全球四大古装周是时髦行业的风向标，会聚了最潮流的设计、最顶尖的品牌，展现将来一年的盛行趋向。中国品牌和设计师正在这几个舞台上崭露头角，他们用本人的方式通知世界中国时髦产业正在发作什么。
在2018秋冬巴黎古装周上，中国时髦羽绒服品牌艾莱依以“醒”为主题带来了“中国设计”对羽绒服潮流的了解和预测。此外，艾莱依还经过《觉悟 -- 时髦羽绒服在中国白皮书》（以下称“白皮书”）完成了中国时髦羽绒服行业初次行业总结。
艾莱依“醒”巴黎古装周发布秀现场
中国的羽绒服成衣市场出现继续的需求变化和剧烈的竞争势态，白皮书落脚于时髦羽绒服在中国的开展历程、行业前景及将来趋向，其面前的消费者心思、经济环境、科技开展等要素，关于整个羽绒服行业或许服装行业也具有自创意义。
“时髦羽绒服”是服饰美学的觉悟和消费需求的镜子
人们的根底物质需求失掉满足之后，消费需求趋向多样化，愈加注重团体情感需求的表达，服饰美学应运开展，这一规律也表现在羽绒服的开展中。从白皮书的回忆中可以看到，从臃肿的“面包服”、合体的外衣，再到特性化服饰，羽绒服在几十年间逐步演进。
“时髦羽绒服”品类的呈现来自于20年前艾莱依抵消费端将来走向的预判，用“时髦羽绒服”对古装化、休闲化、运动化以及不时呈现的其他特性化羽绒服停止归类。
假如说从1980年代到1990年代羽绒服开展的最大动力是经济开展带来的国民生死水平提升，那么进入2000年之后，特性需求进一步觉悟，羽绒服向古装化、休闲化、运动化演进，在2010年后逐步进入特性需求的特性化阶段。
古装化是羽绒服晋级的主流，羽绒服与古装的结合进一步唤醒了消费需求，在暖和之上，穿出美、穿出自我价值成为新的追求；羽绒服单品自身具有休闲的自然属性，休闲化则是人们追求休闲生活、展现集体丰厚心思需求的表现；运动化来自随同2008年北京奥运会应运而生的运动风潮，实质下去源于人们对安康的关注和生活方式的多样化。羽绒服特性化时代的到来，则是羽绒服行业全体供大于求、消费需求多样化、消费者选择多样化的共同作用。
由此可见，从设计的角度看，时髦羽绒服展示了服饰美学的觉悟。从社会生活的角度看，小小的羽绒服则反映出社会消费需求的变化。
艾莱依巴黎古装周与独立设计师Rico Lee协作系列
时髦羽绒服行业晋级来自三大驱动力
中国是全球最大的羽绒消费国，占据70%-80%的市场份额，且羽绒加工才能和工艺程度世界抢先。相比之下，中国品牌的羽绒服则竞争力缺乏，一些短少久远战略目光的品牌还处于价钱竞争阶段。
时髦羽绒听从品类定位方面即强调差别化的竞争力，但仍需求找到将来行业晋级的驱动力。白皮书将时髦羽绒服行业晋级的驱动力归结为三点：
第一点是技术，物联技术推进“衔接反动”，当品牌与消费者之间衔接的方式、效率、范围发作变化，新的商业形式应运开展。第二点是商业理念晋级，人、货、场的改动带来了产品人格化、增值继续化和场景社群化。第三点则是泛时髦产业的消费心思晋级，群众在社会生活中更强调社交需求，追求在不同场所中展示不同情感和团体风采的服饰美学成为普遍心思。
以艾莱依为代表的时髦羽绒服品牌正在上述驱动力之下探究：在全域营销、大数据驱动研发、全渠道交融、智慧门店、品牌大数据等多渠道范畴，艾莱依正片面探究拥抱新批发。面抵消费心思晋级，艾莱依的回应方式是引入超级IP，强化跨界协作，深化文娱营销，推进品牌时髦感与话题性，不时满足消费者美学境界的提升需求。
艾莱依与大英博物馆协作系列
探究时髦羽绒服的将来方向
#p#分页标题#e#目前，中国服装批发行业全体稳中趋缓，进入产业构造减速转型晋级的重要时期。前瞻产业研讨院依据国度统计局的材料所整理的报告显示，2010-2017年，我国限额以上服装批发行业利润总额坚持不时上升的趋向，增长速度呈下降趋向。企业数量不时增长，2017年服装批发企业数量到达3400个，行业间竞争剧烈。
再看羽绒服市场，无数据显示，中国羽绒服市场每年有6.5%的复合增长率。但无法无视的是，众多四季古装品牌不时加大羽绒服品类占比，加之设计和销售渠道的优势，不时蚕食专业羽绒服品牌的市场。关于专业羽绒服品牌而言，这意味着不但要与海内同类品牌竞争，还要与古装品牌竞争。
从艾莱依的理论经历看，有两个方向或可参考：一是在面料、样式、工艺上不时创新，将时髦羽绒服打形成为极致单品；另一个是从四季品牌运营角度探究新批发形式，打破时节魔我们也正在做着心目中属于未来的事业，那就是通过互联网金融创新，不断完善人与金融、货币之间的关系，让所有人都能享受到最好的金融服务 。咒，辞别“单品大王”的抽象。
已经，中国羽绒服品牌给外界的印象就是对盛行趋向不敏感，对成衣质量并不看重，优势次要在于价钱，但是从这份白皮书可以看出，在“中国制造”成为“中国发明”的进程中，中国羽绒服行业内外涌动着推进创新和转型晋级的力气，中国品牌的表现值得等待。
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