谁料一年半后，由于他所专注的医疗用品出口利益过少，经理委婉地规劝他另谋高就。

　　窘境给予人选择和改动的时机。面对波折，李建全没有懊悔，没有畏缩，相反当机立断地走上本人创业的路途，第一次将命运牢牢地掌握在本人手中。1991年，李建全兴办了本人的企业——珠海稳健公司，照旧选择了医用敷料出口这条路，当上了骑自行车的老板，那一年他36岁。他说选择“稳健”作为本人的公司称号，是为了时辰提示本人要“稳稳妥当做事，健安康康做人”。

　　运营初期，困难重重，订单少，利润低，资金周转困难。但是，李建全一直据守一个理念，无论订单大小，无论赚不赚钱，宁可牺牲利润，在质量上也必需满足客户需求，不打丝毫折扣。正是这种诚信担任的肉体，逐渐获得了客户的信任，生意开端做大，公司开端扩张，李建全的人生翻开了一个全新的篇章。

　　20多年来，凭仗对产质量量的严厉要求和诚信运营，从创办一个仅有3名员工的小公司到成为拥有6000多名员工的国际化集团公司，中国医用敷料产品标杆企业，进入全球600多家医院和近2万家药店，并在美国上市。李建全已记不清遇到了多少困难险阻，但每一次他都以坚决的信心、顽强的拼搏和过人的智慧，变窘境为机遇，成就一番大事业。

　　享用逾越自我攀爬人生顶峰

　　作为一名跑步与登山喜好者，李建全喜欢那份勇于应战自我的巅峰体验,用脚丈量山川，在崇山峻岭中享用逾越自我、亲近自然的乐趣。2009年，已50多岁的李建全初次在日本参与10公里马拉松竞赛，随后他屡次参与了在深圳及欧洲国度、日本举行的数十场马拉松竞赛，都取得较好成果。一个不时逾越自我的人，他的企业也一定拥有不时进取、挺立潮头的坚韧和实力。

　　李建全因登山结识了许多情投意合的商业同伴，如今都已成为他多年的至交好友。凄冷的暗夜路灯透着丝丝寒意，为了全棉帝国的梦想，他只身离开生疏的意大利，开端了困难的会谈旅程。他以全棉之梦和火热的热情使意大利籍商人毛金贵从心底里认可了他。

　　为了进一步稳固协作意向，他决议与这位登山喜好者停止一次贴近心灵的阿尔卑斯山攀爬之旅。

　　登山之初，毛金贵并未在意这位异国商人的存在，由于在他的人生中还没有呈现能在登山时与他不相上下的人。但李建全寸步不离地紧跟在毛金贵身边，一口吻爬到了2300米的高度，而此前他从未攀爬过阿尔卑斯山，这不由让毛金贵对他有了全新看法。

　　在成功达成协作共识的同时，李建全这种不服输的倔劲、坚韧的毅力也给毛金贵留下了深入印象。

　　至此，李建全痴迷上了登山，10多年过来了，如今50多岁的他照旧据守着他的登山兴味。由于他深信："有安康的企业家才有安康的企业。"登山带给他的是满满的热情与拼搏的愿望，他永远不愿向岁月抬头!

　　50多岁的他到上海交通大学攻读EMBA，在学习、充电中不时提升本人对品牌的看法，应对互联网给商业带来的应战。

　　对全棉情有独钟医转民战略扩张

　　商海半生，与棉花结缘近30年，李建全关于棉情有独钟，对棉的了解也更为深入。他说：“棉花是一种自然纤维，具有极佳的透气性、保暖性和温馨性，全棉制品是人类最佳的穿着和接触皮肤类生活用品的选择。”

　　正是这一份对棉花地道而固执的酷爱，以及“让人们远离化学品安慰，回归自然安康的温馨生活”的质朴而坚决的梦想，促使李建全于2009年创建了深圳全棉时代科技无限公司。“PurCotton全棉时代”这一全新品牌降生了。李建全以“医学贴近生活，全棉呵护安康”为品牌理念，迈出了从医学敷料消费供给商向民用消费品扩张的战略步伐。

　　李建全心中一直据守着一个信心——“全棉改动世界”。

　　作为全国独一一家拥有医疗背景的全棉高端生活用品品牌，李建全经过自有研发和产学研协作，开收回直接运用自然原棉消费全棉水刺无纺布的消费工艺技术和设备，在美国、加拿大、日本及欧洲各国等40多个国度获得专利证书，被誉为“中国纺织业的伟大创新”。李建全将这一创新运用在纯棉柔巾、卫生巾、棉尿裤等产品上，填补了国际该类产品运用全棉材质的空白。

　　他将高新技术与全棉概念全方位、零碎性地使用到人类生活的各个范畴，开收回“PurCotton全棉时代”婴童服装服饰、婴童用品、成人服装服饰、女性护理、孕产用品、家居用品、旅游户外和医疗护理八大产品系列，完成全棉材质的创新使用。

　　最后李建全也赶了一把时兴，从深圳离开北京，请了一批专业人士，要把电商业务全部放在北京。

　　事先全棉时代完全是靠打广告、做促销烧钱带流量，假如中止烧钱，没有流量，仍然要接受盈余。

　　上线第一年，销售额1000万元左右，核算上去，还盈余1500万元。3年上去，总共赔了1.5个亿。

　　不过李建全很快就明白，电商平台和品牌电商完全不同，平台可以烧钱，但品牌商还是要先树立市场信誉，不能堕入烧钱打折促销的恶性循环中去。