依据国务院机构变革方案，不再保存文明部、国度旅游局，组建文明和旅游部，这是国际文明旅游产业开展的重要节点。业内据此剖析，文旅交融趋向进一步加强，文旅产业投资增长将继续走热，国有资本、社会资本、境外资本将构成百花齐放的格式。在资本、创意和科技的驱动下，旅游新产品新业态的迭代更新必定放慢。

旅游投资继续走高

据原国度旅游局统计，2017年全年我国旅游直接投资超越1.5万亿元，同比增长16%。其中全国已有144支旅游产业投资基金，总规模超越8000亿元。将来我国旅游度假产业规模将达10万亿级，成为支柱产业，文旅产业仍然是最值得投资的产业之一。我国旅游从小众走向群众，正进入旅游消费市场与旅游投资要素市场双向互动、良性循环新阶段，包含着巨量的投资空间和潜力。

在万亿投资中，官方资本投资占比60%，已构成民营为主、国有企业和政府投资共同参与的多元主体投资历局。其中既有恒大、万达、华裔城、中青旅等巨型企业，也有华强方特、长隆、华谊兄弟等中小企业以及少量的文旅小镇。

与此同时，政策利好也对文旅交融发生了推进力。“515战略”、“旅游+”战略、全域旅游战略使旅游政策红利不时释放，加上旅游供应侧变革的推进，社会资本被更积极地鼓舞进入文旅范畴。越来越多的省市已把文旅产业作为战略性支柱产业以及产业转型晋级的次要抓手，促进资源整合和市场扩增，提供更好的投资环境。

领易征询总经理邹毅以为，如今旅游业处于疾速开展阶段，规划也会发作变化，将来更多的大型综合性文旅集团，特别是国际一些集团会逐渐涌现出来，而国外的大集团或大公司也会进入。“我置信外乡集团能够更具优势，”邹毅表示，外乡集团更理解国情，具有更普遍的市场信息，迪士尼、环球影城等在中国不会开展太快，它们有本人的开展形式。

邹毅表示，文旅产业与金融产业的结合是大趋向。由于文旅产业的投资会越来越重，投资门槛会越来越高，假如没有金融资本支持，文旅产业投起来能够十分费劲。

景鉴智库开创人、首席剖析师周鸣岐也以为，目前旅游与金融结合还不多，但真正深化旅游开发项目，对资金需求很大，是当前的投资重头，会有良好报答。券商、投行正在调研更多的旅游项目，寻觅投资标的，将促使报答率高的旅游业态和产品越来越多。

北京第二本国语学院旅游管理学院院长厉新建以为，文旅项目投资建立不只会持续鼓舞引进国际高程度文旅品牌，更会积极发掘中华民族优秀文明资源，构成中国文旅品牌，促进优秀文明传承，推进文明走出去。厉新建表示，自主文明IP输入、文明设备的旅游化休闲化投资空间将无效释放、文旅投资中文明旅游演艺等原有两部门协力推进的范畴将持续优化。

一个可见的景象是，大型非旅资本正减速进军旅游业，跨行业投资态势更趋分明。巅峰智业开创人刘锋以为，非旅资本进入曾经很分明，“各路人马都在试水。”不过他表示，局部区域存在投资过热景象，但全体还是投资缺乏。

产品业态迭代更新减速

谈及旅游投资时，刘锋以为，目前旅游产品充足，产品没有跟上市场需求，资本不知往哪里投，招致呈现“说要投200亿元，但一两个亿都没投”的情形。

刘锋以为，休闲度假、康养、亲子和乡村旅游开展还不充沛，在供应侧的优化和调整下，它们有很大的开展时机。这几方面的开展还存在弱点，首先是缺资金，质量消费的晋级对资金要求更高，但如今旅游投资报答期较长，投融资渠道和投资形式还没有树立。其次是缺人才，专业的运移动互联网在带来全新社交体验的同时，也或多或少使人们产生了依赖。移动互联网使网络、智能终端、数字技术等新技术得到整合，建立了新的产业生态链，催生全新文化产业形态。营团队、提供质量效劳的人才缺口还比拟大，此外还缺乏好的创意和思绪，缺好的内容。

