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金立危机面前的三大谜团:谁来买?输在哪?如何活

作者:王阳远 2018年03月14日 国内新闻

(原标题:“金立危机”面前的三大谜团)

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中国老牌手机品牌金立已进入生死局的关键时辰。去年底,因拖欠供给商货款,金立被曝资金链断裂。近日,有音讯传出,金立已获亿元级新投资,危机无望缓解,但谁来接盘?缘何溃败?如何重生?仍然是“金立危机”待解的三大谜团。

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谁来买

有报道称,金立近期将停止重组,缘由是该公司曾经拿到一笔融资,这笔资金会投入到新公司的组建,这笔资金很有能够超亿级,金立手机的运营形式将发作改动,当前或将以ODM方式消费手机,品牌持续保存,但不再本人消费手机。有猜想称,国际电器巨头海信将收买金立,成为这次的出资方。

聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域,为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品,满足用户日益多样化、个性化的需求。关于这个音讯,金立方面通知北京商报记者,金立的确正在洽谈融资,也会有战略资金进入,但明白表示与海信有关。

据北京商报记者理解,金立发作资金危机后,谁来接盘不断是外界推测的话题。截至目前,包括海信、TCL、传音甚至360在内的厂商都被传与金立洽谈过协作。

运营商世界网总编辑康钊指出,金立面临严重财务危机,目前状况严重,估计债权有上百亿元,传言也不少,但应该还没确定究竟由谁接盘。

之所以有企业情愿接盘金立,与该公司弱小的销售渠道有严密联络。金立在过来10年里,经过区域总代形式,掩盖了全国近5万家销售网点,600多家售在互联网思维的影响下,传统服务业不再局限于规模效益,加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下,通过对传统服务业的改革,为传统服务业发展创造了全新的天地。后效劳中心,销售渠道网络掩盖到县乡一级。

此外,有报道征引相关人士的观念称,在引入新的资方之后,金立的控制权及股权归属将发作严重变化,其中一个最严重的变化在于,金立董事长刘立荣有能够需求转让或增发股权,从而得到金立实践控制人的位置。

刘立荣已经在此前的采访中提到,近年约100亿元的投入对金立的资金链形成很大影响,这也招致了金立近来资金链危机的呈现,但本人不会逃跑,而是会留上去处理债权成绩,必要的时分,本人会让出公司控制权。

金立方面称,刘立荣是金立的灵魂人物,融资这件事情都是他亲身在谈的,不能够出局。康钊也剖析以为,刘立荣出局的能够性不大,由于假如他出局了,金立就不叫金立了,他是金立的灵魂。

不过,刘立荣曾经出资在四川省宜宾市成立了一家名为“宜宾市金立科技无限公司”的企业。天眼查信息显示,这家公司成立于2017年12月,注册资本为2亿元,刘立荣自己占股100%,也是该公司的实践法人。宜宾市人民政府网站上也登载出了金立和市政府达成协作的相关旧事稿件,当中提到,12月5日,宜宾临港经济技术开发区与金立正式签约,达成协作协议。

输在哪

2017年冬天,金立的日子过得有点困难,尤其是在资金链危机与股权解冻的音讯传出后,业内对金立的猜想也纷至沓来。

刘立荣供认了公司存在资金链成绩。他表示:“金立资金链成绩迸发的次要缘由是2016年和2017年营销费用与投资费用投入超限。2016-2017年金立营销费用投入60多亿元,近三年对外投资费用30多亿元,两项费用接近100亿元,对金立资金链形成很大影响,招致货款周转困难,在拖欠货款后被供货商请求资产保全。”

在资金链成绩迸发后,金立的供给商们遭到了不同水平的影响。以手机触摸屏、指纹辨认模组等零部件供给商欧菲光科技为例,该公司在去年12月延续股价大跌,并在当月14日召开了投资者电话会议,会议中提到欧菲光科技对金立手机的应收账款约为6亿元,并曾经请求了财富保全,抵押物包括两处深圳物业和微众银行3%股权,总体估值超越20亿元。

欧菲光科技也成为唯一一家中止供货的重要供给商。“欧菲光科技中止供货,招致金立2017年12月和往年1月货款回笼下降较大,该公司断供45天影响了至多30亿元货款回笼,欧菲光科技同时请求保全了我和我太太名下的团体资产。”

在刘立荣看来,欧菲光科技的断供招致金立短期偿债压力很大。“我们在生死关头曾向欧菲光科技高层求助,解除微众银行股权以外的其他资产保全,并片面恢复供货。欧菲光科技也曾向金立提出将微众银行股权转让给欧菲光科技,由于欧菲光科技断供对消费影响很大,事先金立赞同了片面配合转让微众银行股权,并向银监会递交了《关于恳求将微众银行股权转让给欧菲光公司的报告》,尔后欧菲光恢复了供货,但微众银行的股权转让未获银监会同意,尔后欧菲光再次断供。”

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正如刘立荣所说,金立的营销费用很高,两年就破费了60多亿元,电视、视频网站、全国各大机场、分众LCD、城市框架和户外,金立的广告无处不在。

康钊指出,刘立荣的作风就和很多广东企业家一样,舍得在业务推行方面花钱,尤其是在电视台等平台上的硬广,真可以用“花钱如流水”来描述。对此,通讯世界网总编辑刘启诚也表达了相反的观念。他表示,金立的市场推行强度很大,费用自然就高,单说代言费一项就超出很多手机厂商。在这两年,金立陆陆续续请了很多明星代言,在资金成绩上没有把控好力度。北京商报记者理解到,金立仅仅在过来两年的工夫内就改换了多名代言人,包括冯小刚、余文乐、薛之谦、吴刚和刘涛,都是当红的流量IP。

如何活

依据赛诺发布的《中国挪动通讯市场-2017年12月份快报》显示,在2017年12月,金立的市场份额为3.3%,同比下滑了0.1%,排在第7位。虽然名次还不错,但金立的市场份额与前几名相比,差距分明拉大。

在康钊看来,金立遇到资金链成绩,最重要的缘由还是产品缺乏中心竞争力。“金立的产品总体看来支撑不了本身的价钱,也没有给消费者精品化的觉得,能够是由于过来几年获得了一定的成果,金立的产品价钱下跌不少,性价比缺乏,抵消费者的吸引力就降低了。虽然在运营商渠道和线下渠道有多年的规划,但仅仅作为一个辅佐要素,渠道才能难以协助金立站上市场的尖端。”

关于金立手机能否翻身,刘启诚以为,如今整个手机圈的竞争都很剧烈,考验的是企业全方位的综合实力,不光需求资本市场运算才能,从产品设计到渠道,再到供给链的整合和市场的营销,一步踏错就是致命的打击,所以如今手机企业首先要活着,第二保证本人不犯错误,根本上,犯错误的企业有很大能够会被淘汰。从这一点下去讲,金立要翻身就比拟难。

康钊指出,金立手机的渠道很强,也舍得砸钱做品牌,目前资金链断裂,短期内金立手机难现辉煌,需求等候大笔资金到位,及将来5G手机或其他产品的运作。

不过,可以看到,刘立荣成立的宜宾市金立科技无限公司,似乎也从一个正面反映了金立将来的去处。据理解,宜宾方面关于金立入驻不断抱有欢送的态度,面前的状况在于,宜宾近年着力智能制造产业,目前曾经引入了多家手机厂商,并为其提供相关的政策支持;与此同时,金立也在近年于东北地域频频规划。结合现有的信息来看,宜宾很能够将会是金立的下一个落脚点。

王晓武