“我买的球鞋是正品，还是莆田造？”

　　近年来，这成了不少消费者心中的未解之谜。而这个成绩自身就将莆田消费的鞋品和正品统一了起来。早在2007年，莆田假鞋就已惹起了国际外的普遍关注，该年纽约警方查获30万双耐克假鞋来自中国莆田。随后，2010年《纽约时报》报道了莆田是如何从代工基地沦为“假鞋之都”。

　　现实上，莆田多年来打假举动不时。往年3月10日，全国人大代表、莆田市市长李建辉地下表示，莆田制鞋历史久、质量好，耐克、阿迪达斯等品牌都是莆田代工的，李建辉还表示莆田要结合创牌，打造“莆田好鞋”。不过即使如此，莆田的产业转型之路依然存在困难，如何改动群众原有的观念，撕掉“不诚信”的旧标签，凭仗自主发明去博得消费者的心，也许是这个鞋都最火烧眉毛的成绩。

　　此外，莆田假货的在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。存在，是如何影响和改动耐克、阿迪达斯等企业的底线，能否给它们带去了利益的损失？而这些公司们是如何配合打假以及维护本身权益的？为此，《中国运营报》记者向耐克发去采访函试图理解更多的信息，不过截至发稿并未收到详细的书面回答。

　　莆田鞋真假难辨

　　“让中国人都穿得起名牌鞋”，在福建莆田，这句话似乎变成了一种调侃。

　　地下材料显示，20世纪80年代始，莆田承接了台湾制鞋产业转移，开端为国际外众多品牌鞋代工消费，早在2004年，《福建日报》就著文称“6双耐克鞋1双莆田产”。

　　上世纪90年代中期，莆田开端呈现一些工厂和作坊，努力“复制”名牌运动鞋，经过贿赂品牌运动鞋代工厂的员工拿到品牌样鞋或设计图纸。近10年来，由于电子商务的蓬勃开展，这些莆田高仿鞋也顺势把生意搬到了淘宝、天猫等线上平台。莆田市政府在官方文件中提到，仅2014年，淘宝查封的莆田卖家账号就超越12万个，其中多次售假的卖家到达3.2万个。

　　而现实上，面对宏大的假鞋市场，外地打假举动从未停过。

　　去年12月，公安部展开了为期2个月的打击进犯知识产权立功的“春雷举动”。在莆田，工商零碎仅在去年9月至12月打击鞋类商标侵权守法行为专项举动中，就立案查处商标侵权守法案件138件；2016年5月，莆田市公安局打掉了4家黑鞋厂，总案值高达千万；2014年11月，在公安部、福建省公安厅的指挥下，莆田警方协同多地警方摧毁制假、售假窝点10处，涉案价值3.5亿余元。

　　屡次打假整治的背景下，虽然数量有所增加，但是莆田假鞋产业仍然在夹缝中生活了上去。

　　熟习鞋服行业的上海良栖品牌管理无限公司总经理程伟雄以为，“最直接的缘由在于供需关系依然存在，耐克、阿迪达斯的运动鞋有一定的品牌溢价，如今买鞋的人群根本属于年老消费者，而这类群体往往对国外品牌追崇，制编造假来钱快，暴利多，自然还是有市场和空间。”

　　“不只如此，有些莆田制造的假鞋在质量等各方面可以说和正品不相上下，因而很难区分真假了。虽然是假鞋，但是仍会有不少大年轻购置，由于购置者以为莆田鞋的质量确我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。实是值得信任的，之前就有过正品耐克鞋检测出没有气垫，但是莆田的假耐克鞋有气垫的旧事。”东莞一位不具名的鞋实行业人士对记者说。

　　“莆田鞋”已成产业链

　　莆田鞋仿冒耐克、阿迪达斯等名牌获利不少，为何这些品牌却对山寨厂商无动于衷？莆田假货的存在，是如何应战着正品公司们的底线，能否给它们带去了利益的损失？而这些公司们是如何配合打假以及维护本身权益的？

　　针对上述成绩，记者给耐克等品牌发去了采访函，不过截至发稿并未收到相关书面回答，耐克公共关系相关担任人表示，“采访函曾经转交外部协助处置，会尽快回答。”

　　“像耐克这样的品牌，目的消费的对象和渠道和莆田鞋是有很大差异的，想买正牌的消费者有一定的辨认鉴别的才能；其次是起诉的可行性太低，目前莆田鞋大局部应该还是中小作坊式消费，并没有较大的代表性企业，莆田鞋的成绩不是复杂的诉讼可以处理的，取证难度大，诉讼会消耗少量的本钱，未必能取得想要的后果。”品源律师事务所王金华律师说。

　　记者留意到，在去年，美国运动服饰品牌新百伦（New Balance）在中国曾打赢了一场侵权官司，在苏州市中级人民法院下达的这份判决书中，包括莆田市博斯达克贸易无限公司等在内的五名原告，被认定为进犯了新百伦公司的商标权，须全额赔偿新百伦公司合计 150 万美元。 这几家被认定为侵权的公司，虽然把 New Balance 辨别改成了 New Boom、New Barlun、New Bunren，但却都在鞋子上运用了最具有辨识度的“N”字，判决书写道“客观上具有搭便车的歹意”会迷惑很多消费者。

　　据理解，这曾经不是国外运动品牌在中国打的第一场商标侵权官司了。新百伦在进入中国市场的二十多年间，不断疲于与假鞋制造厂商作妥协。对此，程伟雄表示，“目前国际服装行业冒充伪劣严重，由于在这个鞋服行业里，单品SKU的改换太快、太频繁，不能够每一双鞋子、每一件衣服都拿去做请求专利，才招致同质化严重、仿冒不时。”

　　王金华表示，莆田鞋曾经构成了一个产业链，耐克 、阿迪达斯去起诉只能是无济于事，处理不了成绩。莆田鞋成绩要想处理，必需是外地政府下决计整治才可以奏效。

　　现实上，莆田市政府也不断试图促进产业转型。莆田市政府相关部门也与商业银行一同，为转型企业提供了数十亿的信贷支持。近日，李建辉在承受媒体采访时表示，莆田要结合创牌，打造“莆田好鞋，欧美规范”的项目。据悉，该项目是在去年底启动的。事先还约请首批入围“莆田好鞋欧美规范”的双驰、玩觅、易佰达等10家鞋企，并由检测机构代表颁发首批认证合格企业证书。

　　“加工高端鞋利润率为15%~20%，中端10%~15%，低端8%~12%，单纯地模拟品牌而产出的产品利润，相对会远远低于销售本人品牌而发生的利润，这有一定的道理，但是要打造自主品牌并不容易。如何翻开知名度、拓展渠道等，这既需求资金，也需求人才，本钱简直翻一倍。”程伟雄以为。

　　依据莆田鞋业协会会长陈文彪的剖析：“从整个市场环境来看，我们的休息力本钱优势处于瓶颈期。休息力本钱占整个本钱的20%~30%，我们的工资比西北亚高2~3倍。”