在邹毅看来，低程度的景区还会少量涌现，这品种型的项目还是很多，由于还有市场需求，行业还比拟昌盛。但它们不具有优质内容的消费才能，不时呈现又不时被淘汰，这是行业内通常存在的成绩，短期内不会消逝。

邹毅判定中国旅游业将进入新旅游时代。所谓新旅游，实质上是文明塑造与旅游体验的交融，构成线上线下体验的闭环。比方传统景区，下一步将进一步晋级。相似黄山、峨眉山等靠山吃山的景区，能够会有大变化，包括景区内容的提升、景区产质量量晋级，这是市场倒逼下必需停止的变革。将来门票价钱能够下降或取消，支出来源要依托新旅游产品来推进，从单一的观光游走向休闲度假、全域旅游等业态，朝着综合旅游目的地、旅游小镇等更多元化的旅游产品方向开展。

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这两头的革新，将是外乡集团涌现或崛起的机遇。这些外乡集团具有综合性多元化特点，业务规划不是单一景点，普通在全国会有多个项目复制。它们的内容消费不只在线下，线上也具有发生IP的才能，比方与电影、游戏或其他周边产品构成丰厚多元的产业链规划。

邹毅以为，一些线上的公司正减速往线下走，比方华谊兄弟正停止电影IP的落地，建立主题公园一些线上动漫类公司也积极走向线下，经过IP和流量去线下拿地，落地项目，这也是一个趋向。

市场主体的这种求变创新，源于现阶段文旅产业正以资本、创意和科技为驱动力，创新才能而非资源禀赋，成为评判文旅产业开展的次要尺度。

周鸣岐以为，旅游业的创新是必定趋向，由于竞争越来越剧烈，产品越来越多，创新才干失掉更多客户认可，客单价也会更高。刘锋表示，目前国际文旅产业供应与需求矛盾的真正缓解，能够需求五到十年工夫。

政府引导与市场主导

在研判文旅产业开展趋向时，刚刚成立的国度文明和旅游部(简称文旅部)是绕不过的节点。原国度旅游局规划专家王兴斌以为，成立文旅部更契合旅游的文明属性，也能更好地发扬旅游的文明功用。文明旅游业将成为国民经济和社会开展的名副其实的战略性支柱产业。

在他看来，自然资源部、农业和乡村部的成立，加上文旅部，会推进旅游与包括文明在内的更多种资源的交融，在自然资源、文明资源和社会资源三大资源根底上，构成三大品类下更多的旅游产品。尤其随着新科技、信息化智能化技术的推进，产业交融进一步增强，大文明、大旅游的概念将更快得以推进。

文旅交融趋向渐强，政府与市场的关系也需求更进一步的审视。早在文旅部成立前，诸多省市即已成立文旅集团、旅游集团，以顺应文旅交融方向，完成政府性质的旅游投资和运营。旅游投资报答期长，真正的社会资本没有完全出去，中央政府等不起，也不愿等，于是中央政府成立平台公司先来投资，再等到社会资本进入一同协作。

周鸣岐以为，政府的投资是必需的，要走在社会资本的后面，特别是在一些开发比拟完善区域，假如政府不先投资，其他资本能够也不会投资。他表示，政府投资的全体效率比拟低。政府资本可更多做好筑巢引凤任务，比方旅游项目路途管网等的建立，但项目的全体打造应该以社会资本为主，能够效率更高，更容易成功。

邹毅剖析称，中央政府组建的文旅集团，更多是旅游平台公司，次要是统筹政府掌控的旅游资源，但创新才能、内容消费才能和零碎性的综合开发才能不够。他以为，这些文旅集团将来能够会有一些选择加入，或许与民营资本停止混合制变革，这是一个趋向。

周鸣岐以为，将来政府的旅游投资能够会逐步下降，在诸如旅游目的地开发方面，能够会有更多相似乌镇的形式，即政府和社会资本各占一定股份，保证利益的分歧性和政策延续性。