8月8日早晨9时19分，在四川阿坝州九寨沟县发作7.0级地震。灾情牵动着国人的心，举国上下无不向灾区投向关注的目光。

一些企业发祈福海报，为了投合传达的&ldquo群众属性&rdquo，费尽心机的小聪明难免引来围观群众的恶感。蹭热点不肯放过这个绝佳的&ldquo借势&rdquo时机，它们心怀叵测地打下品牌LOGO奋力营销，让祈福不知不觉变了滋味。

一个貌似好心的祈福链接面前，却是商业机构的借机推行。作为盈利组织，企业既然赚到了钱，面对严重灾祸，只是表个态，而没有详细举动参与赈灾，反倒借国民关注宣传品牌，这种营销效果必将适得其反。

关怀灾情的人们自然感到爱心&ldquo被绑架&rdquo，对相关商家经过骗取大家的好心来刷流量传达广告的举动极端恶感。

灾难面前，对人的尊重，对生命的解救，对生活次序的保证，对破碎家园的重建，理应成为各方共识和举动重点。营销也要分时分，在天灾面前，一切应用这一痛点停止营销的行为都注定会备受责备。

商业营销本是企业品牌推行的一种手腕，采取什么样的营销方式、在哪个工夫节点停止营销，是企业的自主选择。但是，就像企业作为一种经济主体必需服从市场准绳、市场法规，营销行为必需有底线、有准绳，不能违犯社会公道正义和公序良俗。

在&ldquo营销&rdquo和&ldquo公益&rdquo之间，需求寻觅到一个均衡点。企业可以百分百&ldquo为了公益而公益&rdquo很难，但&ldquo为了商业而公益&rdquo却必定遭到鄙弃。企业作为重要的社会力气，灾难面前理应万众一心，深谋远虑、消费爱心骗取关注的行为，令人不齿。

越是天灾之下，越能看出企业的格式与心胸。捐款捐物甩开膀子加油干还是二心营销耍嘴皮子，上下自辨。前者发扬爱心和责任力气，关注灾区，援助灾区。后者为了不花钱的推行，出卖的却是企业临时的名誉。

企业不只要追求利润，还需思索和承当对员工、消费者、社区和环境的社会责任，包括恪守商业品德、消费平安、维护员工合法权益、维护环境、维护弱势群体、捐助社会公益和慈悲事业等等。盲目承当企业社会责任，曾经成为世界普遍认同的企业价值观。

企业的社会责任，次要表现在企业对社会的回馈上，比方处理失业成绩、征税、捐款、参与慈悲活动等，最根本的一条原则就是举动。在九寨沟地震之后，包括携程、去哪儿、京东和很多央企等品牌都连夜组织赈灾举动。

任何灾难或许公同事件的发作都是不可预知的，不过品牌需求一点远见。随着灾情的变化，打出海报的企业应该认识到是时分中止叫卖本人的产品了。照顾到消费者真实的情感诉求，才是它们的生意之本。

随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。北京商报评论员　陶凤