3月21日至24日，2018年中国国际播送电视信息网络展览(CCBN)将在北京举行。作为世界排名前列的数字电视与宽带网络行业盛会，往年CCBN的主题是以“新智慧、重生态、新视听”，聚集全球范围内播送电视范畴数字化、网络化、高清化、信息化的创新效果，为整个行业提供一个最直接、最便捷的沟通交流平台。

百视通网络电视技术开展无限责任公司副总裁卢刚列席第七届中国国际播送影视开展论坛，并在3月22日的媒体交融论坛宣布《IPTV产业现状与考虑》主题演讲。

以下为演讲实录：

十分荣幸参与作为世界排名前列的数字电视与宽带网络行业盛会，首先感激主办方，为整个行业提供一个最直接、最便捷的沟通交流平台。明天论坛的主题是媒体交融。IPTV是媒体交融典型的代表，百视通作为IPTV行业的老兵，见证了行业兴盛，与IPTV行业开展感同身受，正是阅历过风雨，才干有感而发。

首先我们来看下目前IPTV行业开展近况，依据工信部、流媒体网的数据，截止2017年末，IPTV用户数到达1.22亿户，全年净增3545万户;2017年全年，IPTV业务支出121亿元，比上年增长32.1%。其中中国电信持续坚持领队姿势，用户总量接近1亿。

2016年，随同着国度政策的解绑以及无效施行，提了多年却一直无法落实的“三网交融互联网电子商务和移动商务消费渠道的普及，使得支付市场将在不久的将来继续呈现更加美好的增长前景。”开端提速，IPTV迎来了史无前例的大开展时期。百视通以为，政策利好释放以来，红利曾经根本耗尽，IPTV行业开展正式进入下半场，情势大好，但是危机照旧存在。

从大产业层面看，IPTV正面临着OTT的强力冲击，本来IPTV业务与OTT业务就有较高的重合度，而在IPTV借助政策优势鼎力开展的时分，OTT异样也在进入高速开展期。依据奥维云网数据统计，2017年中国OTT终端激活量1.68亿台(智能电视和OTT盒子)，同比2016年增长了30%。

更为关键的是，相比拟IPTV，OTT来势汹汹，凭仗全网络、全终端掩盖的优势停止降纬打击，在数据剖析、广告植入、用户体验等多方面都有诸多优势，加上BAT的强力介入，带来丰厚的内容版权和互联网化的运营思想，更是将OTT的优势发扬得淋漓尽致，而反观IPTV，网格化运营带来运营数据壁垒，用户体验更是五花八门，资源分配不集中带来竞争力的下降，用户归属的分散更是让广告价值急剧缩水，形成30×3<1的不利场面。

总体来看，整个IPTV行业格式小而松懈，在向去泛在化开展。这种开展态势会逐渐弱化与OTT之间的竞争力。

从政策层面来看，监管的改良与提升同时带来了资源需求复用，品牌如何一致，如何分歧管理，播控平台规范不一致如何应对等一系列新的需求，运营商纷繁树立本人的集约化中心，打造通用资源，构成直播+通用资源+本地特征资源的IPTV内容形式，我以为这是一个十分好的尝试，在运营网格化，构成30×3的格式状况下，必需要有一个可以针对全国用户停止零碎性效劳和剖析的板块来统领全局，一方面从内容效劳角度为IPTV注入中心竞争力，更为关键是打通各区域，谋划资源共享，共同做大产业，并完成跨界产业交融，但假如不能做实集约化运营，只关注本省业务的开展，IPTV将逐步向有线电视形状靠拢，因而，我们呼吁尽能够的打破去泛在化气氛，以推进IPTV，在包括内容效劳、流量运营、技术平台、市场营销、版权共享等多个范畴的通力协作，来凝聚产业力气，提升全体产业的竞争力，应对OTT的竞争。

上面，我想谈一下IPTV集约化运营形式下能够会带来的一些变化，首先是内容，由于三大运营商目前都树立了大视频战略，三者之间的大视频竞争忽然进入白热化，运营商追求独家差别化内容诉求坚决，三大运营商将构成独家特征产品。而4K内容的逐渐补齐，将会取代1080P的内容成为新的高清规范，更高明晰度的内容逐步衰亡，标清内容逐渐淘汰，完成内容产业晋级，另外一方面，目前短视频在小屏端的火爆有目共睹，而我以为2018年短视频将逐步浸透到大屏端，带来包括内容审核，运营方式，运营形式，价值发掘等一系列推翻性的变化。

在多屏方面，将会构成视频大一统的格式，多屏交融做实一个融字，大屏往更明晰开展，小屏往更灵敏开展，在分工上，大屏担任风花雪月的展现，而小屏担任吟诗作对的交流，大屏可以借助小屏，往自动视频方向演进，而小屏借助大屏，将在资讯形式和畅享形式之间自在切换，小屏取代遥控器，不再是畅想，曾经完成了坚实的第一步。

而百视通驻地多省IPTV多屏业务展开，带来的跨屏数据运营将会是另一个趋向，跨屏追踪，精准定位，精准婚配，无效跨屏这些新的跨屏理念将提供更完好的行为轨迹和用户画像，将跨屏数据运营从单一业务做成平面数据体系。

最初，我想谈下百视通基于IPTV现状，如何提升IPTV竞争力，推进行业开展的一些尝试与经历。

正是基于对IPTV产业久远开展的思索，百视通在内容效劳、流量运营、技术平台等方面停止了积极探究。我们正在经过AI来构建面向大屏端+挪动端+跨界产业联动的交融媒体平台，为全国IPTV产业提供交融效劳，助力IPTV产业价值化转型。

详细而言，在内容方面，百视通累积了涵盖电影、电视剧、体育、少儿、教育、财经、文娱、纪实、汽车、游戏、动漫的超120万小时内容，并且将来还会不时得经过内容智聚，引入更多的协作同伴内容，构建特征IPTV内容效劳，为IPTV打造专属饕鶗盛宴，满足IPTV用户全场景化内容效劳需求。

而针对资源分配等成绩，百视通引入体系化营销形式，将资源最大化复用，对整个营销构造停止零碎性赋能，强力发掘价值链盈利潜力，让营销资源失掉无效配置，强调中心要素，让体系化观念统领全局，从产品、价钱、渠道、广告、传达、队伍、效劳、品牌、组织建立、根底管理等做到平面化配合，调理网格化资源分配不均等方面的成绩。

为应对集约化开展的需求，百视通依托OPG云，停止了全产业晋级，在内容、体验、运营等诸多方面获得了长足的提高，片面推进大小屏联动，提升流量复合变现才能，完成了全渠道交融媒体平台智慧运营，可以为二级播控体系建立和集约化运营体系建立提供愈加强无力的效劳。

在过来10几年，IPTV产业的开展已经受制于政策条线、带宽条件、用户付费习气与付费渠道等。如今，独一限制IPTV产业开展的就只是产业本身。在目前的环境下，IPTV产业需求更大的全局推进力来推进产业不时前行、蓬勃开展。百视通也正为此努力，希望为IPTV产业做出奉献。从去年“百视通将来合伙人”方案开端之后，越来越多的企业开端参加IPTV这个原来只是观望的范畴，与百视通严密协作。包括与联想、华为、中兴、巧虎等企业展开协作，形式横跨视听效劳，终端定制，购物，零碎开发等各种业务，2018年6月百视通还将持续举行将来合伙人大会，敬请等待。