调查称近三成00后会因明星引荐而购置

　　随着千禧一代消费者的崛起,粉丝经济变得越来越重要,也为服装行业带来了新机遇。日前,“都市丽人×林志玲联名设计系列LadyGoddess”线下首发会在广州举行,单方共同推出首套联名产品LadyGoddess系列,希望进一步借助粉丝经济提升消费者黏性。

　　业内人士以为,粉丝经济有助于提升品牌抽象,带动销售,其潜在价值值得发掘,但同时也注重产品设计和质量,只要“修好内功”才干走得更久远。

　　粉丝经济带动业绩增长

　　有调查显示,29.5%的00后会“因喜欢的明星引荐而购置一件商品”,在90后群体中这一比例为8.8%。明星引荐对千禧一代的购物决策有着不可无视的影响。关于与时髦打交道的服装行业,粉丝经济的重要性愈加凸显。从事服装行业多年的张燕表示,光鲜靓丽的明星天生具有“带货才能”,适宜的代言人,对企业业绩的带动十分分明。

　　近年开展势头良好的海澜之家,据地下材料显示,去年“双十一”当天海澜之家官方旗舰店买卖金额超4亿。业内以为,海澜之家代言人林更新不只解救了海澜之家的审美,也带动了该品牌的业绩增长。

　　此外,有的服装品牌自身就拥有庞大的粉丝群,这些自带的“流量”对企业业绩的奉献也十分分明。江南布衣在2017财年财报中指出,报告期内集团拥有会员账户逾200万个,会员(粉丝)所奉献的批发额占其批发总额的比例到达62.6%,且仍处于增长态势。

　　粉丝经济玩法不时丰厚

　　粉丝经济已不是新颖事,为了最大水平本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。地吸引粉丝顾客的关注,商家不时丰厚粉丝经济的“玩法”。以服装行业为例,从单一的明星代言,到明星与粉丝线上线下的互动,再到明星本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 参与产品的设计制造,粉丝经济走得越来越深化。

　　业内人士指出,明星参与企业事务已成趋向,如周杰伦担任过唯品会的“首席惊喜官”,杨洋担任过某洗发水的“首席柔顺官”,这都是吸引眼球的玩法。而明星跨界做设计师,在中国际衣行业算是比拟有打破性的新玩法。“林志玲的粉丝,自然都想拥有一件偶像设计的内衣。林志玲这两年知名度还在提升,她的深度加盟不但可以拔高都市丽人的价值,更为品牌带来了话题和更大的粉丝群体,这些粉丝又可以进一步转化为都市丽人的粉丝。”

　　粉丝经济也有风险

　　越来越多企业把精神放在了粉丝经济的打造上,但也有人表示担忧。

　　张燕以为,选择具有弱小粉丝召唤力的明星做品牌代言人或“首席惊喜官”、设计师,的确可以提升品牌抽象,带动产品销售,添加用户粘性,但品牌的开展不能完全依赖明星或粉丝。一方面,假如明星呈现负面旧事招致抽象受损,对品牌的影响也会很大;另一方面,粉丝经济容易给消费者一种固化的印象,不利于其他消费群的培育。“假如服装品牌对代言人的判别不够精准,挑选了一个不适宜的代言人,对品牌反而是一种损伤。”

　　在广州从事服装行业14年的周先生以为,过火关注粉丝经济,还不如多花点心思在产品的设计和打造上。如今很多服装的质量和设计不怎样样,光想着经过各种营销夺人眼球,也许短工夫内可以赚取人气,但走不远。只要产品真的好,才干博得持久的市场。

　　关键词：粉丝经济 服装业