【中国鞋网-行业资讯】美国最大运动服饰集团Nike北京工夫昔日早间忽然发布声明，Nike 品牌总裁Trevor Edwards 离任并即时失效，Mark Parker 将在2020年后持续担任集团董事长兼首席执行官。2016年7月，Nike集团结合开创人兼董事长Phil Knight退休，Mark Parker接替了他的地位。

　　值得关注的是，Trevor Edwards曾被视为Mark Parker的潜在接班人之一，也是该集团的第二号中心人物。

　　

 

　　另据华尔街日报征引音讯人士泄漏，Mark Parker在发给外部员工的信中表示，Nike收到了有关发作在集团外部某些行为的报告，这些行为不契合Nike 容纳、尊重和鼓励的中心价值，但未阐明能否触及Trevor Edwards或其他高管。

　　运动品牌的竞争也是人才的直接比拼，图为不断 临时效劳于公司的CEO MarkParker

　　截至目前，Nike集团发言人不愿泄漏更多概况，Trevor Edwards 也暂未对离任音讯作出回应。

　　现年53岁的Trevor Edwards 自1992年参加Nike后成为了位于俄勒冈州的品牌Beaverton的区域市场经理，十年后他曾经提升为全球品牌管理总裁，在2013年Trevor Edwards 被任命接替Denson担任Nike品牌总裁之前，还出任了品牌的首席营销官。

　　拥有从管理到销售部门的双重阅历，Trevor Edwards率领品牌作出了多项抢先性革新。除了联手Apple Watch推出Nike Plus运动数据同步功用以从数字化体验以外，Trevor Edwards也是行业内最早认识到女性运动市场的重要性，而进军时髦范畴对 Nike 而言是进步竞争力的关键战略。

　　虽然业内对中心人物Trevor Edwards的忽然离任感到不解，但或许暗示着Nike集团正在席卷一场自下而上的片面调整。

　　有剖析人士以为，Nike在过来十年内的表现之所以如此优秀，很大一局部应归功于行业本质性竞争的缺乏。换言之，Nike没有真正的对手。不过，如今状况正在发作宏大的变化，在这一背景下，Nike外部洗牌或将减速，怎样为坚持公司的团队的新颖度迎战盛气凌人的竞争对手将至关重要。

　　2016年12月，Mark Parker初次强调供认，集团感遭到竞争对手adidas和Under Armour的竞争压力，并将会继续，不过他重申2020年前集团支出目的将增至500亿美元。

　　由于业绩增长继续放缓，Nike在去年6月发布了最新的重组方案“Consumer Direct Offense”，对外部停止构造化转型，全球约1400名员工面临被解雇。值得留意的是，该方案的指导人正是Trevor Edwards。

　　此次重组辨别从三个方面停止，包括添加直营店并增加第三方经销商的数量;将区域架构从原先的6个简化至4个事业部门和精简产品延长消费周期，增加25%的鞋履样式，重点开展ZoomX、Air VaporMax和Nike React等系列，而借助智能化消费和3D打印等技术改造，Nike的消费周期无望从如今的18个月延长至4个月。

　　此外，Nike也在密集的停止高管职位调整。Adam Sussman新担任Nike集团的首席数字官，Tom Peddie、Bert Hoyt、Angela Dong以及Ann Herbert则辨别指导北美、欧洲、中东和非洲(EMEA)、大中华区以及亚太和拉丁美洲(APLA)事业部，他们将向Nike地域与综合市场总裁Elliott Hill汇报。

　　但是重组也带来了运营本钱下跌等诸多负面影响。2018年第二财季度Nike集团支出增长了5%，但添加了7%的销售本钱，净支出同比下降9%至7.67亿美元，这意味着Nike较以往破费了更多的开支来维持增长。截至去年11月30日的六个月里，Nike集团总支出同比增长2%至176.2亿美元。

　　期内，Nike品牌在北美地域销售额持续下滑，同比增加5%至34.85亿美元;在EMEA地域的销售额则同比大涨19%至21.33亿美元;大中华区销售额同比大涨16%至12.22亿美元;亚洲其它地域与拉丁美洲销售额同比增长6%至12.73亿美元。

