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　　时髦产业关于澳大利亚来说不断不处在主流地位，从历史下去看，澳大利亚的时髦产业更多的是树立在引进和采用国际品牌的根底上，这其中大局部必定源自朴素品历史长远的欧洲，而外乡设计师和品牌在国际市场上并不突出。

　　但是这一现状牵扯到澳洲的多方面要素。

　　地域天文条件限制

　　在客观天文地位上说，这样一个时节同北半球相反，且城市平原散布面积很小且分散的国度，市场操作起来要多费点劲。

　　其中，快时髦品牌尤甚。澳洲的特殊天文地位和气候招致澳洲的各季服装需求工夫与主流大陆特别是亚洲和欧洲相反。众所周知，H&M和ZARA能做到快时髦品牌的龙头，依托的是其超出行业均匀程度的出货工夫，库存周转和物流。

　　澳洲在南半球，而H&M和Zara设计总部和仓村总部都在北半球，当亚欧上新冬季新装的时分，澳洲曾经需求预备冬装了。因而，为了应对南半球的市场，品牌就需求独自设立设计和物流团队，本钱大大提升。所以全球通知扩张的几个快时髦品牌都是在近五年才进入澳大利亚市场。

　　相比拟来看，朴素品牌在销售形式上会更依赖包袋配饰或许美妆，古装在全体销售占比很低，而时节性关于这些品类的影响不大，所以相似Dior，Louis Vuitton这样的品牌反而更早地进入了澳大利亚市场。

　　Zara进入澳大利亚时的排队盛况

　　租赁本钱和消费程度不成反比

　　澳大利亚昂扬的租金是各大品牌首先思索的成绩，这也是这么长工夫很多品牌迟迟不愿踏进这片土地的次要缘由之一——外地消费潜力还不能补偿昂扬的租金本钱。

　　澳大利亚媒体The Sydney Morning H在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。erald报道，即便是有价钱优势的快时髦品牌也是集中开设在墨尔本的波克街购物中心(Bourke Street Mall)和悉尼的皮特街购物中心(Pitt Street Mall)，很少开设独立门店。

　　而关于较晚进入澳大利亚的TOPSHOP，面对曾经被三大快时髦品牌瓜分的差不多的市场，在外地市场艰辛运营六年后，也不得不面临开张的命运。据商业媒体Smart Company往年五月的报道，相关管理部门曾经开端同TOPSHOP和TOPMAN团队着手进入自愿管理顺序的任务。除了进入市场工夫太晚以及在竞争对手之间没有较高辨识度的缘由外，批发剖析师还向Smart Company记者直接指出——澳大利亚的时髦市场真的真实太小了，“外地市场一工夫接受不了这么多新品牌的进入，更何况本地消费者消费收入才能变得疲软。

　　澳大利亚三大城市租赁本钱

　　旅游消费带来转机

　　虽然澳大利亚时髦产业阻力重重，但据澳大利亚媒体JLL报道，高速增长的亚洲游客购置力正在改动澳大利亚的时髦消费格式，“虽然近两年本地人的可自在支配支出程度到达了较高程度，国度经济根底也不时增强，但真正让朴素品品牌觊觎的是弱小的亚洲游客市场。” JLL国际批发租赁部主管Cameron Taudevin表示。

　　与此同时，CBRE(世邦魏理仕)批发地产部门主管Zelman Ainsworth也供认如今还不能确定这些国际品牌能否真正理解澳大利亚市场，能否在顺应外地时节和文明同时不降低本身品牌的质量，除了这些，品牌最大的应战还有异样行将在2017年进入澳大利亚市场的电商巨头亚马逊。当然，亚马逊自身关于在澳大利亚展开业务也承当着宏大的压力，虽然澳大利亚疆土面积同美国相当，但却只要2400万人口，而且次要人口散布地点极端分散，最远可达2500英里，这无疑加大了电商的运输本钱。

　　3月5日，澳大利亚墨尔本古装节开幕，中国时髦电商平台唯品会和澳大利亚维多利亚贸易局达成协作关系，单方助力将澳洲外乡优秀品牌带入中国，比方，参与本次古装节的澳大利亚设计师品牌ELLIATT已在唯品会上线，中国消费者可直接在唯品会平台购置且观看该品牌在澳大利亚墨尔本古装节的古装秀。

　　这片土地的时髦市场尚有待开发的宏大空间，但将走向怎样的方向还要看各品牌对市场的重塑作用。

简单来说，创业有四步：一创意、二技术、三产品、四市场。对于停留在‘创意’阶段的团队，你们的难点不在于找钱，而在于找人。”结合自身微软背景及创业经验。

来源：界面　　作者：宋婉心