广州日报讯 每年的11月，以阿里巴巴和京东为代表的电商巨头为了抢夺“双十一”时期的客户资源，往往会围绕低价、打假等展开拉锯战。而往年年中618电商大促还未到来，两大巨头被爆出胁迫商家“二选一”。

6日,阿里巴巴旗下媒体《天下网商》的微信大众号推送了一篇标题为《一个回车键 京东批量锁定商家后台强行促销》的文章，指出京东把近百个品牌拉到京东会场，参与相关促销活动，关于要加入会场活动的商家，强迫锁定了后台。

据该文章报道，6日上午，包括哥弟、鄂尔多斯、lily商务古装、伊芙丽、初语等众多服饰品牌在微博上发文声讨京东。称后者在未经品牌赞同状况下，强即将品牌拉入活动会场，参与其指定的促销活动。关于要求加入会场的品牌，京东强迫锁死后台，招致商家无法对本人店铺停止任何操作。

电商不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……逼迫商家二选一？

昨日言论风向渐变，有报道称为在618电商大战中遏制京东，天猫在本人的强势品类服装上玩起了“二选一”的商业手腕，要求相关品牌商必需加入京东618的活动。面对天猫的“二选一”，京东直接放出了免除重要的KA商家最多高达3年的佣金战争台运用费的杀手锏回击天猫。

昨日，记者并未在哥弟、伊芙丽、颜域、鄂尔多斯等官方微博里找到《天下网商》相关文章内提及的声讨微博。此外，记者还留意到，《天下网商》相关文章内截图所谓“哥弟”，其微博用户名为“哥弟-Elan”，并非哥弟品牌的官方旗舰店微博。目前“哥弟-Elan”已处于搜索不到形态。

究竟是京东强迫商家参与促销，还是天猫逼迫商家二选一？

据局部商家泄漏，天猫小二曾经逐一给商家打电话，给商家两个选择，第一个选择将京东会场的一切商品下架，第二个选择，商家本人将京东会场上的商品拍下架。

另外，针对曾经被京东锁定后台的商家，据商家爆料，天猫小二要求商家：上公告，发微博，下会场，否则将要严重惩罚商家，停掉商家在天猫的一切流量。很多商家迫于天猫的压力，发微博“责备”京东锁定后台。而一些商家则迫于压力挂出公告或许告诉，宣称6月6日的一切订单作废，不再发货。

一位不情愿泄漏姓名的商家表示，今年天猫只会在双11的时分，要求品牌商不许参与京东的活动，没想到往年天猫竟然618也不让参与京东的活动，后期为京东大促预备了少量的库存，本想借助京东618大卖，如今想死的心都有了。

局部商家称后台被锁定

不过，据某些商家泄漏，京东的确也锁定了一批商家的后台，那是由于在618后期，大批商家报名了京东的活动，京东也投入了巨额广告停止了预告，但有些商家迫于压力不得不停止下架，为了使促销承诺不至于打水漂，京东才采用了锁定库存的做法。

平台应对

两大电商平台暂无正式回应

截至记者发稿时，京东商城对此没有正式回应。公关人士表示，关于歹意中伤，目前次要经过赞扬和沟通的方式去处置，希望大家可以更多地关注对行业和消费者有正面影响的内容。

现实上，从往年天猫强势防御京东“618”的举措也可以看出，电商全年消费双波峰的趋向已然显现。

在此背景下，不管是“618”还是“双11”都少不了电商平台之间的剧烈碰撞。昨日，天猫方面暂未予以正面回应，让业内觉得网络上的风闻非“空穴来风”。

但有天猫人士转发第三方评论，暗示天猫要求商家二选一是个笑话，“关于一个有自信的平台来说，没有任何‘二选一’的动机。”该评论称。

专家说法：若状况失实平台或涉违背相关法规

对此，中国电商研讨中心主任曹磊以为，假如状况失实，上述行为违背了《反垄断法》和《反不合理竞争法》的规则。此外，早在2015年，工商总局便针对“双11”、“双12”等电商大促发布《网络商品和效劳集中促销活动管理暂行规则》，规则平台不得限制卖家参与另一平台的促销活动，亦即不可施行“二选一”。

曹磊向记者表示，在商业活动中签署独家或排他性协议并不少见，但假如不构成不合理条件，就不存在商家二选一的成绩，充其量是商家依据本身利益作出选择。平台应事前与商家签署协议，由商家自愿选择。（文/记者倪明、刘幸）