　　华尔街剖析师早在2016年指出，由于同行业内竞争剧烈，Nike的开展速度遇到障碍, 面临的三大应战包括女性运动服装市场竞争愈发剧烈、Nike服装销售依然疲弱以及Nike最盛行的篮球鞋或将成为过来。

　　无论对集团外部架构作出何种调整，Nike必需面对的是中心产品竞争力下降的现实。据Lyst发布的2017年度抢手球鞋Top榜单显示，排名榜首的为FENTY PUMA by Rihanna，Balenciaga Speed Trainer以及Gucci的Ace小白鞋辨别排名第二、第三名，Nike仅有一双球鞋上榜且排名最初。

　　极富戏剧性的是，Nike此次严重人事故动正发作于最大竞争对手adidas发布财报后仅1天，后者微弱的业绩在把Nike逼到悬崖边缘，持续扩展着在运动行业的野心。

　　去年全年adidas 集团(ETR: ADS)销售额同比下跌 15% 至 212.18 亿欧元，初次进入 200 亿欧元俱乐部，运营利润飙升31%至 21 亿欧元，净利润同比增长 7.9% 至 11 亿欧元。

　　据悉，adidas 官网与 Reebok 品牌官网已成为集团电商渠道业务最大的支出来源，集团估计2020年自有电商平台的年销售额将完成40亿欧元。

　　除了对线上销售的继续关注，adidas也在数字化转型上直接对标Nike Plus。去年11月7日，adidas 推出全老手机端 app，经过Salesforce技术为消费者提供量身定做的运动方案，并会提供特性化的文章、视频与运动教程以及相关产品等丰厚内容。

　　在产品方面，随着复古休闲风潮的衰亡， adidas于2014年以1000万美元和承诺给予分红从Nike手中签下的带货明星Kanye West，现已成为与消费者沟通的利器。

　　虽然单方联手打造的爆款Yeezy系列在到达某个社交热度顶点后开端下滑，但有业界人士表示，限量的饥饿营销主导了过来一年的球鞋市场，恰恰给了adidas 一个时机让品牌少量曝光完成绝地还击 Nike。

　　据数据研讨机构 L2 最新发布的报告显示，在2017年的12个月内，无论是在Instagram渠道还是邮件渠道，adidas 的点开率均超越 Nike。

　　面对adidas互联网电子商务和移动商务消费渠道的普及，使得支付市场将在不久的将来继续呈现更加美好的增长前景。的不时寻衅和美国市场份额的下滑，有剖析师指出，以中国为代表的亚洲地域或许是单方下一步分决打败负的重要市场。在中国消费者的继续追捧下，adidas在大中华区的销售额同比大涨29.5% 至 37.89 亿欧元，已成为该集团的第三大市场。

　　另据国外杂志发布的中国体育产业专题报告显示，中国积极从事体育活动的人口目前已高达4.34亿，所占比例由8年前的28.2%提升至34%。在相关政策红利催动下，这一数字或将持续提升。

　　而国际运动品牌也频频发力。

　　近日因在纽约古装周走秀取得巨量曝光的中国运动品牌李宁，又一次证明了中国运动服饰市场包含的宏大增长潜力，其售价 699元 新款卫衣，早前已卖呼吁行业者在政府部门出台相关政策标准的之前，从业者一定要规范自己的行为准则健康有序的快速发展。到断货，且价钱也遭炒高到 999 元。

　　随之低落的还有李宁(2331.HK)股价和市值，其股价一路攀升33.17%至每股 7.22 港元，自参与纽约古装周以来，李宁的市值至多下跌了 30 亿港元。

　　Trevor Edwards此次离任后，原被业界看好的CEO继任者仅剩下产品销售总裁Michael Spillane和首席运营官Eric Sprunk二人。

　　鉴于此前聘任William Perez担任品牌CEO仅2年后即被要求辞职。彭博社报道称Nike能够不会对外寻觅品牌总裁的接替人选，有剖析表示，此次高层大地震再一次证明运动服饰市场竞争日趋剧烈和业绩放缓的双重压力下，Nike终于认识到了状况的严重性。

　　关键词：阿迪 耐克