经过近20年的开展，跨境电商曾经从人肉代购为主的草莽期进入到多种形式并存的成熟期。2月6日，天猫国际与CBNData发布的《2017年度出口消费趋向报告》（以下简称&ldquo报告&rdquo）显示，截至2017年底，天猫国际共引进1.6万个海内品牌，其中八成以下品牌为第一次进入中国市场。不只天猫国际，京东、网易考拉海购、洋码头号众多跨境电商平台备受海内品牌的喜爱。有剖析以为，国际的跨境电商曾经成为海内品牌进驻中国市场时重要的分销渠道，但也需求留意的是，物流本钱压力大、运输周期较长、跨境包裹难溯源本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。等成绩则是跨境电商坚持对海内品牌商吸引力时需求应对的难题。

借力电商渠道

报告显示，截至2017年底，天猫国际共引进了全球68个国度和地域近4000个出口品类1.6万海内品牌，其中不乏众多初次踏入中国市场的新品牌。实践上，国际的跨境电商平台曾经成为海内品牌进入中国市场的敲门砖。2017年，众多境外实体批发商和国际品牌商瞄准京东与天猫&ldquo全球购&rdquo市场，借助这些以国际为主战场的电商平台开辟中国市场，也满足消费者从日常进场下单的平台直接购置海内商品。

沃尔玛全球官方旗舰店曾经高调入驻京东全球购频道，沃尔玛旗下高端会员制商店山姆会员店和英国超市品牌ASDA全球购官方旗舰店也与京东联手，前者呈现在京东商城平台，后者入驻京东全球购。异样，Chemist Warehouse、Costco、梅西百货、松本清、麦德龙等境外实体批发商相继入驻天猫国际，众多国际朴素品品牌也一改常态积极拥抱天猫。

对外经贸大学国际商务研讨中心主任王健在承受北京商报记者采访时称，中国庞大的消费市场为海内品牌商提供了想象空间，天猫国际、京东等电商平台成为这些海内品牌在中国的分销渠道，电商平台成为海内品牌商与消费者沟通的桥梁，省去了品牌商在中国设立分销渠道和分公司的本钱，加重了本钱压力。而这局部节省的本钱可以成为价钱红利让渡给消费者，进一步提升消费者对品牌的喜爱度。

当海内品牌商对国际的跨境电商一改冷淡态度时，国际的消费趋向也在悄然改动，消费者对跨境电商的黏性不时提升。数据显示，在天猫国际，新增消费者更倾向在大促节点停止第一次购置，但复购更趋向日常，从2017年3月中下旬开端，新增复购人群逐步提升，在去年12月更是接近留存顾客占比。有剖析以为，国际的跨境电商平台所提供的商品品类与品牌更为多元化，供给链体系更为健全，消费者对平台的依赖性也随之被强化。

渠道下沉实体

当海内品牌对国际的跨境电商平台纷繁递出橄榄枝时，强化相应的效劳就成为跨境电商的中心举措之一。面对线上线下减速交融的趋向，不少跨境电商对线下的实体业务跃跃欲试。本月初，天猫国际和网易考拉海购同时表态，将增设跨境电商体验店，拓展线下市场。2017年10月，洋码头开创人曾碧波地下表示，洋码头将尝试在局部城市中心地段设立实体体验店。宝贝格子曾经在多地设立格子优品门店，而门店中所售的商品就是普通贸易出口的商品。

王健强调，随着批发概念的内涵不时扩展，众多新批发的实验田接连落地，线上与线下双渠道交融的趋向也将被跨境电商采用和自创，跨境电商的多渠道交融会进一步加深。对跨境商品有需求的消费者并不会局限于在线上发生消费行为，更需求线下的体验。这些曾经树立起全球供给链关系的跨境电商，增设跨境电商体验店，会满足消费者多渠道购物需求提升便捷性，并将价钱红利让渡给消费者。

与此同时，保税仓、跨境体验店的增设不时延长海内商品与国际消费者的间隔，为消费者提供&ldquo可见即可买&rdquo的购物体验，入驻保税仓、跨境体验店的境外商品正在成为消费者的&ldquo日常商品&rdquo。无论是面向B端还是C端的跨境电商平台曾经将设立海内仓变为&ldquo常态&rdquo，进步库存周转率的同时也可延长物流工夫，满足消费者对跨境商品的及时需求。

已经长达十天半个月的物流配送正在被跨境电商的&ldquo当日达&rdquo和&ldquo次日达&rdquo所打破。为此，跨境电商在支线物流、仓储两小气面停止精密化运营。网易考拉海购为全国次要地域提供&ldquo当日达&rdquo、&ldquo次日达&rdquo效劳，曾经先后在美国、德国、法国等国度和地域树立8个海内直邮仓，而在北京、上海、广州等中心城市，快递整车从仓库直发至目的地二级直达场，绕开易爆仓的大型直达场。网易考拉海购CEO张蕾在承受北京商报记者采访时称，网易考拉海购正不时搭建分仓，将商品尽能够下沉到离消费者最近的城市，提升全体的物流时效性。

趋向碎片化

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跨境购向全球购演化时，不只表现为国际消费者对境外商品坚持着高度热情，希望经过多种渠道满足本身的需求，也表现为海内品牌借力国际的电商平台减速进入中国市场。王健在承受北京商报记者采访时称，进入2018年，碎片化、国际化与多渠道交融将成为跨境电商开展的关键词。跨境电商作为新型贸易方式出现出井喷式开展，随同着产业转型晋级和构造调整，新型贸易方式对进出口构成了补充，新的外贸竞争优势急转直下。

在王健看来，2018年是出口年，随着政策不时松绑释放红利，无论是综合类跨境电商还是垂直类跨境电商都将再度进入迸发期。贸易碎片化的趋向将更为分明，跨境电商的产品构造和产业构造会因而停止调整。此外，消费者对跨境商品的需求出现出精密化和特征化特质，对跨境电商提供商品的品牌和质量越发挑剔，跨境电商也在不时停止扩大向多元化方向停止调整，这些缘由也促使贸易方式出现碎片化。

王健强调，跨境电商国际化趋向会越创造显，日本、澳大利亚以及英国等国度鼓舞本国的中小企业走出国门拓展海内市场，参与跨境电商的企业和消费者数量会不时攀升，普惠贸易将成为常态化，这些中小企业的长尾商品和小众国度的产品曾经备受中国消费者喜爱，这些产品在2018年会提速进入中国市场。在此趋向之下，跨境电商会推进全球市场分工更为合理和明白。

北京商报记者 吴武功 赵述评