当抖音遇上快手 短视频之争将走向何方

　　“明天你抖了吗？”这句调侃正成为年老人的日常生活的习用语。

　　作为时下最火的短视频——抖音自上线以来，凭仗多元的音乐作风、酷炫的视觉编辑功用、特性化的分发机制，在上线不久后便遭到了年老用户的追捧，完成了远超10亿的日播放量。

　　即使如此，抖音在日新增用户数上仍然坚持着分明的增长。在过来半年内，抖音短视频的日新增用户数均值为97.79万。而从春节至今，抖音在苹果使用商店收费排行榜上延续多天霸榜。

　　抖音之外，另外一家以“记载世界，记载你”为标签的短视频巨头快手则以“照片+短视频+直播”的产品形状，异样成为备受年老用户喜欢的社交平台。另外，包括秒拍、美拍、 西瓜视频等多家行业竞争对手也在虎视眈眈。

　　当抖音遇到快手，短视频行业之争将呈现怎样的火花，越来越多短视频平台的呈现能否意味着短视频行业的春天行将降临？

　　抖音火出“海”

　　“翻开抖音，首页会默许播放引荐一栏里的短视频，十分让人出神，不知不觉一个小时就过来了”，大三先生小廖是“抖龄”为半年的“抖友”，她通知记者，抖音上引荐的视频大多是精髓内容，如今每天都会花大把工夫在下面。

　　好像本身的名字“抖音”一样，抖音以炫酷的特效和带感的音乐带动了年老人群在这个平台的活泼度。而经过调整拍摄的速度，用户可以用手机到达专业摄影中升格、降格效果，也可以经过视频编辑和特效完成蒙太奇效果，再将这些效果晋级的技巧叠加起来，会加强短视频的表现力、渲染力，使其具有很强的听觉和视觉冲击力。

　　数据显示，截止到2017年12月，抖音在全品类收费App排行中，跃居第三位。不只如此，抖音还火到海内去了，它在海内化身Tik Tok并于去年5 月12日在谷歌商店上线，如今总装置数曾经超越1000万，评分也到达了 4.5的高分。

　　中国政法大学知识产权研讨中心特约研讨员李俊慧以为，内容轻松愉悦，合适互联网传达是抖音走红的次要缘由。“抖音火爆与几方面要素有关，其一，企业在春节时期做了少量结合推行，引导用户下载装置该APP。其次，该平台上的短视频兴趣性强，具有很强的传达效应，用户情愿互相分享。其三，制约短视频APP运用的流量成绩有很好的处理方案，比方定制流量等。”

　　而在一年前的2017年春节，快手则是短视频行业的“大王”，与卖点为带感音乐、炫酷技巧的抖音不同，快手以猎奇、兴趣、搞怪为吸睛点，成为一时风头无两的行业霸主，但如今，这一场面正悄然转变。

　　短视频春天来了吗

　　虽然不异性别、年龄的人都有本人偏好的软件，但不管男女老少，大家都格外偏爱短视频。

　　相关数据显示，2017年是短视频行业极为火爆的一年，短视频平台曾经超越100家，包括BAT在内的巨头相继进入。2017年短视频独立APP行业用户已打破4.1亿人。2017年短视频运用时长占挪动互联网总运用时长的5.5%，而这一比例在2016年刚到达1.3%。

　　在这之后，短视频阅历了一波急剧上扬的热潮，令短视频创业者前赴后继。尤其是阿里、腾讯、百度、昔日头条等巨头纷繁入局，热钱疾速集聚。前有快手、抖音等专注于短视频的平台抢占市场先机，后有各大电商、效劳类APP跨界砸重金补贴短视频创作者以吸引优质内容加盟。

　　那么，缘何商业巨头们会偏爱投资短视频平台？

　　相比于惯例视频而言，短视频更短，更易于碎片化消费和社会化传达。作为挪动互联网时代的新型产品，短视频是基于挪动互联网降生的新媒介方式，用户在社交、资讯等方面的多种内容获取及交互需求，正在继续向短视频形状转变。记者发现，目前市面上这三个次要的音乐类短视频使用的分享功用，都支持QQ好友、QQ空间、微信好友、冤家圈及微博这五类平台的分享。

　　另外，短视频也具有一定的信息流广告红利。在平台掌握了短视频APP用户的大数据之后，可以更精准地投放信息流广告。无数据统计，昔日头条的广告支出从2015年的15亿、2016年的60亿以上，打破至2017年150亿，出现迸发式增长。

　　行业顽疾仍然存在

　　但是，无论是短视频APP还是平台上的网红，“变现”都是一个成绩。一方面，短视频内容制造本钱不时提升，另一方面，商业化途径狭隘，没有明白的盈利形式，使得短视频从业者、网红们处于一种为难的地步。也就是说，他们晓得如何吸引粉丝，却不晓得如何变现。

　　另一个摆在运营者面前的成绩是怎样添加用户粘性，“等这股新颖劲过来了，怎样把用户留住？”这往往需求平台针对不时变化的用户需求停止产品功用形状的更新迭代，进步用户活泼度。

　　值得警觉的是，在宏大的流量引诱下，一些短视频制造者为了夺人眼目，不惜用低级兴趣作为噱头，投合观众的猎奇心思，一些品德低下的怪异行为一度成为短视频低俗内容的素材来源。

　　“短视频低俗化景象众多，归根结底是平台为了短期变现疾速获利而无所不必。”中国人民大学旧事学院教授匡文波表示。

　　记者调查发现，一些短视频平台对此景象缺乏必要管理标准，有的甚至还经过重点推送、置顶显示等方式，对低俗内容采取默许和纵容的不作为态度。一些短视频平台甚至应用观众猎奇窥探心思，采用偷拍等方式将别人隐私作卖点，这些景象的存在与滋长，不只挤压了优质短视频的生活空间，也影响了整个行业的良性开展。

　　中国政法大学传达法研讨中心副主任朱巍建议，短视频平台不应成为守法违规内容的“避风港”。要经过必要的内容审核机制加大把关和管理，还应对视频作者实行实名注销制、健全用户赞扬机制，做到守法违规内容可自查、可溯源、可反应，表现和保证平台应有的自净才能。

　　本报记者 赵航 叶小钟 实习生 罗清峣

【编辑:史建磊】