9月26日，浙江荣鹏气开工具无限公司担任人徐海平离开浙江省台州市路桥工商分局，向该局征询企业品牌国际化建立事宜，任务人员热情的向其引见了境外商标注册的最新状况。据理解，路桥工商部门结合外地实践，鼎力培育品牌的国际化战略，品牌国际化建立获得了明显成效。截止目前全区共拥有境外注册商标2250件，触及全球170多个国度和地域，境外商标注册数居全省前列。

 品牌国际化刻不容缓

台州是中国民营经济的发源地之一，广阔民营企业凭着机制灵敏、休息本钱高等先发优势迅速占得国际外市场，台州又是民营经济对外依存度较高的企业。不少从事外贸出口的企业在做大了本人品牌的同时，也遭遇了这样的为难：在国际注册并获得了一定知名度的品牌在开辟国际市场时，却在出口对象国遇到了和本人一样品牌的商品，在国际获得了合法注册的商标到了境外却成了侵权。商标在境外被抢注，不只让企业丧失了局部境外市场，也将多年积聚的品牌价值拱手让人。

我国一些商标特别是知名商标，由于没有在国外注册而遭歹意抢注的事情屡屡发作。据初步统计，自上个世纪80年代以来，中国的出口商品商标被抢注的有2000多起。其中，250多个商标被澳大利亚厂商抢注，200多个商标被日本厂商抢注，50多个商标被印度厂商抢注，还有欧盟、拉美以及西北亚一些厂商也在抢注中国的知名商标，形成每年约10亿元的有形资产流失。有业内人士指出，商标注册不及时是中国商标在海内被抢注的次要缘由。有关材料为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。显示，我国早在1989年4月就参加了商标国际注册马德里体系，而到2002年底，我国企业经过马德里体系到其他国度的一切国际注册请求只要2450件，均匀每年不到200件。由于没有及时在国外注册，一些商标特别是知名商标遭抢注事情屡屡发作。例如日本企业抢注了“同仁堂”、“狗不理”、“一得阁”等,韩国企业抢注了“全聚德”、“健力宝”等,俄罗斯企业抢注了“新科”、“康佳”、“步步高”等。

“以后中国一些知名商标在境外屡遭抢注，企业‘走出去’面临绝后危机，我们路桥的企业要施行品牌国际化战略，从企业成立之初，就要卓有实效地展开商标注册任务，不只要做好国际注册，更要做好国际注册，而国际注册不只要涵盖企业产品如今触及的国度（地域），还要涵盖今后能够触及的一切国度（地域）。从而为施行品牌国际化战略奠定坚实的根底。”路桥区工商分局商标广告科科长蔡邱邱对商标的境外抢注可谓深有领会。

品牌国际化给企业带来了真实利益

一组数据足以阐明：到目前为止，路桥全区注册商标8000余件；著名商标23件；省著名商标19件，市著名商标41件；境外商标注册2250件，掩盖全球170多个国度和地域。品牌效应对经济增长的拉举措用日趋分明，全区工业销售支出50强企业中，有四成以上是以著名品牌为龙头组建的企业或企业集团，有30件产品在全国同行同类产品销量排名前十位，其中12个产品销量排名第一，这些都大大进步了“路桥制造”的市场竞争力和知名度，扩展了路桥经济的影响力。

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