近日,长城汽车产销快报显示,2月长城汽车算计销售出58336辆新车,相较于去年同期77496辆的销量,下跌近25%。其中,哈弗品牌销量仅为42169辆,同比下跌37%;新品牌WEY算计销量8529辆,环比1月下跌58%。
对此,长城汽车外部人士向《国际金融报》记者表示,农历正月向来是长城汽车的产销旺季,消费和销售相较其他月份会呈现分明下滑。
不过,记者留意到,2017年的农历春节假期也异样集中在2月,因而,长城的回复并不能对其2月份销量同比大幅下滑构成解释。
新老车型共演“滑铁卢”
数据还显示,长城汽车哈弗品牌全线车型简直都在2月堕入了销量泥潭,除了哈弗H9,其他7款车型同比跌幅少则一成,多则八成不足。
其中,“老大哥”哈弗H6的销量险些失守3万辆大关,在稳坐国际SUV市场销量冠军长达58个月后,终被上汽通用五菱旗下的宝骏510超越。作为长城SUV销量担当的二把手,哈弗H2在2月仅销售出6552辆新车,相比去年同期25059辆的销量,跌幅逾70%,演出了一出惊人的“滑铁卢”。
现实上,长城哈弗的销量从去年开端就有了分明的退潮。2017年,哈弗全年销售851855辆新车,同比下降9.19%。其中,哈弗H1同期的销量为18785辆,同比下降72.87%本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往,将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”:对原有的知识结构进行全面刷新,全面升级。;哈弗H5的销量为16333辆,同比下降29.9%;哈弗H6累计销量506418辆,同比下降12.79%;哈弗H7的销量为38193辆,同比下滑21.9%。
业内人士表示,市场上不时添加的竞争对手给哈弗施加了不小的压力,包括长安、广汽和吉利在内的制造商,均在车型和制造工艺方面停止了完善和晋级,长城汽车的优势日渐被浓缩。
此外,到2018年,1.6L及以下车型置办税优惠政策已彻底完毕,这也是招致哈弗众多小排量SUV销量继续下滑的缘由之一。
除了哈弗销量不济,长城的新品牌WEY的销量也在2月暴跌。数据显示,WEY品牌的两款车型vv5和vv7自去年11月起,每个月的销量都破万。但其2月的销量成果单却连5000辆的关口都没有守住,辨别仅销售出4341辆和4188辆新车,环比跌幅超50%。
材料显示,WEY品牌无论在产品配置、价钱等各方面都要超越哈弗品牌的车型。长城汽车方面也对WEY品牌寄予厚望,希望其能打破持久以来枷锁长城汽车开展的品牌天花板。但WEY品牌仅维持了半年不到的风景,就被销量拉回到严酷的理想。
变革停止时
在哈弗品牌和WEY品牌双双堕入颓势的状况下,2月,长城汽车SUV车型的总体销量仅为50698辆,比去年同期的66882辆下跌超越24%,总销量的跌幅也接近25%。
年终,长城曾为2018年制定了全年116万辆的销量目的,按此计算,长城汽车的均匀单月销量必需要到达近9.7万辆才干完成目的。截至2月底,长城仅完成了目的的14.5%。
长城方面表示,长城汽车在销量目的执行上简单来说,创业有四步:一创意、二技术、三产品、四市场。对于停留在‘创意’阶段的团队,你们的难点不在于找钱,而在于找人。”结合自身微软背景及创业经验。会有本人的节拍。
而在2017年,长城汽车就未达成既定销量目的125万辆,仅完成了目的的85.6%。上月底,长城汽车董事长魏建军及总裁王凤英就因去年销量的未达预期,辨别自罚了300万元和200万元的年薪。
魏建军在2月的长城汽车2017年度总结惩处大会上表示,公司曾经到了最严峻的时辰,必需在2018年停止束手无策的革新。公司管理层要持续强化危机及运营认识,进一步提升管理才能。同时还要将2018年作为长城汽车的品牌运营之年,实行“绩效后果与运营质量挂钩”的新制度。
在制定2018年的销量目的时,长城汽车已相当慎重。116万辆的目的相比2017年下降了7%,也仅较2017年销量增长了8%。
此外,长城汽车还有新的开展战略要执行。长城汽车总裁王凤英表示,长城方案在2025年销售200万辆汽车,且其中70万辆是电池电动汽车。虽然长城目前简直没有成熟的电动车型,但王凤英泄漏,到2020年,长城方案将投入200亿元研发电动车。
2月下旬,长城汽车发布了与德国宝马集团协作的公告,单方将筹建消费MINI电动汽车的合资企业。业内人士表示,这一协作或将提升长城的技术程度和品牌溢价才能,且有助于长城汽车在新动力汽车市场开辟新场面。